Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน18 พฤษภาคม 2550
สหพัฒน์ชูคิดในเชิงบวกแก้วิกฤติดันนาตาลีช่วยกู้ยอดขายบีเอสซีคืน             
 


   
www resources

โฮมเพจ-ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล

   
search resources

ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล, บมจ.
Cosmetics




สหพัฒน์ ปลุกกระแส "คิดในเชิงบวก" กระตุ้นอารมณ์คนไทยซื้อสินค้าแฟชั่น แก้วิกฤติยอดขายพลาดเป้าตลาดดับวูบ นำร่องเครื่องสำอางบีเอสซี หลังไตรมาสแรกโตต่ำเป้า 5% ระเบิดแคมเปญ "ผู้หญิง คิดบวก... ยิ่งสวยขึ้น" ดึงนาตาลี เกลโบว่า ขึ้นแท่นแอมบาสเดอร์รณรงค์หญิงไทยคิดบวก พร้อมจ่อคิวโกอินเตอร์ตามรอยชุดว่ายน้ำ สิ้นปีตั้งเป้ายอดขายบีเอสซีสินค้าเรือธงโต 10% หรือกวาดกว่า 1,300 ล้านบาท

นางจินตนา เฉลิมชัยกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายเครื่องสำอางและน้ำหอม บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องสำอางบีเอสซี เปิดเผยว่า จากแนวโน้มภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศที่ชะลอตัวลง ผนวกกับปัจจัยลบด้านอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น สถานการณ์การเมือง ความไม่ปลอดภัย และความไม่สงบ 3 ชายแดนภาคใต้ ทำให้นายบุญเกียรติ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) วางแนวทางการตลาดภายใต้คอนเซปต์ "คิดในเชิงบวก" เพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทั้งองค์กร สังคม และประเทศชาติในที่ดีขึ้น

ล่าสุดนำร่องกลุ่มเครื่องสำอางบีเอสซี สินค้าเรือธงที่สร้างรายได้หลักให้กับบริษัทในสัดส่วน 15% จากรายได้รวมทั้งหมด ทุ่มงบ 20 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ " Think Positive Think BSC" ผู้หญิง คิดบวก... ยิ่งสวยขึ้น เนื่องจากพบว่าในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา ตลาดเครื่องสำอางระดับเคาน์เตอร์แบรนด์มูลค่า 1-2 หมื่นล้านบาท มีอัตราการเติบโต 2-3% เพราะผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง คนระดับกลางมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย ส่งผลให้กลุ่มเครื่องสำอางบีเอสซีพลาดเป้าหมายการเติบโตที่ตั้งไว้ 10% โดยมีอัตราการเติบโต 5%

จากนั้นบริษัทฯจะทยอยเปิดตัวแคมเปญหรือกิจกรรมคอนเซปต์คิดในเชิงบวกกับกลุ่มสินค้าในเครือ สำหรับแคมเปญผู้หญิง คิดบวก... ยิ่งสวยขึ้น บริษัทฯได้ดึงนาตาลี เกลโบว่า มิสยูนิเวิร์สประจำปี 2005 มาเป็นแอมบาสเดอร์หรือตัวแทนผู้หญิงคิดบวก โดยแคมเปญดังกล่าวจะรณรงค์ให้ผู้หญิงไทยเขียนประสบการณ์คิดบวกในโปสการ์ด ชิงรางวัลมูลค่า 3 แสนบาท ทั้งนี้เพื่อสร้างบรรยายกาศและอารมณ์ของผู้บริโภค โดยแคมเปญจะเริ่มตั้งแต่วันนี้-31 กรกฎาคม นี้ พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวสินค้าใหม่ แป้งรองพื้นและลิปสติก ลงตลาด

"การดึงนาตาลี เกลโบว่า เป็นแอมบาสเดอร์เพื่อในอนาคตบริษัทฯจะขยายกลุ่มเครื่องสำอางไปตลาดต่างประเทศ ซึ่งปัจจุบันส่งออกไปเฉพาะประเทศเพื่อนบ้านเท่านั้น อาทิ พม่า เขมร ลาว ทั้งนี้มองว่าการใช้แอมบาสเดอร์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก จะมีส่วนช่วยผลักดันการทำตลาดต่างประเทศได้ง่าย ซึ่งเป็นโมเดลเดียวกับชุดว่ายน้ำบีเอสซี เป็นผู้สนับสนุนการประกวดมิสยูนิเวิร์ส ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในวงกว้างและภายในระยะเวลารวดเร็ว โดยขณะนี้สำหรับกลุ่มเครื่องสำอางบีเอสซีมีความพร้อมที่จะไปเปิดตลาดแล้ว"

นางจินตนา กล่าวว่า นโยบายการตลาดเครื่องสำอางบีเอสซีปีนี้ บริษัทฯจะมุ่งเน้นทำตลาดกลุ่มสกินแคร์ในเชิงรุกมากขึ้น ด้วยการเปิดสินค้าใหม่ โดยคาดว่าจะขยายเพิ่มจาก 30% เป็น 35% และกลุ่มเครื่องสำอางลดลงจาก 70% เป็น 65% พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมขยายช่องทางจำหน่ายผ่านทางโมเดิร์นเทรดและร้านค้าทั่วไปมากขึ้น อีกทั้งยังเน้นขยายตลาดตามชายแดนในเชิงรุกมากขึ้น จากปัจจุบันได้ขยายช่องทางห้างสรรพสินค้าเต็มที่แล้ว โดยมีสัดส่วนยอดขาย 60% โมเดิร์นเทรดและร้านค้าทั่วไป 40% รวมมีจุดจำหน่าย 330 แห่ง

สำหรับผลประกอบการปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 10% จากในปีที่ผ่านมามีรายได้กว่า 1,200 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 12% โดยเป็นการเติบโตมากกว่าตลาดซึ่งในปีที่ผ่านมาโต 10-11% ปัจจุบันบีเอสซีมีส่วนแบ่งตลาด 12% จากตลาดเครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์มูลค่ากว่า 1-2 หมื่นล้านบาท โดยปีนี้คาดว่าแนวโน้มการแข่งขันจะมีความรุนแรงในช่วงครึ่งปีหลัง เนื่องจากเป็นช่วงไฮซีซัน ผู้บริโภคออกมาจับจ่ายใช้สอย ขณะเดียวกันหากมีการเลือกตั้งจะช่วยทำให้เงินสะพัดมากขึ้น   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย