Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน12 ธันวาคม 2550
สมรภูมิอาร์ทีดี3พันล.ระอุปีหน้าดิอาจิโอฯปั้นวิสกี้พร้อมดื่มสปายฯงัดแผนป้องบัลลังก์             
 


   
www resources

โฮมเพจ สยามไวเนอรี่ เทรดดิ้ง พลัส - Siamwinery

   
search resources

สยาม ไวเนอรี่ เทรดดิ้งพลัส, บจก.
Marketing
Alcohol




แหล่งข่าวจาก บริษัท สยาม ไวเนอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสปาย ไวน์ คูลเลอร์ และเครื่องดื่มอาร์ทีดี เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มหรืออาร์ทีดี ( RTD : Ready to Drink) ในปีหน้านี้การแข่งขันจะมีความรุนแรงมากขึ้น หลังจากที่บริษัทดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัว"จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ โซดามิกซ์" หรือวิสกี้ผสมโซดาพร้อมดื่มลงสู่ตลาด โดยคาดว่าตลาดมูลค่า 3,000 ล้านบาท ในปีหน้านี้จะมีอัตราการเติบโตมากขึ้น เมื่อเทียบกับปีนี้ตลาดอาร์ทีดีไม่มีอัตราการเติบโต อย่างไรก็ตามตลาดในปีหน้าจะเติบโตหรือไม่ขึ้นอยู่กับสภาพเศรษฐกิจ หลังจากการเลือกตั้งได้ผ่านพ้นไป เนื่องจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จัดเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยเช่นกัน

ทั้งนี้การที่จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ โซดา มิกซ์ เข้ามาทำตลาด บริษัทไม่ได้มองว่าเป็นสินค้าคู่แข่ง เพราะไม่ได้เป็นตลาดเดียวกับไวน์ คูลเลอร์ ซึ่งพฤติกรรมการดื่มจะอยู่ที่บ้าน ร้านอาหาร อีกทั้งยังเป็นคนละตลาดกับค็อกเทล มิกซ์ ซึ่งกลุ่มเป้าหมายอายุ 20-25 ปี ชอบสังสรรค์ ปาร์ตี้ ผับ บาร์ และประการสำคัญทั้งสองตลาดฐานลูกค้าส่วนใหญ่เป็นกลุ่มผู้หญิงในสัดส่วนถึง 70% และผู้ชาย 30% เมื่อเทียบกับจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เป็นวิสกี้ผสมโซดาพร้อมดื่ม ซึ่งมองว่าน่าเป็นการขยายฐานลูกค้าในตลาดวิสกี้มากกว่า ตลอดจนการเข้าไปแชร์ตลาดไลท์เบียร์มากกว่าตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม

อย่างไรก็ตามเพื่อรองรับการแข่งขันและตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่ง 90% จากมูลค่าตลาด 3,000 ล้านบาท แผนการตลาดในปีหน้าบริษัทจะเน้นการสื่อสารผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างการรับรู้และตอกย้ำแบรนด์แก่ผู้บริโภค ด้วยภาพยนตร์โฆษณาใหม่พร้อมกับการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี ตลอดจนการพัฒนาสินค้าใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะแบ่งตามไลฟ์สไตล์มากกว่าการเจาะกลุ่มเป้าหมายตามช่วงอายุ เนื่องจากพบว่าพฤติกรรมของคนไทยเริ่มเปลี่ยนแปลง โดยเด็กต้องการมีไลฟ์สไตล์แบบผู้ใหญ่ ส่วนผู้ใหญ่ต้องการมีไลฟ์สไตล์แบบเด็ก

จากการสำรวจตลาด ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ขณะนี้บริษัทดิอาจิโอฯ ได้เปิดตัวจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ โซดามิกซ์ ลงสู่ตลาดแล้ว โดยเป็นเครื่องดื่มวิสกี้ผสมโซดาพร้อมดื่ม มีปริมาณแอลกอฮอล์ 5 % ขนาด 300 มล. วางราคา 59 บาท เมื่อเทียบกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มในตลาดวางราคาเฉลี่ย 35 -49 บาท เริ่มกระจายสินค้าผ่านช่องทางร้านสะดวกซื้อ และโมเดิร์นเทรดด้วยการจัดบูทแนะนำสินค้าพร้อมกับการจัดรายการส่งเสริมการขาย นอกจากนี้ยังเริ่มจัดกิจกรรมแนะนำสินค้าผ่านช่องทางออนพรีมิสหรือสถานบันเทิง ผับ บาร์

แหล่งข่าวจากวงการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เปิดเผยว่า ก่อนหน้านี้บริษัทดิอาจิโอฯ ได้เปิดตัว จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ วัน หรือเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม จำหน่ายราคา 50 บาท ลงสู่ตลาด เพื่อรองรับกับพฤติกรรมการดื่มเหล้าในช่องทางสถานบันเทิง โดยนำจุดแข็งของแบรนด์จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ที่แข็งแกร่งมาใช้ในการทำตลาด แต่เนื่องจากสินค้าไม่ได้รับการตอบรับที่ดีมากนัก ทำให้ต้องนำออกจากตลาดไปในที่สุด กระทั่งปีนี้ได้เปิดตัวจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ โซดามิกซ์ ซึ่งเป็นเครื่องดื่มที่มีลักษณะเดียวกับจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ วัน ทั้งนี้คาดว่าการเปิดตัวลงสู่ตลาด เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มผู้ชายที่เป็นคนรุ่นใหม่ ต้องการความสะดวกสบายและรักชอบสังสรรค์ตามสถานบันเทิง ผับ บาร์   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย