Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ มิถุนายน 2546








 
นิตยสารผู้จัดการ มิถุนายน 2546
ปฏิวัติงานออกแบบมือถือ แลดูโลว์-เทคแต่เตะตาเตะใจ             
 


   
www resources

โฮมเพจ บริษัท ซีเมนส์ (ประเทศไทย) จำกัด

   
search resources

ซีเมนส์ (ประเทศไทย), บจก.
Mobile Phone




บนโต๊ะอาหารเช้าในวันหนึ่งของต้นปีที่แล้ว Rudi Lamprecht เอ่ยกับ George Appling ว่า

"เราจำเป็นต้องทำอะไรที่มันเด่นแหวกแนวแล้วล่ะ" สิ่งที่ Lamprecht ซึ่งเป็น group chairman ของ Siemens และผู้อำนวยการของ cellular division บริษัทเดียว กันต้องการสื่อคือ โทรศัพท์มือถือที่เป็นนวัตกรรมใหม่ และฉีกออกไปจากที่เห็นกันเกลื่อน ตลาดในเวลานี้ คือ แลดูโลว์-เทค แต่เตะตาเตะใจทันทีที่ได้พบเห็น

ความคืบหน้าและความสำเร็จของโครงการนี้ตีพิมพ์เผยแพร่ในนิตยสาร Wallpaper ฉบับเดือนมีนาคม โดย Lamprecht จ้าง Appling ให้ดำรงตำแหน่ง CEO ของ Xelibri ซึ่งเป็นบริษัทในเครือแห่งใหม่ของ Siemens ที่ดำเนินธุรกิจด้านการผลิตโทรศัพท์

ราวเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Xelibri มีทีมงาน 45 คน จาก 16 ประเทศ ช่วยกันอย่างขะมักเขม้น ผลิตโทรศัพท์รุ่นแรกที่ออกแบบให้เป็นเครื่องประดับแนวแฟชั่นโดยเฉพาะ ออกมา

จริงๆ แล้ว Siemens ไม่ใช่บริษัทแรกที่จำหน่ายโทรศัพท์ในฐานะของเครื่องประดับ เพราะในปี 1999 Nokia เปิดตัวโทรศัพท์รูปทรงเฉี่ยวรุ่น "8800" บนแคตวอล์คในกรุงปารีส และมิลานมาแล้ว

Frank Nuovo นักออกแบบของ Nokia ผู้ได้สมญานามว่า "Henry Ford ของโทรศัพท์เคลื่อนที่" ทำนายถึงภาพในอนาคตอันใกล้นี้ว่า จะหมดยุคการมีโทรศัพท์มือถือเพียงเครื่องเดียวไว้ในครอบครองแล้ว และมันจะตลกสิ้นดีถ้าเป็นอย่างนั้นต่อไป เพราะมันจะเหมือนการที่คนคนหนึ่งมีรองเท้าสำหรับสวมใส่เพียงคู่เดียวเท่านั้น

สำหรับผู้ผลิตแล้ว เป็นคำทำนายที่ถูกใจเป็นพิเศษ เพราะนั่นหมายถึงยอดขายที่พุ่งกระฉูดเลยทีเดียว

ปัจจุบันตลาดโทรศัพท์มือถือ 3 ใน 4 ของโลกอยู่ในมือของผู้ผลิตยักษ์ใหญ่ระดับ ทอป 5 ของโลก โดยปีที่แล้ว Nokia ทำยอดขายได้สูงสุด ตามด้วย Motorola, Ericsson, Samsung และ Siemens

ในอดีตที่ผ่านมา โครงสร้างของธุรกิจโทรศัพท์มีอิทธิพลโดยตรงต่องานออกแบบตัวเครื่อง และเพื่อจะทำเงินจากผู้ใช้แต่ละรายให้ได้มากที่สุด เครือข่ายต่างๆ จะยัดเยียด Features สารพัดอย่างลงไปในโทรศัพท์ ซึ่งมีอยู่ไม่น้อยทีเดียวที่ทำลายงานออกแบบอย่างน่าเสียดาย

Xelibri จึงวางแนวคิดว่าต้องโละเทคโนโลยีส่วนเกินออกให้หมด "เราตัดสินใจว่าต้องเน้นความสำคัญไปที่งานออกแบบเป็นหลัก"

อย่างไรก็ตาม ปัญหาเรื่องข้อจำกัดทางเทคนิคบางอย่างก็ยังส่งผลต่องานออกแบบ อยู่ดี โดยตัวโทรศัพท์ต้องยาวพอสำหรับรองรับเสาอากาศภายใน (internal antenna) จอภาพ และปุ่มต่างๆ

"บริษัทโทรศัพท์อื่นใช้วิธีคิดค้นเทคโนโลยีขึ้นมา แล้วออกแบบตัวเครื่องสวมทับเทคโนโลยีนั้นๆ แต่ที่เรากำลังทำอยู่ก็คือออกแบบตัวเครื่องก่อนเป็นอันดับแรก แล้วนำไปให้วิศวกรของเราคือ Alfred Hauenstein ตรวจดูถ้ามีปัญหาไม่ลงตัวยังไง เราจะพยายามหาทางแก้ไขให้ลุล่วง" Chad Ellis ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดอธิบายพร้อมยกตัวอย่างว่า "อย่างเช่นเจ้ามือถือหมายเลข 2 เครื่องนี้ เริ่มแรกที่ออกแบบมามีปัญหาคือบางเกินไป แต่เราก็ยังคงรูปแบบของงานออกแบบเอาไว้ และในท้ายที่สุด Alfred ก็สามารถ ผลิตโทรศัพท์ที่ทำให้ตัวเขาเองอดตื่นเต้นไม่ได้ออกมา"

สำหรับโทรศัพท์คอลเลกชั่นแรกคือหมายเลข 1 ถึง 4 ซึ่งมีแผนเปิดตัวในงาน London Fashion Week นั้น ตั้งราคาไว้ที่เครื่องละ 199, 229, 399 และ 275 ปอนด์ตามลำดับ และจะวางตลาดที่สหราชอาณาจักร เยอรมนี สเปน อิตาลี ฝรั่งเศส และจีน แต่ละคอลเลกชั่นจะมีอายุในตลาดเพียง 12 เดือน

Chad Ellis ยังอธิบายถึงเคล็ดลับในโครงการโทรศัพท์ที่ปฏิวัติงานออกแบบนี้ว่า "เบื้องแรกคือการกำหนด Theme ของงานออกแบบที่มีเอกภาพ เราวางแนวคิดหลักคือ Retro-Futurism ซึ่งได้แรงบันดาลใจจาก Thunderbirds, Star Trek และ Star Wars"

เขายังแถมท้ายอีกว่า "ผมบอกกับทีมนักออกแบบว่า ถ้างานของพวกเขาไม่ทำให้เราตื่นเต้นล่ะก็ ต้องถือว่าไม่ประสบความสำเร็จ"

ด้วยเหตุนี้จึงมีการถกเถียงกันมากว่า Xelibri ควรแยกตัว เป็นเอกเทศจาก Siemens เลยหรือไม่

"brand ต้องอยู่ได้ด้วยตัวของมันเอง ด้วยเอกลักษณ์ของ ตัวเอง และ Siemens ก็ตระหนักถึงเรื่องนี้ดี แต่เราก็ยังอยากให้มีข้อเท็จจริงที่ว่า เมื่อลูกค้าหยิบโทรศัพท์พวกนี้ขึ้นมาพวกเขาต้องอุทานว่า" ว้าว! โทรศัพท์นี่ชั้นยอดเลย!" และพวกเขารู้ด้วยว่า ที่กลไกข้างในทำงานได้ดีก็เพราะว่าเป็น Siemens"

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย