Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน20 มกราคม 2552
ไอ.ซี.ซี.กระตุ้นอองฟองต์เชิงรุกอัดอีเวนต์-ผุดชอปเพิ่มดึงกำลังซื้อ             
 


   
www resources

โฮมเพจ-ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล

   
search resources

ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล, บมจ.
Baby Products




ไอ.ซี.ซี.ฯ ปลุกตลาดเสื้อผ้าเด็กคึกคัก หลังเศรษฐกิจพ่นพิษ พ่อแม่ระมัดระวังใช้เงิน อัดกิจกรรมการตลาด ส่งคอลเลกชันใหม่ต้อนรับเทศกาลตรุษจีน เท 30-40 ล้านบาท ผุด Mother&Child 15-20 แห่ง สิ้นปีโตไม่ต่ำกว่า 10% กวาดเกือบ 420 ล้านบาท

นายสุวิทย์ วงศ์เจริญวุฒกร รองผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็ก บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ เปิดเผยว่า แนวทางการตลาดเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ปีนี้ดำเนินการตลาดในเชิงรุก โดยเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมและแคมเปญภายใต้การทุ่มงบกว่า 7 ล้านบาท เพื่อรองรับสภาพเศรษฐกิจที่ถดถอย พ่อแม่ระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย แม้ว่าจากการสำรวจอัตราการเกิดเด็กลดลงจาก 1.7% เหลือ 1.2-1.3% ต่อคนต่อปี และส่งผลให้พ่อแม่มีกำลังการซื้อเพิ่มขึ้น 10% จากอัตราการซื้อ 2,000 บาท ต่อบิลต่อครั้ง

ล่าสุดเพื่อต้อนรับเทศกาลตรุษจีน บริษัทได้เปิดตัวคอลเลกชันใหม่"Enfant Blessing Gift" สิริมงคล ของขวัญชีวิตเพื่อลูกรัก ด้วยคอลเลกชันลายมงคล 2 ลาย ได้แก่ นกกางเขนเกาะกิ่งไผ่ และเหรียญทองโบราณของจีน หลังจากก่อนหน้านี้เสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ไม่เน้นกิจกรรมโดดเด่นในช่วงดังกล่าวมากนัก นอกจากนี้ยังมีการแจกของพรีเมียม และคอลเลกชั่นตามฤดู ได้แก่ หน้าร้อน ฝน และหนาว ทั้งนี้เพื่อรองรับกับการแข่งขันราคา ลด แลก แจก แถม ซึ่งคาดว่าปีนี้จะมีความรุนแรงมากขึ้น

"ช่วงต้นปีที่ผ่านมา พบว่า ตลาดเสื้อผ้าเด็กค่อนข้างเงียบเหงามาก เพราะวิกฤตเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น แต่สำหรับอองฟองต์ ไม่ได้รับผลกระทบ โดยเพียงกว่า 20 วัน ยอดขายเติบโต 12% สำหรับคอลเลกชันในช่วงตรุษจีนตั้งเป้ายอดขาย 150 ล้านบาท"

บริษัทยังได้เตรียมขยายช่องทางจำหน่าย Mother&Child เพิ่ม 15-20 แห่ง จากปัจจุบันมีราว 4 แห่ง ภายใต้การใช้ลงทุน 30-40 ล้านบาท หรือ 2 ล้านบาทต่อสาขา ซึ่งล่าสุดเตรียมเปิดที่ เซ็นทรัล พัทยา และแฟชั่น ไอซ์แลนด์ อีกทั้งอองฟองต์ยังมีจุดจำหน่ายห้างสรรพสินค้าและร้านค้าชั่นทั่วประเทศ 120 จุด และจำหน่ายผ่าน His&Her Shop นอกจากนี้บริษัทได้ส่งออกสินค้าไปจำหน่าย 10 ประเทศ อาทิ อเมริกา ญี่ปุ่น จีน ซึ่งปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 15% จากปีที่ผ่านมามีรายได้กว่า 50 ล้านบาท เติบโต 13-14%

ภาวะตลาดเสื้อผ้าเด็กช่องทางห้างสรรพสินค้ามีมูลค่า 1,100ล้านบาท ในปีนี้มีอัตราการเติบโต 7-8% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 5% สำหรับผลประกอบการปีนี้กลุ่มผลิตภัณฑ์เด็กอองฟองต์ 420 ล้านบาท เติบโตไม่ต่ำกว่า 10% หรืออาจปรับเป้ารายได้โตถึง 15-20% จากการดำเนินการตลาดเชิงรุก เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 12% โดยปัจจุบันบริษัทมีส่วนแบ่งในตลาดเสื้อผ้า 70% จากการมีเสื้อผ้า 6-7 แบรนด์ ซึ่งอองฟองต์ ครองส่วนแบ่ง 35% และลิตเติ้ล วาโก้ กว่า 10%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย