Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ ธันวาคม 2532








 
นิตยสารผู้จัดการ ธันวาคม 2532
จักรพันธ์ ยมจินดา "มิสเตอร์ มัสแตง"             
 


   
search resources

ยางสยาม, บมจ.
จักรพันธุ์ ยมจินดา
Advertising and Public Relations
Auto-parts




เมื่อประมาณกลางปี 2531 บริษัทผู้ผลิตยางรายใหญ่ของญี่ปุ่นอย่างบริดจสโตนก็สามารถเข้าเทคโอเวอร์บริษัทผุ้ผลิตยางคู่รักคู่แค้นไฟร์สโตนได้เป็นผลสำเร็จ เหตุการณ์ครั้งนั้นทำให้บริษัทยางสยามของค่ายปูนใหญ่อย่างปูนซิเมนต์ไทย ต้องเกิดการปรับตัวครั้งสำคัญเพื่อที่จะสามารถดำรงอยู่ได้ในวงการยางรถยนต์ที่นับวันก็เพิ่มความเข้มข้นของการแข่งขันขึ้นทุกที

การปรับตัวเพื่อเข้ารับสถานการณ์ครั้งนั้นของยางสยามอย่างหนึ่งก็คือ การเข้าร่วมมือกับบริษัทระดับโลกของการผลิตยางจากฝรั่งเศสยี่ห้อที่คนไทยเราคุ้นเคยกันมาก่อนบ้างแล้ว นั่นคือ ยางยี่ห้อมิชลิน วิศวกรของยางสยามระดับหัวกะทิได้ถูกส่งตัวไปเรียนรู้เทคนิคต่าง ๆ ในการผลิตจากมิชลินในฝรั่งเศสเพื่อกลับมาเป็นกำลังสำคัญในการเปิดแนวรบระดับสูงในตลาดเมืองไทยอีกครั้งหนึ่ง

แต่นั่นก็เป็นแผนการระยะยาวของยางสยามเพราะการสร้างบุคลากรที่มีความสามารถ การสร้างโรงงานยางมิชลินที่แหลมฉบังต้องอาศัยเวลา ดังนั้น แผนการเร่งด่วน เพื่อไม่ให้คู่แข่งขันเข้าตลาดได้อย่างลอยนวลนักก็ได้ถูกสร้างขึ้นมาประกอบกับที่ยางสยามเองก็มีความสามารถในการผลิตยางอยู่มากพอตัว ดังนั้น ยางยี่ห้อ "มัสแตง" จึงได้เริ่มปรากฏสู่ตลาดเมืองไทยภายใต้การผลิตจากยางสยามหรือสยามไทร์

แต่โจทย์ของปัญหาที่ยางสยามจะต้องแก้นั้น ย่อมไม่ใช่เป็นการผลิต แต่โจทย์สำคัญกลับอยู่ที่การสร้างการยอมรับในยางมัสแตงให้เกิดขึ้นกับผู้บริโภค อย่างน้อยที่สุดก็คือ การสร้าง BRAND AWARENESS ให้เกิดขึ้นในระยะเวลาอันสั้นให้ได้ไม่ว่าทางใดก็ทางหนึ่ง

"เราศึกษาจากการวิจัยหลายชิ้นถึงการสร้างการยอมรับในสินค้าให้เกิดขึ้นในเวลาอันสั้น หนทางหนึ่งก็คือ การหาตัวแทนที่จะมาเป็นผู้ที่จะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายของเราได้ ให้มาเป็น PRESENTOR ให้มาเป็น OPINION LEADER เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายของเราสนใจและเชื่อถือ" แหล่งข่าวในกลุ่มผู้รับผิดชอบแผนการตลาดของยางสยามกล่าวกับ "ผู้จัดการ" ถึงที่มาของแผนการโฆษณายางมัสแตง

PRESENTOR ที่ยางสยามเลือกขึ้นมาสำหรับงบการโฆษณาเกือบ 2 ล้านบาทในภาพยนตร์โฆษณาเพียง 3 เรื่องก็คือ จักรพันธ์ ยมจินดา ผู้อ่านข่าวจากช่อง 7 สี และนักจัดรายการกีฬา "เจาะสนาม" ที่รู้จักกันดี

"ก่อนที่เราจะเลือกจักรพันธ์มาร่วมงานสำคัญครั้งนี้ของเรานั้น เราพิจารณาอยู่หลายทางเลือกตั้งแต่นักขับเครื่องบิน หมอ ไปจนกระทั่งนักกีฬา และดารา แล้วเราก็เลือกจักรพันธ์เพราะมีคุณสมบัติหลาย ๆ อย่างที่ PRESENTOR จำเป็นต้องมี" แหล่งข่าวคนเดิมกล่าวกับ "ผู้จัดการ"

PRESENTOR ที่เหมาะสมจำเป็นจะต้องเป็นคนซึ่งเป็นที่รู้จักเป็นอย่างดีในกลุ่มเป้าหมายของสินค้า เป็นผู้ที่สามารถนำเสนอได้โดยไม่มีภาพพจน์ของความลำเอียงให้เกิดขึ้นได้ และมีความน่าเชื่อถือที่จะสามารถมาเป็น OPINION LEADER ให้กับผู้บริโภคได้

มัสแตงของยางสยามนั้นเป็นยางที่ออกแบบมาสำหรับรถ 2 ประเภท คือ ยางรถเก๋ง ในชื่อรุ่นว่า "MUSTANG CHALLENGE" และยางสำหรับรถกระบะในชื่อรุ่น "MUSTANG" โดยมีกลุ่มเป้าหมายคือ ผู้บริโภคที่เป็นผู้ชายที่มีอยู่ทั่วประเทศ ซึ่งเป็นลักษณะของสินค้ายางรถยนต์ที่ผู้ชายมักจะเป็นที่ตัดสินใจในการเลือกซื้อมากกว่าผู้หญิง

และจากการวิจัยของ VERTEX MARKET RESEARCH CO., LTD. ประจำเดือนตุลาคม ได้สรุปผลออกมายว่า "ผู้อ่านข่าวที่คนคิดว่าสามารถทำหน้าที่ได้ดีที่สุด คือ จักรพันธ์ ยมจินดา โดยมีช่อง 7 สี เป็นสถานีโทรทัศน์ที่คนชอบดูมากที่สุด และรายการเจาะสนามที่มีพิธีกรชื่อ จักรพันธ์ ยมจินดา ก็เป็นรายการที่ผู้ชายชอบดูเป็นอันดับ 3 ของช่อง 7 ลองจาก ท้าพิสูจน์และวิก 07"

ซึ่งก็คงด้วยจุดสำคัญเหล่านี้นี่เองที่ทำให้ผู้ที่จะมาทำหน้าที่เป็น "มิสเตอร์มัสแตง" ที่เหมาะสมที่สุด คือ "จักรพันธ์ ยมจินดา" เพราะนอกจากที่จะเป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายของมัสแตงแล้ว ยังมีบทบาททางหน้าที่การงานที่น่าเชื่อถือ ไม่ขึ้น ๆ ลง ๆ อย่างเห็นได้ชัดเหมือนดาราหรือนักกีฬาที่จะวูบได้ง่าย ๆ หรือมีบทบาทที่ลดลงไปได้อย่างรวดเร็ว

"โดยส่วนตัวแล้ว จักรพันธ์เองก็เป็นคนที่มีน้ำใจอย่างมาก รายได้ที่เขาได้จากการถ่ายทำโฆษณาชุดนี้เขาก็ได้บริจาคให้กับมูลนิธิสายใจไทยทั้งหมด" ผู้รับผิดชอบโครงการกล่าวเพิ่มเติมกับ "ผู้จัดการ" แต่ไม่ได้บอกว่ารายได้จากการเป็น PRESENTOR ครั้งนี้ จักรพันธ์ได้เท่าไร ?

ยางมัสแตงได้ออกสู่ตลาดเมืองไทยมานานร่วมปีแล้ว และยางมิชลินก็ได้เริ่มออกสู่ตลาดเมืองไทยอีกครั้งเช่นกัน ดูเหมือนว่าสงครามยางรถยนต์ในตลาดเมืองไทยก็ได้เริ่มคุกรุ่นกันอีกครั้ง เมื่อยางทั้งสองยี่ห้อของยางสยามได้ออกสู่ตลาดทั้งในระดับทั่วไปโดยมัสแตง ซึ่งเวลาและผู้บริโภคเท่านั้นที่จะเป็นผู้พิสูจน์บทบาทของ PRESENTOR คนใหม่ของวงการตลาดยางรถยนต์เมืองไทย "มิสเตอร์มัสแตง" … "จักรพันธ์ ยมจินดา"

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย