Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ พฤษภาคม 2536








 
นิตยสารผู้จัดการ พฤษภาคม 2536
"20 ปีของมหพันธ์ โตแบบเงียบ ๆ ในตลาดกระเบื้อง"             
 


   
search resources

มหพันธ์กรุ๊ป
โอลิมปิคกระเบื้องไทย, บจก.
องเอก เตชะมหพันธ์
Construction




ชื่อเสียงเรียงนามของกลุ่มมหพันธ์ ไม่เป็นที่รู้จักเหมือนกลุ่มผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นกระเบื้องโอลิมปิคตราห้าห่วง หรือตราแมกม่าที่เป็นเจ้าของส่วนแบ่งจำนวนไม่น้อยในตลาดกระเบื้องมุงหลังคาที่มีบริษัทในเครือผู้ผลิตปูนซีเมนต์ 2-3 แห่งเป็นเจ้าตลาดอยู่

กล่าวคือ ในตลาดกระเบื้องมุงหลังคาประเภทกระเบื้องใยหิน กระเบื้องห้าห่วงตราโอลิมปิค สามารถที่จะแชร์ตลาดได้ประมาณ 16% ซึ่งเป็นอันดับสามรองจากกระเบื้องตราช้างของปูนใหญ่ที่มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 56% และกระเบื้องโอฬาร 18%

ส่วนในตลาดกระเบื้องมุงหลังคาประเภทกระเบื้องคอนกรีตนั้น แมกม่าสามารถที่จะเข้ามาดึงส่วนแบ่งตลาดประมาณ 10% ซึ่งใกล้เคียงกับกระเบื้องตราเพชรของค่ายปูนกลาง ขณะที่ผู้นำตลาดกระเบื้องประเภทนี้อยู่ก็คือกระเบื้องซีแพคโมเนียของปูนใหญ่ที่มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 50% รองมาก็เป็นกระเบื้องวีคอนที่มีมาร์เก็ตแชร์ประมาณ 25% ของตลาดที่มีมูลค่าประมาณ 1,000 ล้านบาท

มองกันตรงนี้ ต้องยอมรับว่า กลุ่มมหพันธ์ทำตัว LOW-PROFILE-HIGH PROFIT ได้ดีจริง ๆ!!

"เรายังหน้าใหม่อยู่ในวงการธุรกิจนี้" องเอก เตชะมหพันธ์ กรรมการบริหารคนหนึ่งของกลุ่มมหพันธ์กล่าวกับ "ผู้จัดการ" ถึงเหตุผลของความไม่ดังของมหพันธ์ทั้ง ๆ ที่ตั้งมาเกือบ 20 ปีแล้ว

มหพันธ์ เริ่มด้วยการเป็นผู้ขายกระเบื้องมุงหลังคาไฟเบอร์ซีเมนต์ ก่อนที่จะหันมาลงทุนผลิตเองในเวลาต่อมา ด้วยการตั้งบริษัทโอลิมปิคกระเบื้องไทยขึ้นในปี 2517 เพื่อผลิตกระเบื้องประเภทดังกล่าว

ปี 2533 โอลิมปิคกระเบื้องไทยกู้เงิน 461 ล้านบาท จากธนาคารกรุงเทพ เพื่อขยายกำลังการผลิตของโรงงานที่บริเวณถนนพุทธมณฑลสาย 5 และสร้างโรงงานใหม่ขึ้นอีกแห่งหนึ่งที่อ้อมน้อย

ถือเป็นการก้าวกระโดดก้าวใหญ่ของมหพันธ์ แต่ก็ไม่ได้ทำให้มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักกันมากขึ้นเท่าไรนัก ด้วยเหตุผลที่คนในวงการก่อสร้างคอมเมนต์ให้ "ผู้จัดการ" ฟังว่า เพราะสินค้าคือกระเบื้องตราห้าห่วงยังคงอยู่ในวงจำกัดคือ เหมาะสำหรับอาคารขนาดใหญ่อย่างโรงเรียน โรงงาน ไม่ใช่งานก่อสร้างบ้านเรือนที่เป็นตลาดแบบ MASS ทั้ง ๆ ที่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ได้รับรางวัลในต่างประเทศมาแล้วหลายครั้ง อย่างเช่น รางวัล PRODUCT AWARD รางวัล ASIA HIGH TECH

ปัจจุบันกลุ่มมหพันธ์ประกอบด้วย 4 บริษัท ได้แก่ 1. บริษัทโอลิมปิคกระเบื้องไทย ซึ่งเป็นบริษัทที่ทำหน้าที่ดูเรื่องการตลาดของกลุ่ม 2. บริษัทมหพันธ์ไฟเบอร์ซีเมนต์ ผู้ผลิตกระเบื้องกระดาษตราห้าห่วง 3. บริษัทมหพันธ์กระเบื้องคอนกรีต ผู้ผลิตกระเบื้องแมกม่า และ 4. บริษัทมหพันธ์อินเตอร์โฮลดิ้ง ซึ่งจะทำหน้าที่เป็นโฮลดิ้งคัมปะนีดูแลเรื่องการลงทุนของกลุ่มในอนาคต

"ปัจจุบันเราก็มีหุ้นในบริษัทที่เป็นผู้ผลิตวัตถุดิบป้อนโรงงานเราอยู่บ้าง" บริษัทที่องเอกพูดถึงก็คือปูนซีเมนต์ ซึ่งกำลังประเมินตัวเองอยู่ว่าจะลงมือทำปูนซีเมนต์ออกมาขายดีหรือไม่ เพราะอาจจะไม่คุ้มกับอายุสัมปทานที่ได้รับ แต่การเข้าไปถือหุ้นในปูนซีเมนต์นี้เป็นการถือเพื่อการลงทุนเพียงเล็กน้อยเท่านั้น มหพันธ์ยังไม่คิดไปไกลถึงขั้นมีโรงปูนของตัวเอง เพราะด้วยกำลังการผลิตในปัจจุบัน คือวันละประมาณ 100 ตันหรือปีละ 4,800,000 ตารางเมตรต่อปี ดูจะยังไม่มีความจำเป็นถึงขั้นต้องลงทุนสร้างโรงงานปูนซีเมนต์เอง

"เราซื้อจากทุกโรงงานที่มีให้เรา ไม่ว่าจะเป็นปูนซีเมนต์ไทย หรือกระทั่งชลประทานซีเมนต์" กรรมการบริหารกลุ่มมหพันธ์กล่าวพร้อมทั้งชี้เหตุผลว่า การซื้อจากหลาย ๆ บริษัท เป็นแนวทางที่ฝ่ายบริหารของมหพันธ์มองว่าเป็นทางออกที่ดีที่สุดในขณะนี้ ดังจะเห็นได้ว่า แม้กระทั่งช่วงที่มีปัญหาเกี่ยวกับการขาดแคลนปูนซีเมนต์ในประเทศ กลุ่มมหพันธ์ก็ไม่มีปัญหาเรื่องการขาดแคลนวัตถุดิบป้อนโรงงาน

ทั้งนี้ องอาจ เตชะมหพันธ์ กรรมการบริหารกลุ่มมหพันธ์อีกคน ในฐานะกรรมการผู้จัดการบริษัทโอลิมปิคกระเบื้องไทย ซึ่งดูแลเรื่องการตลาดของกลุ่มมหพันธ์เปิดเผย "ผู้จัดการ" ว่า มหพันธ์เตรียมที่จะขยายไปตลาดต่างประเทศมากขึ้น อันหมายความว่าในอนาคต จะต้องมีการขยายกำลังการผลิตของโรงงานต่าง ๆ ในกลุ่มมหพันธ์ โดยมีการเตรียมที่จะขยายกำลังการผลิตเพิ่มขึ้นจากปัจจุบันถึง 3 เท่าตัวในปีสองปีนี้

"ปัจจุบัน เราส่งออกไปยังเพื่อนบ้านอย่างลาว จีน เวียดนาม แต่ในอนาคตเรามองที่จะส่งออกถึงฮ่องกงหรือญี่ปุ่น" องอาจกล่าวเสริมถึงเหตุผลที่มีการเตรียมขยายกำลังการผลิตเอาไว้ และเมื่อมีการวาดแผนที่จะบุกตลาดต่างประเทศมากขึ้น ก็แน่นอนว่าจะต้องมีการเตรียมพร้อมด้านกลไกการตลาด ด้วยการตั้งบริษัทสำหรับทำตลาดด้านต่างประเทศโดยเฉพาะขึ้นมาอีกบริษัทหนึ่ง

ยิ่งเมื่อบวกกับแผนเตรียมนำบางบริษัทในเครือเข้าเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ด้วยแล้ว เจ้าหน้าที่ระดับบริหารของมหพันธ์ทั้งสองเชื่อว่า ถึงตอนนั้น มหพันธ์ไม่ได้เป็น "คนแปลกหน้า" ในวงการธุรกิจเหมือนทุกวันนี้แน่นอน

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย