Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน20 ธันวาคม 2550
สิงห์ฯ สู้ตลาดเบียร์เดือดปีชวดเทงบ900ล.ดูดแชร์48%ไล่บี้ช้าง             
 


   
www resources

โฮมเพจ สิงห์ คอร์ปอเรชั่น

   
search resources

Marketing
Alcohol
ปิติ ภิรมย์ภักดี
สิงห์ คอร์ปอเรชั่น, บจก.




สิงห์ฯ ชี้ตลาดเบียร์ 1.1 แสนล้านบาท ปีหน้าโต 7% ค่ายเบียร์รายใหม่-เก่า หืดขึ้นคอแข่งเดือดช่วงชิงส่วนแบ่ง เบียร์สิงห์ อัดฉีดงบ 900 ล้านบาท ถือโอกาสเฉลิมฉลองครบรอบ 75 ปีลุยตลาดหนักตลอดปี พร้อมปั้นเบียร์เวอร์ชันพิเศษสร้างสีสัน ผุดชอปขายเสื้อผ้าโลโกสิงห์ ปีหน้าตั้งเป้ารายได้โต 10% แชร์พุ่งจาก 47% เป็น 48% บี้ไทยเบฟ ชี้เลือกตั้งเดือนธ.ค.หยุดขายเบียร์ 4 วัน ยอดหด 10-15%

นายปิติ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการกลุ่มการตลาด บริษัท สิงห์คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเบียร์มูลค่า 110,000 ล้านบาท ในปีหน้านี้คาดว่าจะเติบโต 6-7% โดยตลาดเบียร์พรีเมียมไม่มีการเติบโต สแตนดาร์ด โต 2% และอีโคโนมี โต 8-9% ใกล้เคียงกับสภาพตลาดเบียร์ปีนี้ สำหรับการทำตลาดในปีหน้านี้ ต้องทำงานหนักมากขึ้น เนื่องจากตลาดเบียร์เริ่มเติบโตน้อย โดยเฉพาะในช่วง 5 ปีที่ผ่านมานี้ จากปกติตลาดเบียร์จะเติบโต 15%

"เดิมทีคาดว่าตลาดเบียร์ปีนี้จะมีอัตราการเติบโตได้ถึง 10-11% แต่กลับมีอัตราการเติบโตเพียง 6-7% เท่านั้น เนื่องจากภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัว โดยตลาดเบียร์ในเชิงมูลค่าโต 5% ส่วนในเชิงปริมาณเติบโต 7% เพราะคนกำลังซื้อลดลง และหันไปดื่มเบียร์อีโคโนมีมากขึ้น"

ดังนั้นการแข่งขันในปีหน้านี้ จะเป็นการช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งมากกว่า อีกทั้งยังมีคู่แข่งอย่างเบียร์คลาร์ลสเบิร์กที่จะเข้ามาทำตลาดอีก ทำให้บริษัทต้องทำงานหนักมากขึ้น ซึ่งหากดำเนินการตลาดช้าอาจเพลี่ยงพล้ำส่วนแบ่งให้คู่แข่งได้ โดยบริษัทวางเป้าหมายในปีหน้าสิงห์ฯ จะมีอัตราการเติบโต 10% หรือมีส่วนแบ่งโดยรวมตลาดเบียร์เพิ่มจาก 47% เป็น 48% ไล่เลี่ยกับไทยเบฟฯค่ายเบียร์คู่แข่ง ซึ่งมีส่วนแบ่ง 47-48%

บริษัททุ่มงบตลาด 850-900 ล้านบาท ในปีหน้านี้เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เพื่อเฉลิมฉลองบริษัทครบรอบ 75 ปี โดยจะมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายต่อเนื่องตลอดทั้งปี แต่จะแบ่งเป็น 3 เฟสใหญ่ พร้อมกับส่งเบียร์รุ่นพิเศษออกวางจำหน่าย เพื่อสร้างภาพลักษณ์สิงห์คอร์เปอเรชั่นมากกว่ามุ่งเน้นยอดขาย นอกจากนี้ยังได้เตรียมเปิดชอปจำหน่ายเสื้อผ้า และเครื่องประดับแบรนด์เบียร์สิงห์ เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชายเป็นหลัก

ปัจจัยที่กังวลในปีหน้านี้ คือ ระบบลอจิสติกส์มีแนวโน้มว่าจะเป็นต้นทุนที่สูงขึ้น และสถานภาพทางการเมืองหลังจากการได้รัฐบาลชุดใหม่มาบริหารประเทศ จะมีความมั่นคงมากน้อยแค่ไหน สำหรับรัฐบาลชุดใหม่ ผมอยากให้เน้นดัชนีความสุขของประชาชน หรือจีเอชพี มากกว่าจะเน้นการเติบโตของจีดีพีของประเทศ ส่วนโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีความเห็นว่า ควรเป็นรูปแบบเดิมสามารถโฆษณาหลัง 22.00 น. และไม่เห็นด้วยกับการให้กลับมาโฆษณา 24 ชั่วโมง

สำหรับสถานการณ์ลานเบียร์ในช่วงเดือนธันวาคม นี้ ปกติจะมียอดขายเติบโต 10% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ แต่เนื่องจากตรงกับช่วงที่ประเทศไทยมีการเลือกตั้ง ทำให้ต้องหยุดจำหน่ายเบียร์ 4 วัน บริษัทจึงปรับเป้ายอดขายลดลง 10-15% หรือจาด 120 ล้านลิตร และ 105 ล้านลิตร โดยลานเบียร์เซ็นทรัลเวิลด์มีอัตราการเติบโตถึง 50% มากที่สุดเมื่อเทียบกับลานเบียร์ที่อื่นๆ ขณะที่สิ้นปีนี้บริษัทไม่ได้จัดโปรโมชัน เพื่อกระตุ้นยอดขาย แต่เน้นการกระจายสินค้าเพิ่มขึ้น

ผลประกอบการปีนี้มีอัตราการเติบโต 10% ต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งเป้าเติบโต 12% โดยส่วนแบ่งโดยรวมของบริษัทในตลาดเบียร์เพิ่มขึ้นจาก 46% เป็น 47% แบ่งเป็น เบียร์ลีโอ 36-37% มีอัตราการเติบโต 10% เบียร์สิงห์ 10-10.5% เติบโต 3% และที่เหลืออีก 0.5% เป็น ไทเบียร์ อีสานเบียร์ เป็นต้น   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย