Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน12 พฤศจิกายน 2550
"ซิทอเวย์"หั่นงบ50%เน้นบีโลว์ปีหน้าส่งสินค้าใหม่กู้ยอดขายคืน             
 


   
search resources

Cosmetics
แอดว๊านส์ คอสเมติคส์, บจก




ซิทอเวย์ กุมขมับเศรษฐกิจฟาดหางส่งกำไรหาย รายได้หด ก้มหน้ารับปีหน้าหั่นงบทำตลาดออกกว่าครึ่ง ขณะเดียวกันเตรียมเปิดตัวแบรนด์น้องใหม่สวนเศรษฐกิจดูอีกหมัดช่วงเดือนมีนาคม หวังช่วยฉุดดึงรายได้ขึ้นได้ไม่มากก็น้อย

นายสมพงษ์ ตันติวิไลศิลป์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แอดว๊านส์ คอสเมติคส์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์คอสเมติคส์ "ซิทอเวย์" เปิดเผยว่า ในปีหน้าบริษัทฯมีแผนที่จะแตกแบรนด์ใหม่อยู่ในกลุ่มดูแลผิวหน้าโดยคาดว่าจะเปิดตัวได้ในช่วงเดือนมีนาคม เพื่อมาเสริมรายได้ธุรกิจเพิ่มเติมจากเดิมที่มีอยู่เดิม

ปัจจุบัน สินค้าของบริษัทฯมี Ziiit Milk ล้างเครื่องสำอาง, Ziiit Wash เจลใสล้างหน้า, Ziiit Balance โทเนอร์บำรุงผิว, Ziiit Away ครีมลดปัญหาสิว, Ziiit White ครีมสำหรับผิว, Ziiit In the sun ครีมกันแดด SPF23 แต่สินค้าใหม่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้ในขณะนี้

สำหรับการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในครั้งนี้จะเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยสร้างยอดขายของบริษัทฯได้อีกทางหนึ่ง ภายหลังจากที่บริษัทฯเปิดตัวแบรนด์ Ziiit Formen Brightening & Lifing Cream สินค้าที่จับตลาดชาย ไปแล้วในช่วงกลางปี 2549 แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จตามที่หวังไว้

ทั้งนี้สาเหตุที่ทำให้สินค้าดังกล่าวไม่สามารถทำตลาดได้นั้น เป็นเพราะสภาพของตลาดโดยรวมอุปโภคบริโภคเองมีการชะลอตัว อีกทั้งการแข่งขันค่อนข้างสูงกลุ่มผู้ประกอบการรายหลายหันมาจับกลุ่มสินค้าชายมากขึ้นทำให้พื้นที่ขายของแบรนด์ Ziit Formen นั้นลดลงอย่างมากและโอกาสในการขายก็น้อยลงด้วย เมื่อเปรียบเทียบสินค้าจำเป็นเกี่ยวกับชีวิตประจำวัน

ขณะเดียวกันด้านการทำตลาดในปีหน้าบริษัทฯจำเป็นต้องลงงบตลาดทั้งปีลงประมาณ 50% เมื่อเทียบกับงบที่ใช้ในปีนี้ประมาณ 30 ล้านบาท โดยจะหันมามุ่งเน้น การใช้บีโลว์เดอะไลน์แทนที่จะใช้สื่ออะโบฟเดอะไลน์เพียงอยางเดียว เนื่องจากสิ้นเปลืองและเป็นการละลายเม็ดเงินอย่างไม่จำเป็น

พร้อมกันนี้บริษัทฯต้องปรับกลยุทธ์ในการทำตลาดมากขึ้น เนื่องจากต้องการหารายได้ตัวอื่นมาทดแทนการขายที่สูญเสียไปบางส่วน หลังจากที่ได้รับผลกระทบเศรษฐกิจอย่างมาก อีกทั้งโปรดักซ์ที่เปิดตัวไปเมื่อปีก่อนไม่สามารถทำตลาดได้

"การที่บริษัทฯต้องมุ่งมั่นทำตลาดมากขึ้น เช่นการออกสินค้าตัวใหม่เข้ามาช่วยทำตลาด บางคนอาจมองว่าเป็นเรื่องที่เสี่ยงหรือไม่กับช่วงเศรษฐกิจที่เป็นอย่างนี้ มองอีกมุมถ้าหากเรานิ่งตามตลาดไม่ลุกขึ้นสร้างสีสัน กลัวตั้งแต่ยังไม่เริ่มทำอะไรเลย ยอดขายก็พลอยหายตามไปด้วย ขณะเดียวกันการลดการทำโฆษณาผ่านสื่อที่ไม่จำเป็นอาจเป็นส่วนที่ทำให้บริษัทฯลดค่าใช้จ่ายลงไปได้บ้าง"

อย่างไรก็ตามบริษัทฯยังเชื่อมั่นรายได้รวมปีนี้จะยังมีการเติบโตได้อยู่ 10% แม้ว่าจะต่ำจากเป้าเดิมที่วางไว้ถึง 17 % ทั้งนี้มองว่าก็ยังดีกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับภาวะตลาดโดยรวม   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย