Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน22 กุมภาพันธ์ 2551
ทีเอชเอหมดท่าดึงสมาชิกใหม่หวั่นโรงแรมล้นตลาดคุมไม่ได้             
 


   
search resources

Hotels & Lodgings




ธุรกิจโรงแรมอาการหนัก ทีเอชเอหมดท่า ดึงโรงแรมเกิดใหม่เข้าเป็นสมาชิกไม่ได้ ส่งผลซัพพลายเกินดีมานด์ในหลายพื้นที่ในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก เชียงใหม่ พัทยา ส่งผลช่วงโลว์ซีซั่น ย่ำแย่ ถล่มสงครามราคา เผยเตรียมมาตรการออกใบการันตีมาตรฐานสู้ศึก ชิงตลาดคืน พร้อมร้องรัฐบาลใหม่ ช่วยคุมกำเนิดเร่งด่วน

นายวสันต์ กิตติกุล นายกสมาคมโรงแรมไทยภาคตะวันตก เปิดเผยว่า ปัจจุบันปริมาณโรมแรมที่ไม่ได้เข้าเป็นสมาชิกของสมาคมโรงแรมไทย (ทีเอชเอ) เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยบางพื้นที่มีปริมาณมากกว่าโรงแรมที่เป็นสมาชิกของสมาคมโรงแรมไทย เช่น ภาคตะวันตก ซึ่งมีกว่า 4 พันห้อง ส่วนโรงแรมที่เป็นสมาชิกมีเพียงกว่า 3 พันห้อง นอกจากนั้น ยังมีที่ภาคตะวันออก โดยเฉพาะพื้นที่พัทยา และ ที่ภาคเหนือ จังหวัดเชียงใหม่ ซึ่งกลุ่มโรงแรมดังกล่าว ส่วนใหญ่เป็นโรงแรมเปิดใหม่ ที่มีขนาดเล็ก 30-40 ห้องพักต่อแห่ง แต่มีการาตกแต่งหรูหรา เป็นฮิบโฮเทล และ บูติกรีสอร์ท แอนด์สปา ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมของนักท่องเที่ยว ที่ชอบความเป็นส่วนตัว

จากข้อมูลดังกล่าว จึงมีความกังวลว่า การไม่เข้าเป็นสมาชิกของสมาคมโรงแรมไทย จะก่อให้เกิดโอเวอร์ซัพพลาย ได้ง่าย เพราะไม่สามารถควบคุมปริมาณห้องพักให้พอดีกับนักท่องเที่ยว และจะก่อให้เกิดปัญหาหนักช่วงโลว์ซีซั่น เกิดการขายตัดราคา ทำให้โครงสร้างระบบราคาเสียหาย ไม่สามารถกำหนดราคาได้ตามความเป็นจริง

ดังนั้นจึงได้มีการหารือกันในคณะกรรมการของสมาคมโรงแรมไทย(ทีเอชเอ) เพื่อหาแนวทางป้องกันหรือชะลอสถานการณ์ธุรกิจโรงแรมล้นเมืองอยู่ในขณะนี้ โดย จะทำเรื่องผ่านนายกสมาคมโรงแรมไทย เพื่อขอความร่วมมือกับภาครัฐ ในการควบคุมการเกิดใหม่ของโรงแรม นอกจากนั้น ทางสมาคม ได้จัดเตรียมโครงการมาตรฐานโรงแรมไทย พร้อมกับประชาสัมพันธ์ สร้างการรับรู้ผ่านเครือข่ายทั่วโลก รับประกันโดยสมาคมโรงแรมไทย ว่า โรงแรมที่เป็นสมาชิกของสมาคม จะมีมาตรฐานในทุกระดับดาว มีราคาและบริการที่ยุติธรรม นอกจากนั้นจะมีการแจ้งข่าวและอบรมกับสมาชิกให้ปรับปรุงบริการ และโปรดักส์ให้ตรงตามความต้องการของนักท่องเที่ยว สร้างความประทับใจเพื่อให้เกิดการบอกต่อ

นายวสันต์ กล่าวว่า ทางทีเอชเอ พยายายาม เจรจาให้โรงแรมที่เกิดใหม่ เข้ามาเป็นสมาชิก เพื่อให้ทุกฝ่ายรู้สถานการณ์ที่แท้จริง ขณะเดียวกัน ทาง ทีเอชเอ ก็จะช่วยเรื่องของการทำตลาด และโรดโชว์ แต่ ก็ยังไม่เป็นที่ดึงดูดให้โรงแรมเกิดใหม่ เข้ามาเป็นสมาชิก สาเหตุมาจากหลายปัจจัย เช่น ค่าใช้จ่ายที่ต้องเสียให้แก่ ทีเอชเอ แต่ทางเราก็ได้ชี้แจงไปแล้วว่า จะนำเงินที่ได้เก็บมาใช้ประโยชน์เพื่อสมาชิกแบบใดบ้าง ส่วนสาเหตุอื่นๆและเป็นสาเหตุหลัก คือ โรงแรมเกิดใหม่เห็นว่า ปัจจุบัน สามารถทำตลาดและขายห้องพักผ่านเว็บไซน์ ในรูปแบบ อีมาร์เก็ตติ้งได้เอง นอกจากนั้นยังขายผ่านทราเวลเอเยน กลุ่มเป้าหมาย คือ นักท่องเที่ยวกลุ่มเอฟไอที ที่เดินทางด้วยตัวเอง เพราะเป็นโรงแรมขนาดเล็ก จึงไม่ค่อยสนใจกรุ๊ปทัวร์ ซึ่งการทำตลาดแบบนี้ ก็จะสามารถกำหนดราคาห้องพักได้สูง เฉลี่ยห้องละ 3-8 พันบาทต่อคืน โดยลืมคำนึงถึงปัญหาโอเวอร์ซัพพลาย ในอนาคต

“ยอมรับว่า จำนวนโรงแรมที่เพิ่มขึ้นมาก่อให้เกิดการขายตัดราคา โดยเฉพาะช่วงโลว์ซีซั่น เห็นได้ชัดที่เชียงใหม่ และพัทยา ส่วนภาคตะวันตกแถบเพชรบุรี ชะอำ ประจวบฯ ยังมีตลาดคนไทยและประชุมสัมมนาเข้ามาใช้บริการ จึงไม่น่าห่วงมากนัก เบื้องต้น นายกสมาคมโรงแรมไทยแต่ละภาคก็ได้หารือกับผู้ว่าราชการจังหวัด เพื่อขอควบคุมการก่อสร้างโรงแรมใหม่ๆ ซึ่งภาครัฐก็รับฟัง แต่ไม่สามารถยับยั้งได้ทั้งหมด ซึ่งอาจต้องรอรัฐบาลใหม่เข้ามาจัดระบบดังกล่าวนี้ด้วย” นายวสันต์กล่าว

ปัจจุบันโรงแรมทั่วประเทศมีจำนวนห้องพักกว่า 3แสนห้อง และปีนี้ คาดว่าจะมีโรงแรมใหม่เปิดให้บริการอีกกว่า 3-4% จากจำนวนเดิมที่มีอยู่ หรือกว่า 1.2 หมื่นห้อง ซึ่งยังไม่นับรวมเซอร์วิสอพาร์ทเมนต์ และคอนโดเทล ที่ให้บริการห้องพักรายวัน ตรงนี้จึงต้องการให้ภาครัฐเข้ามาดูแล เพราะผู้เสียหายคือโรงแรมที่เป็นของคนไทย ส่วนโรงแรมที่มีเชนบริหาร เขาจะมีระบบการตลาดที่คลุมได้ทั่วโลก ซึ่งจะดีกว่าของคนไทย จึงไม่กระทบมากนัก   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย