Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ พฤษภาคม 2546








 
นิตยสารผู้จัดการ พฤษภาคม 2546
เป็นเรื่องของการ BRAND ประเทศ             
 

   
related stories

ผิดจังหวะ!

   
search resources

AOL Time Warner
สถาพร กวิตานนท์
News & Media




กรณีการจ้างเครือข่ายสื่อระดับโลกให้เข้ามารับผิดชอบการสื่อสารเรื่องราวเกี่ยวกับประเทศไทย ไม่ใช่เป็นเรื่องใหม่ และเป็นสิ่งที่เคยเกิดขึ้นมาแล้วในอดีต โดยเฉพาะในช่วงที่ประเทศไทยประสบกับวิกฤติค่าเงินบาทใหม่ๆ เมื่อ 6 ปีก่อน

สถาพร กวิตานนท์ ซึ่งขณะนั้นดำรงตำแหน่งเลขาธิการ สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน เป็นผู้รู้เรื่องดีที่สุด

สถาพร ได้ว่าจ้างให้ Time Warner ซึ่งขณะนั้นยังไม่ได้รวมกิจการกับ AOL ให้เข้ามาเป็น partnership เพื่อ promote ภาพลักษณ์ของประเทศไทย ที่ขณะนั้นกำลังอยู่ในสถานการณ์ที่สับสน จับต้นชนปลายไม่ถูก

"สิ่งหนึ่งที่ต้องทำในช่วงนั้น คือการสร้าง Brand ให้กับประเทศไทย ซึ่งคนที่จะทำหน้าที่ตรงนี้ได้ ต้องเป็นองค์กรเอกชนที่ได้รับการยอมรับ ไม่ใช่กระทรวงพาณิชย์ ซึ่งผมก็นึกถึง Time Warner เพราะเคยเห็นผลงานที่เขาสร้าง Brand ให้กับไต้หวันจากเกาะที่ไม่มีอะไร จนกลายเป็นประเทศชั้นนำทางอุตสาหกรรมในอีก 10 ปีต่อมา เลยต้องการให้เขามาเป็น partnership ผมบินไปนิวยอร์กไปคุยกับเขา เขาก็ OK" สถาพรเล่า

สถาพรเป็นผู้ประสานงานให้มีการประชุม editorial ของสื่อต่างๆ ในเครือ Time Warner ขึ้นที่สำนักงานใหญ่ของ Time Warner ในกรุงนิวยอร์ก โดยให้ชวน หลีกภัย ซึ่งเพิ่งเข้ามารับตำแหน่งนายกรัฐมนตรี ไปร่วมประชุมด้วย เพื่อตอบข้อสงสัยเกี่ยวกับสถานการณ์ในประเทศไทยกับสื่อเหล่านี้ได้รับทราบ

แต่สิ่งที่เขาทำ ก็ถูกนักการเมืองโจมตีอย่างหนักในขณะนั้น "การจัดประชุม editorial ซึ่งมีทั้งบรรณาธิการของนิตยสาร FORTUNE หรือ TIME เข้ามานั่งรวมกันแบบ round tabal มันไม่ใช่นัดง่ายๆ แม้ประธานาธิบดีเรแกนยังต้องไป ตึกของเขาเลย จะเล่น international ต้องเข้าใจ international ถ้าคุณไม่รู้จัก international คุณเป็นรัฐมนตรีต่างประเทศไปก็ป่วยการ"

ผลการจัดการของสถาพรในช่วงนั้น อย่างน้อยก็มีผลให้สื่อต่างประเทศ มีความเข้าใจประเทศไทยมากขึ้น และหลังจากสถาพรคิดโครงการนี้ขึ้นมาได้ไม่นาน ประเทศมาเลเซียก็ดำเนินการตามในแบบเดียวกัน

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย