Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน16 มิถุนายน 2546
อัดพันล.ฟื้น "บินไทย"ทัวร์ยุโรปสัญญาณดี             
 


   
www resources

โฮมเพจ บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน)

   
search resources

การบินไทย, บมจ.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย
Bennuchka Travel Service
กนก อภิรดี
ศรีสุดา วรรณภิญโญศักดิ์
สุวัฒน์ คุ้มวงศ์
เบญจรงค์ ศรีวิสุทธิ์
ธวัชชัย อรัญญิก
Tourism
Aviation




การบินไทยทุ่มงบ 1,000 ล้านบาท เริ่มกลยุทธ์ฟื้นบริษัทหลังวิกฤตซาร์ส เริ่มเบาบาง ก.ค.เพิ่ม เที่ยวบินเป็นปกติทุกเส้นทางทั่วโลก จับฉลากแจกตั๋วเครื่องบินฟรี 20,000 ใบ อัดงบโฆษณากว่า 100 ล้านบาท สร้างความมั่นใจไทยปลอดซาร์สในต่างประเทศ ด้านสำนักงาน ททท. ภูมิภาคยุโรปรายงานสถานการณ์ท่องเที่ยว พบตลาดอังกฤษส่งสัญญาณฟื้นตัว นักท่องเที่ยวจองแพกเกจเดินทางช่วงไฮซีซัน ฤดูหนาวนี้ ฝรั่งเศสจัดโปรโมชั่นร่วมเอเย่นต์ท้องถิ่น รัสเซียตลาดใหม่มาแรง คาด 3 ปี โกยนักท่องเที่ยว 5 แสนคน

นายกนก อภิรดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทการบินไทย เปิดเผยว่าหลังจากสถานการณ์โรคทางเดินหายใจเฉียบพลันรุนแรง (ซาร์ส) คลี่คลายไปในแนวทางที่ดีขึ้น โดยพบว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติเริ่มส่งสัญญาณกลับมาเดินทางท่องเที่ยวอีกครั้ง การบินไทยจึงได้เตรียมแผนรุกเพื่อจะฟื้นธุรกิจการบินตั้งแต่กลาง มิ.ย.เป็นต้นไป เริ่มด้วยวันที่ 17 มิ.ย.นี้ จะเพิ่มเที่ยวบินกรุงเทพฯ-ลอสแอง เจลิสอีก 1 เที่ยว หรือเป็น 4 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ หลังจากนั้น วันที่ 1 ก.ค. นี้ จะเพิ่มเที่ยวบินทุกเส้นทางกลับสู่ภาวะปกติก่อนเกิดโรคซาร์ส

อัดพันล้านฟื้นท่องเที่ยว-การบินไทย

นอกจากนี้ จะอัดงบโฆษณาว่า ประเทศไทย และสายการบินไทย ปลอดภัยจากโรคซาร์ส ต่อสื่อต่างประเทศ เริ่มตั้งแต่สัปดาห์หน้าเป็น ต้นไป คิดเป็นมูลค่ากว่า 100 ล้านบาท และการทำโครงการ "เที่ยวไทยปลอด ภัยได้โชค" ที่จะเปิดตัวในสัปดาห์นี้ โครงการดังกล่าว จะแจกตั๋วเครื่องบินไป-กลับฟรี 20,000 ใบ แบ่งเป็นตั๋วอินบาวนด์สำหรับนักท่องเที่ยวต่างประเทศ 16,000 ใบ และตั๋วในประเทศ และเอาต์บาวนด์สำหรับคนไทยอีก 4,000 ใบ ระหว่าง มิ.ย.-ก.ย.นี้

สำหรับผู้ที่รับรางวัล จะใช้สิทธิการบินฟรีได้ระหว่าง เม.ย-พ.ค. 2547 คาดว่าช่วงดังกล่าว สถานการณ์โรคซาร์ส และภัยก่อการร้าย น่าจะจบลงโดยสิ้นเชิงแล้ว โดยผู้ที่ได้รับรางวัล น่าจะชักชวนเพื่อนฝูง และครอบครัว ให้ร่วมเดินทางมาด้วยอีก 2-3 เท่า ดังนั้น ตั๋วบินฟรีที่การบินไทยแจกไป 20,000 ใบ น่าจะทำให้มีคนเดินทางเพิ่มขึ้น 40,000-60,000 คน โครงการดังกล่าว น่าจะทำให้เกิดผลกระทบที่ดีเป็นวงกว้างต่อการท่องเที่ยวไทย

การดำเนินแผนการตลาดเชิงรุกครั้งนี้ การบิน ไทยได้เตรียมงบประมาณไว้ 1,000 ล้านบาท โดยจะ เริ่มใช้ตั้งแต่กลาง มิ.ย.-ก.ย.นี้ คาดว่าสถานการณ์การบิน และการท่องเที่ยวจะกลับสู่ภาวะปกติภายใน ต.ค.นี้

"ที่ผ่านมา การบินไทยไม่ได้นิ่งนอนใจในการแก้ไขสถานการณ์โรคซาร์ส ในช่วงที่สถานการณ์รุนแรง ประเทศไทยไม่สามารถทำอะไรได้มากนัก เพราะจะเสียภาพลักษณ์ภูมิภาคเอเชีย และเป็นการซ้ำเติมประเทศที่เกิดการแพร่ระบาดของโรค แต่ขณะนี้ที่ภูมิภาคเอเชียสามารถแก้ปัญหาโรคซาร์สได้แล้ว การบินไทยจึงเริ่มแผนการฟื้นตลาดทันที" นายกนก กล่าว

อังกฤษไม่กลัวซาร์สตลาดฟื้นก.ค.นี้

นายธวัชชัย อรัญญิก ผู้อำนวยการ ประจำสำนักงานอังกฤษ ไอร์แลนด์ แอฟริกาใต้ และตะวันออกกลาง การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า สำหรับตลาดอังกฤษ ถือว่าไม่ได้รับผลกระทบจากโรคซาร์สมากนัก โดยเฉลี่ยตลาดลดลงประมาณ 11.5% เท่านั้น โดยสิ่งที่เป็นปัจจัยลบคือสงครามสหรัฐฯ-อิรักมากกว่า เพราะอังกฤษวางตัวเป็นพันธมิตรในการประกาศสงครามร่วมกับสหรัฐฯ

แต่หลังจากสงครามสิ้นสุดลงแล้ว และโรคซาร์สในเอเชียก็คลี่คลายไปในแนวทางที่ดีขึ้น ทำให้ตลาดอังกฤษจะเริ่มกลับมาท่องเที่ยวอีกครั้งตั้งแต่เดือนก.ค.นี้ เป็นต้นไป โดยตั้งแต่เดือนก.ค.-ส.ค.นี้ นักท่องเที่ยวอังกฤษได้จองแพกเกจเพื่อเดินทางมาไทยแล้วจำนวน 3,000-4,000 แพกเกจ โดยแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมของนักท่องเที่ยวอังกฤษที่เดินทางมาไทยในครั้งแรก คือแหล่งท่องเที่ยว หาดทราย ชายทะเล หากเดินทางเป็นครั้งที่ 2 ก็นิยมแหล่งท่องเที่ยวทางภาคเหนือของไทย

อย่างไรก็ตามในเดือนมิ.ย.นี้ ททท.ได้ร่วมกับเอเย่นต์ในอังกฤษ จัดแพกเกจท่องเที่ยวช่วงฤดูหนาว หรือในเดือนพ.ย.นี้เป็นต้นไปถึงช่วงต้นปีหน้า ในราคาแพกเกจละ 599 ปอนด์ ระยะเวลาประมาณ 15 วัน

ในปีก่อนนักท่องเที่ยวอังกฤษเดินทางมาไทยจำนวน 5.7 แสนคน ถือเป็นอันดับหนึ่งของภูมิภาคยุโรป โดยปกติอัตราการขยายตัวอยู่ที่ 8-9% แต่ปีนี้จะอยู่ที่ 3% ซึ่งดีกว่าตลาดอื่นๆ ซึ่งอยู่ในภาวะติดลบ

ฝรั่งเศสจับมือเอเย่นต์บูมตลาด

นางสาวศรีสุดา วรรณภิญโญศักดิ์ ผู้อำนวยการ ประจำสำนักงานฝรั่งเศส ททท. เปิดเผยว่า คาดว่าในช่วงฤดูหนาวนี้ตลาดฝรั่งเศสน่าจะฟื้นตัวได้ หลังจากชะลอตัวลงจากสถานการณ์โรคซาร์ส ขณะนี้ ททท.ฝรั่งเศสกำลังจัดทำแผนงานเพื่อฟื้นนักท่องเที่ยว โดยจะดำเนินการร่วมกับเอเย่นต์ท้องถิ่น ด้วยการเข้าไปทำโฆษณา และประชาสัมพันธ์กับกลุ่มนี้โดยตรง รวมทั้งจะทำโปรโมชั่นร่วมกัน โดยททท. ฝรั่งเศส จะให้งบประมาณอุดหนุน เพราะเห็นว่าเป็นช่องทางตรงที่เข้าถึงนักท่องเที่ยว

ยุโรปตะวันออกแนวโน้มยังวูบ

นายสุวัฒน์ คุ้มวงศ์ ผู้อำนวยการ ประจำสำนักงานเยอรมนี ททท. เปิดเผยว่า ในช่วงที่เกิดสงครามสหรัฐ-อิรัก นักท่องเที่ยวเยอรมันยังเดินทางท่องเที่ยวประเทศไทยอยู่ และยังมีอัตราการเพิ่ม ขึ้นด้วย แต่ในช่วงที่เกิดโรคซาร์สเดือนเม.ย.ตลาดเยอรมนีตกลง 8% เดือนพ.ค.ตกลง 33% ส่วนในเดือนมิ.ย. คาดว่าตลาดจะตกลง 30% คาดว่าในเดือน ก.ค.นี้ตลาดเยอรมนี น่าจะกลับสู่ภาวะปกติ โดยอยู่บนเงื่อนไขที่ไม่มีเหตุการณ์ก่อการร้าย

อย่างไรก็ตาม ปัญหาของตลาดทางภูมิภาคยุโรปตะวันออก คือ ในบางประเทศไม่มีเที่ยวบินที่บินตรงมาประเทศไทย ทำให้สูญเสียโอกาสการทำตลาดไปบางส่วน สำหรับนักท่องเที่ยวเยอรมันในปี 2545 มีจำนวน 4 แสนคน ซึ่งประเทศไทยเป็นอันดับหนึ่งของประเทศที่คนเยอรมันเดินทางออกมาท่องเที่ยว ส่วนปีคาดว่าน่าจะทำตัวเลขได้เท่าปีก่อน ส่วนคนสวิสปีก่อนมีจำนวน 1.28 แสนคน ออสเตรีย 6 หมื่นคน และยุโรปตะวันออก 5-6 หมื่นคน ปีนี้ตลาดดังกล่าวจำนวนนักท่องเที่ยวจะลดลงประมาณ 50%

ตลาดอิตาลี-สเปนต่ำกว่าปีก่อน

แหล่งข่าวเอเย่นต์ทัวร์จากตลาดอิตาลี และสเปน เปิดเผยว่า ตลาดดังกล่าวเริ่มส่งสัญญาณกลับมาเดินทางท่องเที่ยวอีกครั้งในเดือน ก.ค.นี้เป็นต้นไป โดยเริ่มจองแพกเกจท่องเที่ยวผ่านเอเย่นต์เข้ามาแล้ว คาดว่าฤดูหนาวของภูมิภาคยุโรป ปีนี้ ทุกอย่างน่าจะกลับมาเหมือนเดิม หากไม่มีปัจจัยลบเกี่ยวกับเหตุการณ์การก่อการร้ายขึ้นมาอีก

สำหรับตลาดอิตาลี และสเปน ได้รับผลกระทบจากโรคซาร์สอย่างรุนแรงเช่นเดียวกับตลาดอื่น ในเดือนเม.ย.-พ.ค.นักท่องเที่ยวลดลง 60% ส่วนเดือนมิ.ย.ที่สถานการณ์โรคซาร์สดีขึ้น คาดว่าถึงสิ้นเดือนนี้นักท่องเที่ยวจะตกลง 30% สำหรับนักท่องเที่ยวจากอิตาลีและสเปนปีก่อนเดินทางมาไทย 1.2 แสนคน ส่วนปีนี้ถึงแม้สถานการณ์จะเริ่มฟื้นตัวแล้ว แต่ปีนี้จำนวนนักท่องเที่ยวจากทั้ง 2 ประเทศคงไม่เท่ากับปีก่อน โดยน่าจะทำได้เพียง 70% ของปีที่ผ่านมา

รัสเซียตลาดใหม่มาแรง

นางเบญจรงค์ ศรีวิสุทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท Bennuchka Travel Service จำกัด เปิดเผยว่า เป็นเอเย่นต์ทัวร์ที่รับนักท่องเที่ยวจากตลาดรัสเซียมากว่า 10 ปี ปัจจุบันตลาดดังกล่าวมีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ใช้เงินสูง โดยนิยมมาชอปปิ้งในประเทศไทย เฉลี่ยใช้เงินวันละ 100 ดอลลาร์สหรัฐ ไม่รวมค่าที่พัก ถือเป็นอัตราการใช้จ่ายเงินมากกว่าค่าเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวทั่วไป และใช้ระยะเวลาท่องเที่ยวประมาณ 2 สัปดาห์

สถานทูตไทยประจำประเทศรัสเซีย รายงานว่าจำนวนนักท่องเที่ยวรัสเซียเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 20-30% ทุกปี ในปี 2545 มีนักท่องเที่ยวจำนวน 7 หมื่นคน ที่ผ่านมา ททท. ยังไม่ได้เข้าไปลงทุนในการพัฒนาตลาดนี้อย่างจริงจัง เห็นได้จากไม่มีสำนักงาน ททท. ที่รัสเซีย รวมทั้งไม่มีเที่ยวบิน บินตรงจากไทยไป รัสเซียด้วย

คาดว่าหลังจากการบินไทยเริ่มเปิดเส้นทางบินตรงไปรัสเซียปี 2547 และ ททท.ไปตั้งสำนักงาน ในช่วง 3 ปีข้างหน้าจำนวนนักท่องเที่ยวรัสเซียน่าจะสูงถึง 5 แสนคน

สื่อ-เอเย่นต์ยังไม่มั่นใจตลาดฟื้น

เมื่อวันที่ 13 มิ.ย.2546 ททท. การบินไทย และสภาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เป็นเจ้าภาพเชิญสื่อ และเอเย่นต์ กลุ่มแรกจากภูมิภาคยุโรป และรัสเซีย จำนวน 577 คน เข้ามาเยี่ยมชมสถานการณ์ปลอดซาร์สในประเทศไทย ในโครงการ"เมกะ แฟม ทริป 2003" ที่จะมีสื่อและเอเย่นต์จำนวน 1,500 คน จากทั่วโลกเดินทางเข้ามา ตลอดเดือนมิ.ย.-ส.ค. นี้ เพื่อยืนยันว่าไทยปลอดจากโรคซาร์ส

นายWolfgang Oelrich ผู้สื่อข่าว จากประเทศเยอรมนี กล่าวว่า ขณะนี้นักท่องเที่ยวเยอรมัน ไม่มีความมั่นใจที่จะเดินทางท่องเที่ยว เพราะนักท่องเที่ยวจำนวนหนึ่งเพิ่งประสบภัยและเสียชีวิตจากการลอบวางระเบิดที่ประเทศตูนิเซีย ทั้งนี้ ต้องยอมรับว่าคนเยอรมันจำนวนมากแยกไม่ออกว่าศาสนาพุทธ และอิสลามแตกต่างกันอย่างไร

นายริชาร์ด อูม ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ประจำสำนักงานอังกฤษ ไอร์แลนด์ ททท. กล่าวว่า ถึงขณะนี้ยังไม่มั่นใจว่าตลาดอังกฤษจะฟื้นได้ในช่วงฤดูหนาวที่เป็นช่วงไฮ ซีซัน หรือไม่ เพราะสื่ออังกฤษจำนวนมากประโคมข่าวโรคซาร์ส และภัยก่อการร้ายในภูมิภาคเอเชียไว้น่ากลัวมาก

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย