Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน13 มิถุนายน 2550
ลีโอฯชี้โฆษณาทรงตัวหวั่นกระทบงานคานส์             
 


   
search resources

ลีโอ เบอร์เนทท์ (ประเทศไทย)
Advertising and Public Relations




ลีโอ เบอร์เนทท์ ฟันธงตอกย้ำภาพรวมตลาดโฆษณาปีนี้ทรงตัว สมทบกูรูด้านโฆษณา ถึงแม้ตัวเลขครึ่งปีแรกขยับขึ้น 2% เชื่อส่งผลกระทบต่อผลงานโฆษณาไทยที่ส่งเข้าประกวด “Cannes Lions” ครั้งที่ 54 ประเทศฝรั่งเศส อาจวืดเป้ารับรางวัลน้อยกว่าปีที่ผ่านมา

นางสาวอ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ลีโอ เบอร์เนทท์ และอาร์ค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า จากตัวเลขมูลค่าตลาดโฆษณาครึ่งปีแรกของปีนี้ที่พบว่า ตลาดรวมงบโฆษณามีอัตราการเติบโตขึ้นประมาณ 2% นั้น มองว่าการเติบโตที่เกิดขึ้นมาดังกล่าวนี้ ส่วนใหญ่จะเป็นการเติบโตที่มาจากในส่วนของสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์เป็นหลัก ที่มีการขยายโรงหนังมากขึ้นในปีนี้และจากนี้ไป

อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาในภาพรวมทั้งปีแล้ว คาดว่า ตลาดโฆษณาโดยรวมจะมีมูลค่า ประมาณ 90,000 ล้านบาท อยู่ในภาวะที่ค่อนข้างจะทรงตัวมากกว่า

“ปีนี้มีปัจจัยหลายอย่างไม่ว่าจะเป็นด้านบวกและลบเข้ามาอยู่ตลอดเวลา ซึ่งส่งผลกระทบทั้งในแง่บวกและลบต่อตลาดรวมโฆษณาอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นช่วงครึ่งปีหลังนี้ที่อาจจะมีการเลือกตั้งเกิดขึ้นที่อาจจะส่งผลให้การใช้งบคึกคักมากขึ้น แต่หากปลายปี พรบ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ด้วยมีผลบังคับใช้ด้วยแล้ว คาดว่าน่าจะทำให้มูลค่ารวมของตลาดโฆษณาที่น่าจะดีขึ้น อาจจะกลับมาทรงตัว เพราะปกติปลายปีลูกค้าจะใช้สื่อเพื่อการโฆษณาประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับสินค้าประเภทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กว่า 1,000 ล้านบาท อาจจะลดลงถึง 60% หรือกว่า 600 ล้านบาท”

อีกทั้งเชื่อว่า ปัจจัยดังกล่าวยังส่งผลกระทบต่อผลงานโฆษณาที่จะนำส่งเข้าประกวดภายในงาน “Cannes Lions” ครั้งที่ 54 ประเทศฝรั่งเศสนี้ด้วย โดยอาจจะมีผลงานส่งเข้าประกวดน้อยกว่าปีที่ผ่านมา ขณะเดียวกันหลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องยังคาดการณ์กันว่าปีนี้ผลงานโฆษณาจากประเทศไทย อาจจะได้รับรางวัลน้อยกว่าปีที่ผ่านมาด้วย

สำหรับผลงานโฆษณาของไทยที่คาดว่าน่าจะได้รับรางวัลในการประกวดครั้งนี้ ทางลีโอ เบอร์เนทท์ คาดว่าน่าจะมีอยู่ 8 ผลงาน จาก 6 เอเจนซี่ เช่น โฆษณาสินค้า สมูท อี สครับ, กรุงเทพ ประกันชีวิต และ กาแฟกระป๋อง แบล็กอัพ คอฟฟี่

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า การประกวดผลงานโฆษณาระดับโลกครั้งที่ 54 ที่จะจัดขึ้น ณ ประเทศ ฝรั่งเศส ในวันที่ 23 มิ.ย. 2550 นี้ มีตัวแทนครีเอทีฟจากประเทศไทยได้รับเชิญเข้าร่วมตัดสินงานประกวดถึง 3 คน อาทิ เช่น นายต่อ สันติสิริ ,นายตรง ตันติเวชกุล โดย ทั้ง 3 คนได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลงานโฆษณาของไทยที่เข้าประกวดครั้งนี้เช่นเดียวกันว่า ปีนี้ผลงานมีความโดดเด่นน้อยกว่าปีที่ผ่านมา คาดว่าน่าจะมีผลงานที่ได้รับรางวัลในปีนี้น้อยกว่าปีที่ผ่านมา

นางสาวอ่อนอุษา กล่าวต่อถึงทิศทางการทำโฆษณาในปัจจุบันด้วยว่า จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทำให้งานโฆษณารูปแบบเดิมๆอาจจะไม่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อีก โดยเฉพาะสื่อทีวี ช่วงไพร์มไทม์อาจจะไม่สำคัญอีกต่อไป เมื่อมองถึงกลุ่มเป้าหมายที่เริ่มมีเวลาในการดูโทรทัศน์แตกต่างกัน ดังนั้นการทำโฆษณาต่อไปนี้ ควรที่จะเน้นด้านการสื่อสารแบบผู้บริโภคมีส่วนร่วมหรือที่เรียกว่า Engagement Holistically มากขึ้น   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย