อาร์ค เวิลด์ไวด์ รับอานิสงค์เศรษฐกิจเงียบ หลายธุรกิจแห่ใช้บริการไดเร็คเซลล์เพียบส่งยอด 6 เดือนแรกพุ่ง 58% ล่าสุดร่วมสมาคมนักการตลาดแบบตรงจัดงาน Thai Directing Marketing 2007 กระตุ้นการรับรู้กลุ่มลูกค้า

นางเกษณี สกุลดิษฐ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์ค เวิลด์ไวด์ จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจการตลาดแบบตรง (ไดเร็คมาร์เก็ตติ้ง) เปิดเผยว่า จากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดของธุรกิจต่างๆต้องมีการปรับตัวมากยิ่งขึ้น เพื่อรับกับสภาพการแข่งขันให้ได้มากที่สุด ในภาพรวมส่วนใหญ่จะทำทั้งรูปแบบการสื่อสารต่อภาพแบรนด์ทั้งสื่อ มีเดีย ต่างๆรวมทั้งสื่อกิจกรรม บีโลว์เดอะไลน์ที่มีแนวโน้มเพิ่มและขยายตัวมากยิ่งขึ้น เนื่องจากค่าใช้จ่ายที่มีราคาถูกลงมาก เมื่อดูพฤติกรรมการทำตลาดจากเดิมที่ใช้สื่อรูปแบบไดเร็ตมาร์เก็ตติ้งเพียง 10% ขณะนี้บริษัทฯต่างๆหันมาโยกงบประมาณมาใช้สื่อดังกล่าวมากขึ้น ทำให้ สัดส่วนตรงนี้เปลี่ยนถึง 50%

ปัจจุบัน ธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะให้น้ำหนักในเรื่องนี้มากเป็นพิเศษมากว่ากลุ่มอื่น โดยเฉพาะช่วงนี้ปัญหาห้ามโฆษณาแอลกอฮอลล์ ที่เกิดขึ้นสื่อในรูปแบบ ไดเร็คมาร์เก็ตติ้ง นับว่าเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการทำสื่อโฆษณาได้ดี และนอกจากกลุ่มแอลกอฮอลล์ ธุรกิจเกี่ยวกับบัตรเครดิต ธุรกิจประกันภัย(เกี่ยวกับสถาบันการเงิน) ยังได้รับความนิยมมากด้วยเช่นเดียวกันแบ่งตามลำดับ

ทั้งนี้บริษัทฯได้รับอานิสงค์จากเศรษฐกิจตรงจุดนี้มากการเติบโต 6 เดือนแรก สามารถโตได้มากถึง 58% สาเหตุเนื่องจากธุรกิจไดเร็ค มาร์เก็ตติ้ง การทำตลาดแบบตรงถึงกลุ่มเป้าหมาย พร้อมกับมีฐานลูกค้ารายใหญ่อยู่มาก อาทิ ในเครือพี แอนด์ จี ทั้งหมด ไฮเนเก้น เป็นต้น ซึ่งรูปแบบการจัดทำจะเช่น การส่งข้อมูลตามมือถือ (SMS) เว็บไซน์ต่างๆ หรือแม้กระทั้งการส่งข้อมูลไปกับไปรษณีย์ สื่อกับกลุ่มลูกค้าโดยตรงซึ่งขณะนี้เทรนไดเร็ค มาร์เก็ติ้ง ถือว่าอยู่ในอันดับต้นๆของแผนการทำตลาด พร้อมกันนี้ยังมองว่าอัตราการเติบโตในภาพรวมจะเพิ่มมากโดยเฉพาะปีนี้น่าจะสามารถโตได้ถึง 20% คิดเป็นมูลค่ามากถึง 5,000 ล้านบาท

ล่าสุดทางสมาคมนักการตลาดแบบตรงได้จัดงาน Thai Directing Marketing 2007 รวมพลนักการตลาดแบบตรงไทยมือฉมังเปิดเวทีแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ด้านไดเร็คมาร์เก็ตติ้ง ภายใต้แนวคิด Direct Marketing… กลยุทธ์พร้อมใช้ หวังยกระดับวงการตลาดแบบตรงไทยเข้าสู่มาตรฐานสากล

ซึ่งการจัดงานนับเป็นครั้งที่ 3 “งาน Thai Directing Marketing 2006 ของสมาคมฯ เพราะที่ผ่านมานับว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี ได้รับการตอบรับจากนักธุรกิจในแวดวงการตลาดแบบตรงไทยรวมถึงประชาชนทั่วไปเข้าเยี่ยมชมงานเป็นจำนวนมากกว่า 700 บริษัท และประชาชนทั่วไปรวมทั้งนักศึกษาสายการตลาดที่สนใจกว่า 2,000 คน

ปัจจุบันมีธุรกิจดังกล่าวอยู่ในตลาดประมาณ 1,000 ราย ปีนี้ทางสมาคมจึงได้สานต่องาน Thai Directing Marketing 2007 โดยยังคงชูจุดเด่นของงานให้อยู่ตรงที่การเป็นงานที่ระดมพลนักการตลาดและวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิในประเทศไทย

นอกจากนี้ยังมีเวทีการประกวด TDMA Awards 2007 เปิดโอกาสให้บริษัทโฆษณา ได้สร้างสรรค์งานโฆษณาแบบไดเร็ค มาร์เก็ตติ้งเข้าประกวด ซึ่งทำให้มั่นใจว่าผู้เข้าร่วมงานจะได้ความรู้ใหม่ๆ และนำไปประยุกต์ใช้พัฒนาธุรกิจของตนได้อย่างแน่นอน โดยคาดว่างานครั้งนี้น่าจะดึงดูดนักธุรกิจในแวดวงการตลาดแบบตรงไทยให้มาร่วมงานได้มากกว่าปีที่ผ่านมาราว 10-20 เปอร์เซ็นต์