Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน27 มิถุนายน 2550
ไอ.ซี.ซี.ฯยกเครื่องแบรนด์“แอล”ขยายตลาดผู้ชายเปิดแฟลกชิปสโตร์             
 


   
www resources

โฮมเพจ-ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล

   
search resources

ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล, บมจ.
Marketing
Garment, Textile and Fashion




ไอ.ซี .ซี ประกาศนโยบายชัด ยกเครื่อง แบรนด์ “แอล” รวมทุกกลุ่มทำตลาดร่วมกัน เดินหน้าขยายตลาดเซ็กเม้นท์ผู้ชาย เล็งเปิดแฟลกชิปสโตร์ในศูนย์การค้า พร้อมลุยซีอาร์เอ็ม

นางรมิดา รัสเซลล์ มณีเสถียร ผู้ช่วยอำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายสตรี Elle บริษัท ไอ.ซี.ซี อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯได้มีการปรับเปลี่ยนทีมผู้บริหารในการดูแลผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกาย “แอล”ใหม่เมื่อช่วงต้นปี 2550 นโยบายหลักคือต้องการสร้างตลาดเชิงบวก เพื่อสร้างการเติบโตอย่างมั่นคงให้กับทุกผลิตภัณฑ์ซึ่งจุดนี้มองว่าจะง่ายขึ้นโดยแผนการทำตลาดบริษัทฯจะรุกทำตลาดโดยการจัดทำสินค้าในแต่ละแคทเทคเกอรี่โดยรวมสินค้าเข้ามาทำตลาดร่วมกันทั้งหมด จากเดิมจะแยกกลุ่มขายเฉพาะกลุ่มซึ่งมองว่าจะยากในการทำตลาด

สำหรับแผนงานต่อจากนี้จะเดินหน้าปรับเปลี่ยนแผนงานใหม่ทั้งหมด เริ่มในช่วงไตรสมาส 4 นี้ เตรียมรุกสินค้ากลุ่ม ElleHomme ให้เป็น แอล แอ็คทีฟ เข้ามาทำตลาดสไตล์เกาหลี เทรนด์กีฬา และสุขภาพ เครื่องหนัง เข็มขัด กระเป๋าหนังสำหรับผู้ชาย รูปแบบส่วนใหญ่จะเกาะเทรนด์เกาหลีทำตลาด เพราะดูจากผลวิจัยพบว่า 2-3 ปี กระแสความนิยมเกาหลีมีอิทธิพลต่อการแต่งกายมาก

นอกจากนี้ บริษัทฯยังมีแผนเปิดแฟลกชิฟสโตร์ของแบรนด์เอง โดยขณะนี้ยังอยู่ระหว่างการศึกษาและหาโลเกชั่น ในห้างสรรพสินค้าอยู่ ซึ่งต้องใช้พื้นที่ขั้นต่ำ 200 ตารางเมตร

ทั้งนี้บริษัทฯจะเน้นกลยุทธ์ตอกย้ำความเป็นแฟชั่นจากประเทศฝรั่งเศส ซึ่งมีสไตล์การแต่งตัวเป็นเอกลักษณ์ที่ไม่ซ้ำใคร เพื่อสอดคล้องกับสไตล์ของการแต่งตัวของผู้หญิงในเอเชีย พร้อมกันนี้บริษัทฯต้องการสร้างแบรนด์ให้ได้มากที่สุด โดยจัดงบตลาด 3% จากยอดขายเพื่อทำตลาด อีกทั้งยังมุ่งเน้นใช้กลยุทธ์ ซีอาร์เอ็ม เจาะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าทั้งบริการหลังการขาย การมุ่งสร้างรอยัลตี้เพิ่ม จากเดิมที่มีแฟนพันธ์แท้ไม่ต่ำกว่า 80,000 –100,000 ราย เพิ่มขึ้นได้

ปัจจุบันสินค้าทั้งหมดของแบรนด์ แอล จะมีทั้งหมด 6 หมวดสินค้า ประกอบด้วย 1. เสื้อผ้าสุภาพสตรี อาทิ ชุดทำงาน เสื้อผ้าลำลอง 2. ชุดชั้นใน 3. ชุดว่ายน้ำ 4. เครื่องแต่งกายเด็กและของใช้ อาทิ เสื้อ กางเกง 5. เครื่องหนังและเครื่องประดับ 6.รองเท้า

สำหรับผลประกอบการ ของแบรนด์ แอล ในปีนี้ บริษัทฯได้ตั้งเป้าหมายการเติบโตไว้ 30% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 1,000 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนรายได้ ต่างจังหวัด 60% กรุงเทพฯอีก 40% จากเดิมในปีที่ผ่านมีรายได้ที่ 700 ล้านบาท

ที่ผ่านมาสินค้า ของแอล สามารถทำยอดขายที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ยังมองว่าการขายยังไม่มีจุดเชื่อมในการทำตลาดมาก ยอดยังอยู่อันดับ 5 จากสินค้าแบรนด์ทั้งหมดของบริษัทฯประกอบด้วย 1.วาโก้ 2. บีเอสซี 3. ลาคอส 4.แอร์โรว์ จากการทำตลาดโดยการรวบรวมสินค้าทุกกลุ่มเข้าทำตลาดร่วมกันเชื่อว่าจะสามารถสร้างรอยัลตี้ต่อแบรนด์และเพิ่มยอดขายได้ตามเป้าหมายที่วางไว้   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย