Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน25 ธันวาคม 2550
สิงห์ทุ่ม300ล.ลุยศึกรอบทิศปลุกชีพน้ำแร่ไอโอเสริมพอร์ต             
 


   
www resources

โฮมเพจ สิงห์ คอร์ปอเรชั่น

   
search resources

Drinking Water
สันต์ ภิรมย์ภักดี
สิงห์ คอร์ปอเรชั่น, บจก.




สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ทุ่มกว่า 300 ล้านบาท ขยายอาณาจักรนอนแอลกอฮอล์ รุกการตลาดแนวลึก-กว้าง จ่อคิวแตกไลน์ฟังก์ชันนัลดริงก์ 2 แบรนด์ใหม่ ปั้นบีอิ้งรสชาติใหม่ รับกระแสสุขภาพบูม พร้อมปลุกไอโอระเบิดศึกตลาดน้ำแร่ หวังเป็นสินค้าตอกย้ำบัลลังก์น้ำดื่มสิงห์ครองแชร์ 40% มั่นใจอนาคตสัดส่วนรายได้นอนแอลกอฮอล์เพิ่มจาก 20% เป็น 40%

นายสันต์ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มนอนแอลกอฮอล์ และฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำดื่ม โซดาตราสิงห์ และบีอิ้ง เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดกลุ่มนอน แอลกอฮอล์ บริษัทวางเป้าหมายจะเพิ่มสัดส่วนรายได้จาก 20% เป็น 30-40% ในอนาคต โดยจะดำเนินการตลาดในแนวลึก ด้วยการแตกไลน์เครื่องดื่มใหม่ และแนวกว้างด้วยการเปิดตัวรสชาติใหม่ๆ ลงสู่ตลาด ภายใต้การทุ่มงบการตลาดในปีหน้านี้มากกว่า 300 ล้านบาท

สำหรับปีหน้านี้บริษัทวางแผนเปิดตัวเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ลงสู่ตลาด 2 ตัว จากการมีสินค้าที่พัฒนาและพร้อมจะเปิดตัวร่วม 20 ตัว โดยจะวางตลาดในช่วงต้นปีและปลายปี ซึ่งจะเป็นแบรนด์ใหม่หรือใช้แบรนด์ชาเขียวโมชิ เจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ดังนั้นปลายปีนี้บริษัทลงทุนเครื่องจักรใหม่ เพื่อผลิตเครื่องดื่มตัวใหม่ อีกทั้งยังจับมือกับพันธมิตรทางธุรกิจซึ่งเป็นบริษัทคนไทย มีความเชี่ยวชาญด้านฟังก์ชันนัลดริงก์ เพื่อผลักดันสินค้าแจ้งเกิดตลาดอย่างเต็มตัว

อีกทั้งยังเตรียมเปิดตัวบีอิ้งรสชาติใหม่ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย จากปัจจุบันมีทั้งหมด 3 รสชาติ รวมทั้งวางแผนส่งออกไปยังตลาดต่างประเทศ โดยมุ่งเจาะตลาดที่กลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เข้าไปเปิดตลาดแล้ว อาทิ อังกฤษ เยอรมัน และตะวันออกกลาง

สำหรับฟังก์ชันนัลดริงก์ยังเป็นตลาดที่เล็กอยู่ แต่ก็เป็นตลาดที่มีศักยภาพ โดยขณะนี้คนไทยยังไม่รู้จักฟังก์ชันนัลดริงก์มากนัก แม้ว่ากระแสสุขภาพจะมาแรง แต่พฤติกรรมการกินอาหารและเครื่องดื่มยังเน้นความอร่อยของรสชาติมากกว่าในเรื่องของสุขภาพ นอกจากนี้ยังติดข้อจำกัดจากทางอย.จึงไม่สามารถกล่าวถึงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ได้อย่างชัดเจน ซึ่งล้วนเป็นอุปสรรคการเติบโต

และเพื่อตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่ม ซึ่งสิงห์เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 40% จากมูลค่า 1.3 หมื่นล้านบาท บริษัทจะดำเนินการตลาดในเชิงรุกน้ำแร่ไอโอมากขึ้น จากปีนี้ไม่ค่อยเคลื่อนไหวทางการตลาดมากนัก ทั้งนี้เนื่องจากมองว่าเป็นตลาดที่มีศักยภาพ โดยพบว่าจากกระสุขภาพที่มาแรง ส่งผลให้ตลาดน้ำดื่มบรรจุขวด ซึ่งรวมถึงตลาดน้ำแร่ด้วยมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

นายสันต์ กล่าวว่า ตลาดโซดาการแข่งขันไม่รุนแรงมากนัก โดยแผนการตลาดกลุ่มโซดาสิงห์เน้นการขยายฐานลูกค้าในตลาดมิกซ์กับน้ำผลไม้อย่างต่อเนื่อง ตลอดจนรักษาฐานลูกค้ากลุ่มมิกซ์กับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ทั้งนี้เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดโซดาสิงห์ครองส่วนแบ่ง 95-97% จากมูลค่า 4,000 ล้านบาท   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย