Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน15 กรกฎาคม 2551
ตลาดเสื้อผ้าเด็กแผ่วติดลบ5% ไอ.ซี.ซี.ฯแตกไลน์ดันยอดขาย             
 


   
www resources

โฮมเพจ-ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล

   
search resources

ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล, บมจ.
Baby Products




ไอ.ซี.ซี.ฯ ชี้วิกฤติเศรษฐกิจพ่นพิษตลาดเสื้อผ้าเด็ก 1.1 พันล้านบาท ติดลบ 5% ครั้งแรกในอุตสาหกรรม เร่งปรับกลยุทธ์ชู "ศูนย์รวมผลิตภัณฑ์เด็กครบวงจร" สร้างความยั่งยืน แตกไลน์สินค้าใหม่เสริมทัพ ผนึก 3 แบรนด์เด็ก อองฟองต์ แอล ลิตเติ้ล วาโก้ ผุดสแตนอโลนทะลวงช่องทางใหม่โรงพยาบาล คาดสิ้นปีโต 12%

นางกาญจนา ตั้งเสรีสุขสันต์ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็ก บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เด็ดอองฟองต์ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเสื้อผ้าเด็กในช่วงครึ่งปีแรกมูลค่า 1,100 ล้านบาท ติดลบ 5% ซึ่งเป็นภาวะวิกฤติที่เกิดขึ้นเป็นครั้งแรกในตลาดเสื้อผ้าเด็ก หรือตั้งแต่บริษัทดำเนินธุรกิจเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ในรอบเกือบ 20 ปี ซึ่งเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดทรงตัว เนื่องจากเศรษฐกิจไม่ดี กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง ซื้อเสื้อผ้าจาก 5 ชิ้น เหลือ 3 ชิ้น

"ครึ่งปีแรกบริษัทเติบโต 6% เทียบกับปีที่แล้วโต 14% โดยกลุ่มสินค้าระดับกลางหรือราคาตั้งแต่ 300 บาทขึ้นไปไม่เติบโต ขณะที่เบสิกเจาะกลุ่มเป้าหมายซีเติบโต 5% ขณะที่กลุ่มสินค้าระดับพรีเมียม ระดับราคาตั้งแต่ 500 บาทขึ้นไป ไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจโดยเติบโต 20% ซึ่งปีนี้บริษัทจะมุ่งเน้นกลุ่มนี้ให้มีความชัดเจนมากขึ้น เพื่อผลักดันให้รายได้เติบโต 50%

บริษัทได้ปรับกลยุทธ์ใหม่เพื่อบุกตลาดสินค้าเด็กอย่างยั่งยืน จะมุ่งเน้นการเป็นศูนย์รวมผลิตภัณฑ์เด็กครบวงจร โดยเตรียมแตกไลน์สินค้ากลุ่มเตียง กะละมัง รถเข็น ฯลฯ เพื่อให้ครอบคลุมสินค้าที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เด็ก ล่าสุดเปิดตัวเสื้อผ้าเด็กแบมบี้ ซึ่งเนื้อผ้าป้องกันการเกิดแบคทีเรีย วางราคาสูงกว่าสินค้าปกติ 15% ทั้งนี้เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่ง 35% ลิตเติ้ล วาโก้ 17% แอบซอบบาร์ 15%

บริษัทวางแผนขยายร้านค้ารูปแบบใหม่สแตนอโลนภายใต้แบรนด์ "Mother & Child Shop" โดยมีสินค้าในเครือจำหน่ายอย่างครบวงจร อาทิ แอล อองฟองต์ ลิตเติ้ล วาโก้ นำร่องที่ เซ็นทรัล เวิลด์ และวางแผนขยายช่องทางใหม่ผ่านโรงพยาบาล 10 แห่ง ขนาดพื้นที่ 50-100 ตร.ม. ภายใต้การใช้งบ 20 ล้านบาท นำร่อง 5 แห่งสิ้นปีนี้ อยู่ระหว่างเจรจากับรงพยาบาลพญาไท เกษมราษฎร์ เซนต์หลุยส์ เป็นต้น คาดว่าจะเปิดสาขาแรก ที่ โรงพญาไท โดยปัจจุบันอองฟองต์มีเอาท์เลททั้งหมด 120 จุด

นอกจากนี้บริษัทได้ปรับภาพลักษณ์อองฟองต์ให้มีความชัดเจนยิ่งขึ้น โดยชูคอนเซปต์" Be a Good Child" สร้างเด็กให้เป็นคนดีของสังคม ส่งเสริมการสร้างสายใยรักครอบครัว ขณะที่งบการตลาดปีนี้วางไว้ 5% ของยอดขาย โดยมุ่งเน้นกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญ "กอดปันรอยยิ้ม" วันที่ 16 กรกฎาคม -31 ตุลาคม ที่ ศูนย์การค้า ดิเอ็มโพเรียม

นางกาญจนา กล่าวว่า สถานการณ์ตลาดเสื้อผ้าสำหรับเด็กในช่วงครึ่งปีหลัง มีแนวโน้มที่ดีขึ้นกว่าครึ่งปีแรก ขณะนี้บริษัทจะพยายามตรึงราคาสินค้าไว้ แม้ว่าต้นทุนสินค้าจะปรับเพิ่มขึ้น แต่อองฟองต์ไม่ได้ปรับราคาสินค้ามา 3 ปีแล้ว อย่างไรก็ตามบริษัทจะกำลังพิจารณาจะปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้นในสิ้นปีนี้ สำหรับผลประกอบการปีนี้ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 12% จากรายได้ปีที่แล้ว 400 ล้านบาท ซึ่งถือว่าปีนี้มีการเติบโตน้อย เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจและจำนวนคู่แข่งที่เข้ามาทำตลาดมีหลากหลายกว่า 17-18 แบรนด์   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย