Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน17 กันยายน 2551
ไอ.ซี.ซี.ชี้ตลาดเสื้อผ้าผู้ชายโตลดลงกีลาโรสลุยโค้งท้ายหวังกวาด400ล.             
 


   
www resources

โฮมเพจ-ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล

   
search resources

ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล, บมจ.
Clothings




ไอ.ซี.ซี. ชี้พิษเศรษฐกิจ การเมือง กระทบตลาดเสื้อผ้าผู้ชาย 1 หมื่นล้านบาทโตลดลง ผู้ประกอบการแห่ลด แลก แจก แถม ดันยอด "กีลาโรส" ปรับกลยุทธ์สวนกระแส ไม่ลดราคาเพื่อรักษายอดขาย พร้อมสร้างความแตกต่างชูซีเอสอาร์ หวังดันอิมเมจแบรนด์ เท 30 ล้านบาทครึ่งปีหลัง กวาดยอดขายสิ้นปีโต 18% ราว 400 ล้านบาท หลังครึ่งปีแรกพลาดเป้า

นายประพันธ์ จึงพัฒนพงษ์ ผู้อำนวยการของผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายกีลาโรส บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจเสื้อผ้าแบรนด์กีลาโรส เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเสื้อผ้าผู้ชายผ่านช่องทางห้างสรรพสินค้ามูลค่า 1 หมื่นล้านบาท ปีนี้คาดว่าเติบโต 10% ซึ่งเมื่อเทียบกับในช่วงภาวะเศรษฐกิจดีจะมีการเติบโต 20% เนื่องจากปีนี้ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ การเมือง ผู้บริโภคชะลอการซื้อสินค้า ส่วนผู้ประกอบการไม่ค่อยมีคอลเลกชันใหม่ๆออกมา โดยพบว่าแบรนด์นำเข้าชะลอการนำสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาด

ทั้งนี้ผลประกอบการครึ่งปีแรกของกีลาโรสต่ำกว่าเป้าหมายจากตั้งไว้ 18% เหลือเป็น 5-6% อย่างไรก็ตามในปีนี้กีลาโรสกำไรยังเติบโตเท่าตัว เนื่องจากบริษัทปรับกลยุทธ์การตลาด โดยไม่เน้นกลยุทธ์ราคามากนักเมื่อเทียบกับคู่แข่ง เช่น กีลาโรส ลดราคา 10-15% เมื่อซื้อสินค้า 2 ชิ้น ส่วนคู่แข่งลด 30% ทั้งนี้เพื่อต้องการรักษายอดขาย นอกจากนี้ยังดำเนินตอกย้ำการทำซีเอสอาร์หรือการทำตลาดอย่างรับผิดชอบสังคมต่อเนื่องเป็นปีที่ 3

ล่าสุดจัดกิจกรรมภายใต้แนวคิด"ไอ เลิฟ ยู" สื่อในการบอกรักทุกเทศกาล เพื่อผลักดันภาพลักษณ์ของแบรนด์ และเพื่อกระตุ้นผลประกอบการสิ้นปีเติบโต 18% หรือมีรายได้ 400 ล้านบาท บริษัทจะดำเนินการตลาดในช่วงโค้งสุดท้าย โดยเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ การทำเซ็ตของขวัญ จัดกิจกรรมทั้งกรุงเทพและต่างจังหวัด การเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา 2 เรื่อง จากปีที่ผ่านมาบริษัทหยุดการโฆษณา จากงบตลาด 20-30 ล้านบาท ในช่วงครึ่งปีหลัง

"ผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจ กีลาโรสปรับกลยุทธ์ทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น การลดต้นทุน การลดขนาดที่ไม่สร้างรายได้ ตลอดจนการมุ่งเน้นพัฒนาสินค้า นำเสนอนวัตกรรมใหม่ อย่างไรก็ตามเมื่อพิจารณาผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจแล้ว ตลาดเสื้อผ้าผู้ชายได้รับผลกระทบน้อยกว่าเสื้อผ้าผู้หญิง เพราะมีการตัดสินใจซื้อง่ายกว่า ส่วนตลาดเสื้อผ้าเด็กไม่เติบโต"

สำหรับผลประกอบการกลุ่มเสื้อผ้าผู้ชายของไอ.ซี.ซี. ปีนี้เกิน 2,000 ล้านบาท โดยลาคอสเป็นแบรนด์เรือธงสร้างรายได้หลัก ตามด้วยแอร์โร และกีลาโรส โดยสินค้าที่สร้างรายได้ คือ กลุ่มเสื้อเชิ้ต 42-43% ขณะที่ยอดขายมาจากตลาดต่างจังหวัดและกรุงเทพฯ ใกล้เคียงกัน แต่ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา ตลาดต่างจังหวัดยอดขายเติบโตดีกว่า   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย