Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน25 กรกฎาคม 2551
โดมอนรีแบรนด์ใหญ่รอบ30ปีขยายกลุ่มวัยรุ่นฮึดสู้แบรนด์นอก             
 


   
www resources

โฮมเพจ บริษัท โดมอน (1987) จำกัด

   
search resources

โดมอน (1987), บจก.
Clothings




โดมอนรีแบรนด์ใหญ่รอบ 30 ปี ทุ่มงบรวม 50 ล้านบาท หวังขยายสู่กลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น รื้อฟื้นประกวดโดมอนแมนใหม่ คาดปีนี้เติบโต 15%

นายบุญศักดิ์ วัฒนหฤทัย กรรมการผู้จัดการ และนางสาวบุษบา วัฒนหฤทัย ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท โดมอน 1987 จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่นแบรนด์ โดมอน เปิดเผยว่า หลังจากที่แบรนด์โดมอนได้อยู่ในตลาดมานานกว่า 30 ปี แต่ได้หยุดการทำตลาดไปนานกว่า 4-5 ปีที่ผ่านมา ขณะนี้บริษัทได้กลับมารุกตลาดใหม่อีกครั้ง ด้วยการรีแบรนด์ใหม่ทั้งหมด โดยใช้งบการตลาดปีนี้รวม 20 ล้านบาท

แผนการรีแบรนด์นั้น ประกอบด้วย 1.การรื้อฟื้นการจัดประกวดโดมอนแมน ซึ่งหลังจากที่เคยจัดครั้งแรกเมื่อปี 1986 และจัดต่อนเนื่องถึงครั้งสุดท้ายเมื่อปี 1999 2.การจัดกิจกรรมและเป็นสปอนเซอร์งานต่างๆ เช่น ล่าสุด คือ เป็นสปอนเซอร์เสื้อผ้าให้กับเอเอฟ 4 ชุดคอนเสิร์ตและเตรียมสนับสนุนต่อกับเอเอฟ5 3.การลงสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ในสื่อต่างๆ 4.การพัฒนาสินค้าให้มีไลน์ที่มากขึ้นและครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายด้วยการขยายกลุ่มเป้าหมายสู่กลุ่มวัยรุ่น

นอกจากนั้นยังมีแผนที่จะขยายสาขาเพิ่มขึ้นอีก ลงทุนเฉลี่ย 4-5 ล้านบาทต่อสาขา แบ่งเป็น แบรนด์โดมอนเบสิค 5 แห่ง เปิดแล้วที่ เจอเวนิวพัทยาและจังค์ซีลอนภูเก็ต ร้านดีสแควร์ อีก 2 ชุด ที่เซ็นทรัลบีชและสมุย ส่วนปีนี้มองทำเลที่ เซ็นทรัลแจ้งวัฒนะและขอนแก่น จากปัจจุบันที่มีสาขารวมประมาณ 35 สาขา แบ่งเป็นร้านในกรุงเทพฯ 14 แห่ง และต่างจังหวัด 21 แห่ง แต่เมื่อแยกเป็นแบรนด์คือ ร้านโดมอนมี 30 สาขา แบรนด์ดีสแควร์มี 5 สาขา ในอดีตก่อนที่เศรษฐกิจจะแย่ เคยมีมากถึง 60 สาขา พร้อมกับแผนการรีโนเวตสาขาเดิมด้วย

เป้าหมายของการรีแบรนด์คือ การขยายกลุ่มวัยรุ่นให้มากขึ้น 2.เพื่อสร้างยอดขาย และเพิ่มไลน์สินค้า โดยตั้งเป้าหมายรายได้ปีนี้เติบโตประมาณ 15% จากรายได้ปีที่แล้วประมาณ 100 กว่าล้านบาท ซึ่งมากกว่าปรกติที่เติบโต 10% เท่านั้น เพราะการรุกตลาดเต็มที่จากนี้ไป จากครึ่งปีแรกนี้เติบโต 7%

“สาเหตุที่เราเลิกจัดการประกวดโดมอนแมนไปนั้น เนื่องจากต้นทุนการจัดค่อนข้างสูงมาก กว่า 3 ล้านบาทต่อครั้ง อีกอย่างภาวะเศรษฐกิจค่อนข้างดี และการประกวดสมัยนี้มีมากมาย แต่เมื่อเรารีแบรนด์ เราจึงต้องจัดประกวดอีก เพื่อที่จะใช้เป็นส่วนหนึ่งในการรีแบรนด์ครั้งนี้ด้วย”

ทั้งนี้และแบรนด์มีความแตกต่างกันคือ หากเป็นแบรนด์โดมอนเบสิค เน้นคนทำงาน ลูกค้าทั่วไป ราคาเฉลี่ย 200-2,500 บาท มีสัดส่วนรายได้ 50% ลูกค้า จะเป็นคนไทยกว่า 60% ต่างชาติ 40% ส่วนแบรนด์ดีสแควร์ เน้นกลุ่มอายุ 18 ปีขึ้นไป ที่เป็นวัยรุ่น แนวแฟชั่นและอินดี้ สัดส่วนรายได้ 25% ราคาเฉลี่ย 650-15,000 บาท ลูกค้าคนไทย 40% และลูกค้าต่างชาติ 60% ส่วนแบรนด์โดมอนอูโม จับกลุ่มบีบวก วัตถุดิบนำเข้าจากต่างประเทศ ราคาเฉลี่ย 650-3,000 บาท ลูกค้าคนไทย 60% ต่างชาติ 40%

นอกนั้นก็มีแอสเซทซอรี่ต่างๆที่กลุ่มโดมอนได้พัฒนาขึ้นมาหลากหลายเช่น รองเท้า เข็มขัด ชุดชั้นใน กระเป๋า ถุงเท้า หมวก เป็นต้น โดยชุดชั้นในมียอดขายเติบโตที่ดีที่สุด ขณะที่สัดส่วนลูกค้าเป็นผู้หญิงประมาณ 15% นั้น แม้ว่ากลุ่มนี้จะเติบโตดีและมีการใช้จ่ายมากกว่ากลุ่มผู้ชาย แต่บริษัทฯจะคงสัดส่วนนี้ไว้เพราะตลาดแข่งขันกันสูง แฟชั่นเปลี่ยนแปลงเร็ว ขณะที่ตลาดผู้ชายนั้นเติบโตดี

สำหรับตลาดต่างประเทศนั้น มีแผนที่จะขยายตลาดด้วยการแต่งตั้งดิสทริบิวเตอร์เพิ่มเติมอีก เช่น สเปน เวียดนาม มาเลเซีย เป็นต้น จากเดิมที่มีดิสทริบิวเตอร์อยู่แล้วที่ สิงค์โปร์และฮ่องกง   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย