Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน27 กรกฎาคม 2550
เศรษฐกิจซบเข้าทางอาร์ค เวิลด์ไวด์โต58%             
 


   
search resources

อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย
Direct sale




อาร์ค เวิลด์ไวด์ รับอานิสงค์เศรษฐกิจเงียบ หลายธุรกิจแห่ใช้บริการไดเร็คเซลล์เพียบส่งยอด 6 เดือนแรกพุ่ง 58% ล่าสุดร่วมสมาคมนักการตลาดแบบตรงจัดงาน Thai Directing Marketing 2007 กระตุ้นการรับรู้กลุ่มลูกค้า

นางเกษณี สกุลดิษฐ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์ค เวิลด์ไวด์ จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจการตลาดแบบตรง (ไดเร็คมาร์เก็ตติ้ง) เปิดเผยว่า จากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดของธุรกิจต่างๆต้องมีการปรับตัวมากยิ่งขึ้น เพื่อรับกับสภาพการแข่งขันให้ได้มากที่สุด ในภาพรวมส่วนใหญ่จะทำทั้งรูปแบบการสื่อสารต่อภาพแบรนด์ทั้งสื่อ มีเดีย ต่างๆรวมทั้งสื่อกิจกรรม บีโลว์เดอะไลน์ที่มีแนวโน้มเพิ่มและขยายตัวมากยิ่งขึ้น เนื่องจากค่าใช้จ่ายที่มีราคาถูกลงมาก เมื่อดูพฤติกรรมการทำตลาดจากเดิมที่ใช้สื่อรูปแบบไดเร็ตมาร์เก็ตติ้งเพียง 10% ขณะนี้บริษัทฯต่างๆหันมาโยกงบประมาณมาใช้สื่อดังกล่าวมากขึ้น ทำให้ สัดส่วนตรงนี้เปลี่ยนถึง 50%

ปัจจุบัน ธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะให้น้ำหนักในเรื่องนี้มากเป็นพิเศษมากว่ากลุ่มอื่น โดยเฉพาะช่วงนี้ปัญหาห้ามโฆษณาแอลกอฮอลล์ ที่เกิดขึ้นสื่อในรูปแบบ ไดเร็คมาร์เก็ตติ้ง นับว่าเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการทำสื่อโฆษณาได้ดี และนอกจากกลุ่มแอลกอฮอลล์ ธุรกิจเกี่ยวกับบัตรเครดิต ธุรกิจประกันภัย(เกี่ยวกับสถาบันการเงิน) ยังได้รับความนิยมมากด้วยเช่นเดียวกันแบ่งตามลำดับ

ทั้งนี้บริษัทฯได้รับอานิสงค์จากเศรษฐกิจตรงจุดนี้มากการเติบโต 6 เดือนแรก สามารถโตได้มากถึง 58% สาเหตุเนื่องจากธุรกิจไดเร็ค มาร์เก็ตติ้ง การทำตลาดแบบตรงถึงกลุ่มเป้าหมาย พร้อมกับมีฐานลูกค้ารายใหญ่อยู่มาก อาทิ ในเครือพี แอนด์ จี ทั้งหมด ไฮเนเก้น เป็นต้น ซึ่งรูปแบบการจัดทำจะเช่น การส่งข้อมูลตามมือถือ (SMS) เว็บไซน์ต่างๆ หรือแม้กระทั้งการส่งข้อมูลไปกับไปรษณีย์ สื่อกับกลุ่มลูกค้าโดยตรงซึ่งขณะนี้เทรนไดเร็ค มาร์เก็ติ้ง ถือว่าอยู่ในอันดับต้นๆของแผนการทำตลาด พร้อมกันนี้ยังมองว่าอัตราการเติบโตในภาพรวมจะเพิ่มมากโดยเฉพาะปีนี้น่าจะสามารถโตได้ถึง 20% คิดเป็นมูลค่ามากถึง 5,000 ล้านบาท

ล่าสุดทางสมาคมนักการตลาดแบบตรงได้จัดงาน Thai Directing Marketing 2007 รวมพลนักการตลาดแบบตรงไทยมือฉมังเปิดเวทีแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ด้านไดเร็คมาร์เก็ตติ้ง ภายใต้แนวคิด Direct Marketing… กลยุทธ์พร้อมใช้ หวังยกระดับวงการตลาดแบบตรงไทยเข้าสู่มาตรฐานสากล

ซึ่งการจัดงานนับเป็นครั้งที่ 3 “งาน Thai Directing Marketing 2006 ของสมาคมฯ เพราะที่ผ่านมานับว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี ได้รับการตอบรับจากนักธุรกิจในแวดวงการตลาดแบบตรงไทยรวมถึงประชาชนทั่วไปเข้าเยี่ยมชมงานเป็นจำนวนมากกว่า 700 บริษัท และประชาชนทั่วไปรวมทั้งนักศึกษาสายการตลาดที่สนใจกว่า 2,000 คน

ปัจจุบันมีธุรกิจดังกล่าวอยู่ในตลาดประมาณ 1,000 ราย ปีนี้ทางสมาคมจึงได้สานต่องาน Thai Directing Marketing 2007 โดยยังคงชูจุดเด่นของงานให้อยู่ตรงที่การเป็นงานที่ระดมพลนักการตลาดและวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิในประเทศไทย

นอกจากนี้ยังมีเวทีการประกวด TDMA Awards 2007 เปิดโอกาสให้บริษัทโฆษณา ได้สร้างสรรค์งานโฆษณาแบบไดเร็ค มาร์เก็ตติ้งเข้าประกวด ซึ่งทำให้มั่นใจว่าผู้เข้าร่วมงานจะได้ความรู้ใหม่ๆ และนำไปประยุกต์ใช้พัฒนาธุรกิจของตนได้อย่างแน่นอน โดยคาดว่างานครั้งนี้น่าจะดึงดูดนักธุรกิจในแวดวงการตลาดแบบตรงไทยให้มาร่วมงานได้มากกว่าปีที่ผ่านมาราว 10-20 เปอร์เซ็นต์   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย