Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน10 เมษายน 2550
พีแซทฯตื่นรีแบรนด์ดิ้งสบู่อิมพีเรียลอัดงบ70ล.ลุย-ขยายช่องทางโชวห่วย             
 


   
search resources

Marketing
Personal cares
พีแซท คัสสัน (ประเทศไทย), บจก.




พีแซท คัสสัน รุกหนักรอบ 3-4 ปี รีแบรนด์ดิ้งสบู่ก้อนอิมพีเรียล เลเธอร์ใหม่ ปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ สูตรใหม่ ขยายช่องทางจำหน่าย อัดฉีดงบ 70 ล้านบาท ส่งภาพยนตร์โฆษณาสร้างการรับรู้-สินค้าใหม่ ทะลวงคนรุ่นใหม่ ปลายปีคลอดครีมอาบน้ำสูตรใหม่ สิ้นปีโกยแชร์เพิ่มจาก 10% เป็น 11%

นายริชาร์ด เชพเฟริด กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีแซท คัสสัน (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสบู่ก้อนและครีมอาบน้ำอิมพีเรียล เลเธอร์ เปิดเผยว่า บริษัทแม่จากประเทศอังกฤษเล็งเห็นว่าไทยเป็นประเทศที่มีศักยภาพในการทำตลาดสบู่ก้อนและครีมอาบน้ำอิมพีเรียล เลเธอร์ ดังนั้นจึงได้วางแผนรีแบรนด์ดิ้งใหม่ โดยมีการปรับโฉมตั้งแต่บรรจุภัณฑ์ สูตร และดีไซน์ใหม่ตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา เพื่อให้ภาพลักษณ์สินค้ามีความทันสมัยมากขึ้น และประการสำคัญคือขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ เนื่องจากอิมพีเรียล เลเธอร์ หยุดการเคลื่อนไหวทางการตลาดมานานหลายปี โดยไม่ได้ทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ 3-4 ปี ภาพลักษณ์สินค้าดูเก่าและไม่ทันสมัย ส่งผลให้ส่วนแบ่งที่เคยสูงถึง 14% ลงลดกระทั่งปัจจุบันเหลือเพียง 10%

สำหรับการกลับมารุกตลาดในครั้งนี้ บริษัทฯจะเน้นการลงทุนการสร้างแบรนด์อิมพีเรียล เลเธอร์ให้มีความทันสมัยมากขึ้น และเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย โดยปีนี้ได้ทุ่มงบ 70 ล้านบาท ภายใต้การดำเนิน 4 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ การเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาระดับโกลเบิ้ล ซึ่งได้ปรับการสื่อสารให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ ตามด้วยการจัดกิจกรรมให้สอดคล้องไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย นำร่องในช่วงสงกรานต์ได้จัดสถานที่อาบน้ำ บนถนนข้าวสาร 2 แห่ง พร้อมกับการแจกสินค้าตัวอย่าง 1 หมื่นก้อน เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการทดลองใช้ เริ่มระหว่างวันที่ 13-15 เมษายน นี้

อีกทั้งบริษัทฯยังได้วางแผนขยายช่องทางจัดจำหน่ายในเทรดิชันนัลเทรดหรือร้านค้าปลีกรายย่อยเพิ่มขึ้น โดยเน้นขยายตลาดต่างจังหวัดเพิ่มขึ้น เนื่องจากอิมพีเรียล เลเธอร์ เป็นสบู่ระดับพรีเมียม ดังนั้นฐานลูกค้าเป็นกลุ่มคนเมืองในสัดส่วนถึง 60% ส่วนอีก 40% เป็นตลาดต่างจังหวัด และประการสุดท้าย คือ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ภายใต้สโลแกน “อาบความหรู อาบอิมพีเรียล เลเธอร์” จะต้องสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย นำร่องด้วยการเปิดตัว สบู่ อิมพีเรียล เลเธอร์ แอคทีฟ สูตรปกป้อง เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่

พร้อมกันนี้ในช่วงปลายปีนี้บริษัทฯจะรุกตลาดครีมอาบน้ำอย่างเต็มรูปแบบ โดยเตรียมตัวเปิดตัวครีมอาบน้ำสูตรใหม่ เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่เป็นหลัก ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าหมายสิ้นปีนี้ สบู่ก้อนอิมพีเรียล เลเธอร์ ซึ่งเป็นอันดับสามของตลาดตั้งเป้ามียอดขายโต 8% และมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 10% เป็น 11% รองจากโพรเทคส์มีส่วนแบ่ง 15% ส่วนผู้นำตลาดลักส์ 30% จากมูลค่าตลาดสบู่ก้อนกว่า 3,000 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าภาวะตลาดจะไม่มีอัตราการเติบโต แบ่งเป็น สบู่เพื่อความงามสัดส่วน 54% ปีนี้คาดว่ามีอัตราการเติบโต 5% ส่วนสบู่เพื่อการปกป้อง 35% และสบู่สำหรับเด็ก 7-8% คาดว่ามีอัตราการเติบโตที่ลดลง

สำหรับปีที่ผ่านมาบริษัทฯมีรายได้รวมเกือบ 1,000 ล้านบาท แบ่งเป็น สัดส่วนรายได้สบู่อิมพีเรียล เลเธอร์ 50% นับเป็นธุรกิจเรือธงที่สร้างรายได้ให้กับบริษัทฯ ดังนั้นในช่วง 2 ปีที่ผ่านมานี้ ได้ลงทุน 360 ล้านบาท สร้างโรงงานแห่งใหม่ที่จังหวัดปทุมธานี เพื่อขยายกำลังการผลิตสบู่ 30,000 ตันต่อปี ป้อนตลาดภายในประเทศ 40% และส่งออกไปยังต่างประเทศ 60% อาทิ ยุโรป ตะวันออกกลาง เป็นต้น ส่วนรายได้ที่เหลือแบ่งเป็น คัสสัน เบบี้ 30% มอร์นิ่งเฟรช 10% และอื่นๆ 10%

ผลประกอบการโดยรวมปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 8% ทั้งนี้บริษัทพีแซท คัสสัน มีรายได้จากการดำเนินธุรกิจกว่า 100 ประเทศ ราว 40,000 ล้านบาท โดยมีสบู่อิมพีเรียล เลธอร์ สร้างรายได้ 17% ของรายได้รวม   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย