Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน13 กุมภาพันธ์ 2551
โมเดอร์นฟอร์มฯแจงตลาดบนหดตัวหันเจาะลูกค้ากลุ่มซีบวกเพิ่มสาขาใหม่             
 


   
www resources

โมเดอร์นฟอร์ม โฮมเพจ

   
search resources

โมเดอร์นฟอร์ม กรุ๊ป, บมจ.
Home and Office Appliances
วัฒนา อุษณาจิตต์




ผู้บริหารโมเดอร์นฟอร์มฯฟันธงตลาดบ้านเดี่ยวปี 51 ไม่โต คอนโดฯระดับกลาง-บนหดตัว หลังผู้ประกอบการแนวสูงหันพัฒนาโครงการจับลูกค้าตลาดล่าง ส่งผลลูกค้า เกรด B+ถึงAหดตัวตาม ด้านโมเดิร์นฟอร์มฯ แจงปรับกลยุทธ์ เพิ่มช่องทางขาย เร่งขยายสาขาเจาะตลาดเมืองท่องเที่ยว-พร้อมเปิดฐานลูกค้าให้กว้างหันจับลูกค้าตลาด C+ ตั้งเป้ายอดขายเฉพาะเครื่องครัวปีนี้ 600 ล้านบาทเติบโตจากปี50กว่า 20%

นายวัฒนา อุษณาจิตต์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท โมเดอร์นฟอร์มกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงการทำตลาดเครื่องครัวและเฟอร์นิเจอร์ว่า ในช่วง1-2 ที่ผ่านมา ตลาดอสังหาฯประเภทคอนโดมิเนียมระดับพรีเมียมและโครงการบ้านจัดสรร มีอัตราการขยายตัวที่ลดลงอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะในตลาดบ้านเดี่ยว เนื่องจากผู้บริโภคขาดความเชื่อมั่นต่อเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศ โดยได้รับผลกระทบมาจากปัญหาทางการเมือง ความผันผวนของค่าเงินบาท และปัญหาสินเชื่อซับไพรม์ในสหรัฐฯ ส่งผลให้ผู้ประกอบการบ้านเดี่ยวชะลอการพัฒนาโครงการ เพื่อรอดูผลกรพะทบจากสถานการณ์ดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าตลาดบ้านเดี่ยวจะมีการชะลอตัวลง ทั้งในด้านความต้องการซื้อและจำนวนการก่อสร้างแล้วเสร็จของบ้านเดี่ยว แต่ตลาดคอนโดฯราคาระดับกลาง-ล่าง มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง คาดว่าในปี2551ตลาดคอนโดฯยังขยายตัวต่อเนื่องจากปี 2550 โดยเฉพาะตลาดคอนโดฯราคาต่ำกว่า 1.5 ล้านบาท

" ที่ผ่านมาในช่วง1-2 ปีที่ตลาดบ้านเดี่ยว กลุ่มที่เป็นลูกค้าเกรด B+ ถึงA ที่เป็นลูกค้าหลักของโมเดอร์นฟอร์มฯ และกลุ่มลูกค้าคอนโดฯระดับราคา 2 ล้านบาทขึ้นไป มีปริมาณลดลง เพราะลูกค้ามีกำลังซื้อลดลง เนื่องจากผลกระทบจากการปรับตัวของอัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้น ทำให้ผู้ประกอบการโครงการระดับพรีเมียม ลดการพัฒนาโครงการลง มีผลต่อตลาดเฟอร์นิเจอร์เกรด B และA ขยายตัวลดลง" นายวัฒนากล่าว

ดังนั้น ในระยะ1-2 ปีที่ผ่านมา บริษัทโมเดอร์นฟอร์มฯได้ปรับตัวในการทำตลาด โดยหันมาเจาะกลุ่มลูกค้าระดับ C+ เพิ่มขึ้น เพื่อขยายฐานกลุ่มลูกค้าให้กว้างขึ้น สำหรับกลุ่มลูกค้า C+ นั้นจะเป็นกลุ่มโครงการคอนโดฯระดับราคา 1.5ล้านบาทลงไป แต่ไม่ต่ำกว่า1ล้านบาท

นอกจากนี้ เตรียมเปิดสาขาใหม่เพิ่ม โดยในปี 51 มีแผนเปิดสาขาใหม่อีก 2 สาขา คือ สาขาเกษตรนวมินทร์และสาขาในจ.ภูเก็ต ซึ่งในส่วนของสาขาเกษตรนวมินทร์นั้น จะเป็นการเช่าพื้นที่ของศูนย์จำหน่ายวัสดุก่อสร้างโครงการคริสตัลดีไซน์ ในการเปิดสาขาใหม่ ส่วนในจ.ภูเก็ต เป็นการเปิดสาขาใหม่ในรูปแบบโมเดิร์นเทรด เป็นศูนย์จำหน่ายเฟอร์นิเจอร์แบบสแตนอโลน

นายวัฒนา กล่าวว่า สำหรับตลาดคอนโดฯระดับบน ในช่วง1-2 ปี มีอัตราการขยายตัวทรงๆ มาโดยตลอด ทำให้โมเดอร์นฟอร์มต้องต้องเจาะเข้าไปทำตลาดในกลุ่มที่เป็นสต็อกสินค้าที่เหลืออยู่ในตลาด ส่วนในปี51 แม้ว่าแนวโน้มตลาดคอนโดฯจะขยายตัวอย่างต่อเนื่อง แต่การแข่งขันยังสูงอยู่ ในขณะเดียวกัน ความชัดเจนด้านความเชื่อมันของผู้บริโภคยังชะลอตัวอยู่ ส่งผลให้ผู้ประกอบการยังชะลอการลงทุนเพื่อดูจังหวะ ว่าความเชื่อมั่นของผู้บริโภคจะกลัวมาฟื้นตัวในช่วงใด

สำหรับปีนี้ ในส่วนของตลาดเครื่องครัวนั้น บริษัทฯตั้งเป้าว่าจะมียอดขายรวมประมาณ 600 ล้านบาทหรือมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นจากปี50 ซึ่งมียอดขายรวม 500 ล้านบาท ประมาณ 20% ยอดขายดังกล่าว มาจากการเปิดตัวสาขาใหม่ และอีกส่วนหนึ่งมาจากความร่วมมือกับผู้ประกอบการโครงการ ในการขายพ่วงเฟอร์นิเจอร์ร่วมกับโครงการ ปัจจุบันกลุ่มสินค้าเครื่องครัวของบริษัทฯ มีรายได้หลักมาจากการขายผ่านโครงการ 70% ที่เหลือ30% มาจากการขายผ่านร้านค้า   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย