Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ พฤษภาคม 2546








 
นิตยสารผู้จัดการ พฤษภาคม 2546
The Nurse ร้านซิการ์สำหรับ Yuppie             
 


   
search resources

The Nurse




บรรยากาศการเปิดตัว The Nurse บริเวณชั้นล่างอาคาร CRC Tower All Seasons Place เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ในด้านหนึ่งอาจได้รับการประเมินเป็นเพียง Event Marketing ที่อุดมไปด้วยกิจกรรมและความคิดแหวกแนว

แต่อีกด้านหนึ่ง นี่เป็นปรากฏการณ์ ที่น่าสนใจติดตามอย่างยิ่ง เนื่องเพราะภาพชินตาของร้านซิการ์ในบรรยากาศอาณานิคมสเปน (Spanish Colonial) กำลังได้รับการปรับแต่งให้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในวงกว้างมากขึ้น ควบคู่กับการ สร้างค่านิยมใหม่ สำหรับ yuppie (young urban professional person) ชนชั้นกลางในฐานะที่เป็นสัญลักษณ์บ่งบอกรสนิยมเฉพาะของยุคสมัยไปพร้อมกัน

ภายใต้การตกแต่งร้านด้วยโทนสีขาวสะอาด และการจัดเรียง Cigar ในลักษณะของการเป็นโอสถศาลา ทำให้ The Nurse มีสถานะไม่ต่างจากการเป็น Cigar Dispensary ที่พร้อมจะจ่ายยาสูบที่เรียกว่า ซิการ์ ที่มีอยู่หลากหลายชนิดนี้ ให้ตรงกับความต้องการของผู้สูบแต่ละราย

แนวความคิดของ The Nurse อยู่ที่การเป็นสถานที่นัดพบสำหรับผู้ที่มีรสนิยมชมชอบซิการ์ และต้องการผ่อนคลายจาก ความเคร่งเครียดของการทำงานมาตลอดวัน โดยไม่เพียงแต่จะจำหน่ายซิการ์หลากรสชาติจากคิวบาเท่านั้น แต่ยังมีไวน์ไว้คอยบริการด้วย

The Nurse กำหนดกลุ่มลูกค้าเป้าหมายไว้อย่างชัดเจนว่าเป็น yuppie ทั้งผู้หญิงผู้ชายที่มีอายุระหว่าง 30-40 ปี และมีรายได้เป็นเลขหกหลักต่อเดือน และมีเวลาว่างมากพอที่จะเพลิดเพลินและผ่อนคลายไปกับการสูบซิการ์ ที่ต้องใช้เวลามากกว่าหนึ่งถึงสองชั่วโมง สำหรับการใช้ประสาทสัมผัสทั้งห้า ไม่ว่าจะเป็นการใช้มือสัมผัส จมูกดมกลิ่น ปากรับรส หูฟังเสียง และการสร้างให้เกิดความรู้สึกภายใน

The Nurse เป็นร้านจำหน่ายซิการ์คิวบาในแนวคิดใหม่ ในเครือ Pacific Cigar ซึ่งเป็นบริษัทตัวแทนจำหน่ายซิการ์ ฮาวานา ทุกยี่ห้อแต่เพียงผู้เดียวในภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก โดยก่อนหน้านี้ Pacific Cigar ได้เปิดร้านจำหน่ายซิการ์ Cohiba Cigar Divan ที่ฮ่องกง (1992) และ La Casa del Habano ที่โรงแรม โอเรียนเต็ล กรุงเทพฯ และกรุงจาการ์ตา (1997) ซึ่งทุกแห่งล้วน มีบรรยากาศแบบ Spanish Colonial

กระทั่งในปี 1998 ร้านซิการ์ในแนวคิดใหม่ The Nurse สาขาแรกจึงเกิดขึ้นในฮ่องกง และในกรุงเทพฯ เป็นแห่งล่าสุด

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย