Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ ธันวาคม 2550








 
นิตยสารผู้จัดการ ธันวาคม 2550
2 ปี 6 เดือน กับ 32 สาขา             
 


   
www resources

โฮมเพจ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)

   
search resources

ทรู คอร์ปอเรชั่น, บมจ.
ทรู คอฟฟี่, บจก.
Coffee




คอร์สห้องเรียนบาริสต้าหรือพนักงานชงกาแฟของทรู คอฟฟี่ มีบรรดาสื่อมวลชนหลายสำนักสมัครเข้าร่วมเรียน ก่อนทรู คอร์ปอเรชั่นจะเปลี่ยนจากสอนสื่อมวลชนที่สนใจไปเป็นนักศึกษาที่สนใจจะใช้เวลาว่างให้เป็นประโยชน์ระหว่างปิดภาคเรียนที่ไม่เพียงสอนฟรี แต่ยังให้ค่าจ้างและรับเข้าทำงานหากต้องการอีกด้วย

เมษายน 2 ปีที่แล้ว ทรูเปิดทรู คอฟฟี่ สาขาแรกที่ถนนข้าวสาร โดยใช้เงินลงทุนหลายล้านบาท เพื่อหวังใช้เป็นสถานที่ที่บอกกับลูกค้า ว่าทรูมีอะไรให้บริการบ้าง โดยสินค้าและบริการทุกอย่างในร้านทรู คอฟฟี่ ณ เวลานั้นใช้ชื่อว่า coffee@True ก่อนเปลี่ยนมาเป็น True Coffee คือ ตัวแทนของการเป็นทรู คอร์ปอเรชั่นทั้งหมด

การเปิดตัวร้านกาแฟแบรนด์ทรู ที่เป็นผู้นำในการให้บริการด้านเทคโนโลยีสื่อสารหลากประเภท ออกจะขัดหูขัดตาคนในวงการไม่ใช่น้อย เพราะมีคำถามในใจใครอีกหลายคนว่า "จะไปรอดไหม?"

วันนี้ทรู คอฟฟี่มีอายุครบ 2 ปีกับ 6 เดือนเมื่อพฤศจิกายน ที่ผ่านมา จนถึงสิ้นปีจะมีสาขาทั้งสิ้น 32 สาขา ทั้งการเป็นทรูคอฟฟี่ธรรมดาและเป็นทรูแบรนด์คอนเซ็ปต์ช็อปที่ยิ่งใหญ่อลังการกว่าบนห้างสรรพสินค้าชั้นนำ จนถึงสาขาในหัวเมืองใหญ่ เช่น เชียงใหม่ ขอนแก่น และภูเก็ต

ผู้บริหารของทรูบอกว่าทุกสาขาไม่เพียงแต่เลี้ยงตัวเองได้อย่างสบายแต่ยังสร้างรายได้ด้วยในเวลาเดียวกัน แม้จะไม่มากมายนักเมื่อ เทียบกับธุรกิจหลักขององค์กรอย่างอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ โทรศัพท์มือถือ โทรศัพท์พื้นฐาน ให้บริการเกมออนไลน์ ขายคอนเทนต์ และอื่นๆ อีกมากมาย แต่ก็ลุล่วงเป้าหมายอย่างที่วางเอาไว้ตั้งแต่แรก คือเป็นที่ที่อยากจะบอกว่า ทรูมีอะไรให้บริการบ้าง และสามารถเลี้ยงตัวเองได้

ทุกสาขาของทรูมีกาแฟแบรนด์ทรู ซึ่งวันนี้เตรียมใช้กาแฟจากไร่ของตนเองที่ลงทุนปลูกเอาไว้ที่แม่ออน จังหวัดเชียงใหม่ นับร้อยไร่ มีขนมปังนำเข้าจากสวิตเซอร์แลนด์แล้วอบขายเอง ซึ่งเป็นรายได้หลัก ก่อนตามมาด้วยการให้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงและอินเทอร์เน็ตไร้สาย

เป็นจุด touch point ชำระค่าบริการทุกอย่างที่ทรูให้บริการ ทั้งโทรศัพท์มือถือ โทรศัพท์บ้าน พ่วงท้ายด้วยการรับจ่ายค่าน้ำค่าไฟ ค่าบริการสาธารณูปโภคทั้งหลาย นอกเหนือจากการเดินเข้าไปยังทรูช็อปทั่วไป


อีกทั้งยังเตรียมขายแฟรนไชส์แบรนด์กาแฟให้กับคนทั่วไปอย่างเป็นเรื่องราว หลังจากชิมลางสาขาแรกไปแล้วที่ตึกมาลีนนท์ บนถนนพระราม 4 และที่เวียงจันทน์ ประเทศลาว กำลังเจรจาตกลงเรื่องสถานที่กันอยู่

2 ปี 6 เดือนกับ 32 สาขาทรู คอฟฟี่ จึงไม่ได้เป็นแค่เพียงร้านกาแฟที่ลบคำสบประมาทว่าจะไปไม่รอดเท่านั้น แต่ยังเป็นหน้าตาของแบรนด์ทรูที่จะบอกกับผู้บริโภคว่า "เราขายอะไรบ้าง" ได้ดีไม่น้อย   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย