Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ มกราคม 2551








 
นิตยสารผู้จัดการ มกราคม 2551
ได้เวลาเซ็นทรัลปีนป่ายกำแพงเมืองจีน             
 


   
www resources

โฮมเพจ บริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอร์เรชั่น จำกัด

   
search resources

เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น, บจก.
Shopping Centers and Department store




เซ็นทรัลรีเทล คอร์ปอเรชั่น ใช้เวลากว่า 2 ปี ในการติดต่อเจรจาหาลู่ทางเข้าไปลงทุนทำห้างสรรพสินค้าในประเทศจีน จนขณะนี้มีความชัดเจนออกมาว่า กลุ่มเซ็นทรัลจะเข้าไปปักธงในจีนได้อย่างไร

ทศ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัลรีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด บอกว่าห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลสาขาแรกในจีน จะเป็นส่วนหนึ่งของศูนย์การค้ามิกซ์ ซี (Mix C) ในเมืองหังโจว มณฑลเจ้อเจียง โดยห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลมีเนื้อที่ 23,000 ตารางเมตร ใช้พื้นที่ 4 ชั้น มีสัญญาเช่า 20 ปี กำหนดเปิดบริการได้ในเดือนกันยายนปี 2552

โครงการ Mix C เป็นการร่วมทุนระหว่าง บริษัท Chaina Resources ของจีนและกลุ่ม Sun Hung Kai บริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ รายใหญ่จากฮ่องกง มีเนื้อที่โครงการทั้งสิ้น 800,000 ตารางเมตร ประกอบด้วยศูนย์การค้า โรงแรม อาคาร สำนักงานและที่พักอาศัย

"บริษัทของจีนคือเจ้าของโครงการออลซีซั่นในเมืองไทย ทำให้รู้จักห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเป็นอย่างดี และคิดว่าห้างของเราดีที่สุด ในเอเชีย" ทศอธิบายเหตุผลที่เลือกเข้าไปลงทุนในจีนกับกลุ่มนี้

ทศบอกด้วยว่า จะนำระบบการบริหารจัดการ กลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จในเมืองไทยไปประยุกต์ใช้ให้เข้ากับกลุ่ม ลูกค้าในจีน โดยจะนำแบรนด์บีทูเอส ซูเปอร์สปอร์ต พาวเวอร์บาย เข้าไปด้วย ส่วนการบริหารสินค้าจะใช้แบบ Merchandise Mix และ จะมีคู่ค้าของเซ็นทรัลในไทยตามไปด้วย

เมืองหังโจวเป็นเมืองใหญ่และมีการเติบโตทางเศรษฐกิจเป็นอันดับ 6 ของจีน ประชากรมีรายได้เฉลี่ยต่อคนปีละ 19,000 หยวน และเป็นเมืองที่มีการซื้อขายรถยนต์ราคาแพงอย่างเฟอร์รารี่ อยู่ในอันดับต้นๆ ของจีน มีนักท่องเที่ยวเดินทางมาปีละ 30 ล้านคน และ ที่สำคัญเมืองนี้มีห้างสรรพสินค้าเพียง 4 แห่ง และเป็นของผู้ประกอบ การในท้องถิ่น

ทศกำหนดทิศทางการเข้าไปลงทุนในจีนโดยตั้งเป้าหมายไว้ว่า ช่วง 3 ปีแรกจะเปิดสาขาให้ได้ประมาณ 3 สาขาต่อปี จากนั้นจะเพิ่มเป็น 6 สาขาต่อปี และจะมีให้ได้ 40 สาขาภายในระยะเวลา 10 ปี โดยกำหนดพื้นที่หลักในการลงทุนไว้ 3 พื้นที่คือ กลุ่มที่หนึ่ง หังโจว-เซี่ยงไฮ้ กลุ่มที่สอง กวางเจา-เสิ้นเจิ้น และกลุ่มที่สาม ปักกิ่ง-เซิ่นหยาง

"การขยายสาขาเราพร้อมเต็มที่ต้องการเปิดให้ได้มากที่สุด ซึ่งจะมีทั้งการเช่าพื้นที่ ซื้อโครงการเก่าหรือทำโครงการเอง ขึ้นอยู่กับ เงื่อนไขของแต่ละแห่ง"

เมื่อเข้าไปลงทุนอย่างเต็มตัวแบบนี้กลุ่มเซ็นทรัลจึงเข้าไปเปิด สำนักงานที่เซี่ยงไฮ้ เพื่อทำหน้าที่ดูแล ติดต่อ เจรจากับนักลงทุนต่างๆ เพื่อพิจารณาเงื่อนไขโดยส่งไท จิราธิวัฒน์ บุตรชายของสุทธิชาติ จิราธิวัฒน์ ไปเรียนรู้งานในส่วนนี้ด้วย   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย