Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน30 กันยายน 2551
กระทิงแดงรุกโฆษณาเคเบิลเพิ่มคนรุ่นใหม่ดูดลูกค้าคู่แข่ง             
 


   
www resources

Red Bull Extra Homepage

   
search resources

เครื่องดื่มกระทิงแดง, บจก.
Sport and Energy drink




กระทิงแดงฝ่ามรสุมตลาดชูกำลังอิ่ม ลั่นปีหน้าปล่อยทีเด็ด ดิ้นโค้งสุดท้ายอัด 100 ล้านบาท ขยายฐานคนรุ่นใหม่ชิงฐานลูกค้า M-150 ระเบิดกลยุทธ์เอนเตอร์เทนเมนต์ มาร์เก็ตติง ผุดกลยุทธ์ไทอิน ปลุกกำลังซื้อ กระทิงแดง-ลูกทุ่งควงโปรโมชัน แจกฟีโน-ทาทา สิ้นปีโต 10% รั้งเบอร์ 2 ครองแชร์ 15.5%

นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 1.5 หมื่นล้านบาท เริ่มอิ่มตัวมาอย่างต่อเนื่อง 3 ปี โดยปีนี้คาดว่ามีการเติบโต 1% สำหรับการทำตลาดของบริษัทจะมุ่งเน้นขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่ที่กำลังจะประกอบอาชีพ อาทิ กลุ่มนักเรียนอาชีวะ เป็นต้น หรือกลุ่มอายุระหว่าง 25 ปีขึ้นไป และขณะเดียวกันรักษาฐานลูกค้าเดิมอายุ 30 ปีขึ้นไป

"กระทิงแดง ถือว่าเป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่อยู่มานาน ซึ่งมีข้อดีคือเป็นแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ แต่เมื่อพิจารณาถึงคู่แข่งมีการใช้กลยุทธ์หลากหลายขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่ โอกาสกลุ่มเป้าหมายจะเลือกซื้อสินค้าก็มีสูงกว่า ดังนั้นกระทิงแดงจึงต้องทำให้แบรนด์ดูทันสมัย และมีความสดใส ดูหนุ่มอยู่ตลอดเวลา"

แผนการตลาดเพื่อขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่ ได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาท จากงบการตลาดรวมกว่า 300 ล้านบาท ทำตลาดเชิงรุกไตรมาส 4 ด้วยเอ็นเตอร์เทนเมนต์ มาร์เกตติ้ง

เป็นผู้สนับสนุนภาพยนตร์เรื่อง "ไฟร์ บอล" พร้อมกับการนำไทอินเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดงในภาพยนตร์กลับมาใช้เป็นกลยุทธ์อีกครั้ง โดยมีแบงค์ วงแคลช พรีเซ็นเตอร์กระทิงแดง

นอกจากนี้ยังทุ่มงบ 50 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฆษณาภายใต้แนวคิด "2 มือ 1 ใจ อะไรก็เป็นไปได้" การจัดกิจกรรมการตลาด อาทิ คอนเสิร์ต"กระทิงแดงไทยแลนด์ร็อค"ทั่วประเทศ โดยรวมรวมศิลปินร็อก ไม่ว่าจะเป็น วงแคลช โมเดิร์นด๊อก เป็นต้น คาดว่าจะมีคนเข้าร่วมงานแต่ละครั้งไม่ต่ำกว่า 1 หมื่นคน และกิจกรรมดังกล่าวยังช่วงชิงฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่จากแบรนด์คู่แข่ง

นายสานิต กล่าวเพิ่มเติมว่า ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว แม้ว่าจะไม่มีผลกระทบต่อตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมากนัก แต่เนื่องจากตลาดเกิดภาวะอิ่มตัว ในปีหน้าบริษัทจะมีแผนการตลาดใหม่ๆ มากระตุ้น ล่าสุดจัดโปรโมชั่น 2 แบรนด์ ได้แก่ กระทิงแดงแจกรถจักรยานยนต์ฟีโน 125-150 คัน ครั้งที่ 2 เริ่มเดือนกันยายนถึงสิ้นปี หลังจากก่อนนี้ได้จัดโปรโมชันดังกล่าวมา ควบคู่กับการจัดกิจกรรมต่างจังหวัด ส่งผลให้ยอดขายตั้งแต่ต้นปีถึงเดือนสิงหาคม เติบโต 10%

ขณะที่แบรนด์ลูกทุ่ง เครื่องดื่มชูกำลังไฟท์ติ้งแบรนด์ ปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 1% ก็จัดโปรโมชันแจกรถกระบะทาทา นอกจากนี้บริษัทยังเริ่มหันมาให้สื่อท้องถิ่น โฆษณาผ่านทางเคเบิ้ลทีวีในรายการลูกทุ่งฮิตทรานซิสเตอร์ คาดว่าการทำตลาดเชิงรุกสิ้นปีบริษัทตั้งเป้ายอดขายเติบโต 10% จากที่ผ่านมามียอดขายกว่า 2,000 ล้านบาท โดยรั้งตำแหน่งอันดับสองด้วยการครองส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 15.5% จากส่วนแบ่งตั้งแต่มกราคม-สิงหาคม ประมาณ 14.5% ส่วนคอร์ปอเรตแชร์เพิ่มจาก 15.5% เป็น 16.5%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย