Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน27 มกราคม 2552
เบสท์เวสเทิร์นรับมือวิกฤติศก.ลุยโรงแรม3ดาว             
 


   
search resources

Hotels & Lodgings
เบสท์ เวสเทิร์น อินเตอร์เนชั่นแนล, บจก.




เบสท์เวสเทิร์น ปรับแผนรับมือวิกฤตเศรษฐกิจ เล็งออกแบรนด์โรงแรมระดับ 3 ดาว อัดงบ 68 ล้านบาท โหมทำตลาดและประชาสัมพันธ์ เจาะประเทศเศรษฐกิจดี อย่างจีน อินเดียและตะวันออกกลาง ด้านแผนลงทุนยันเดินหน้าต่อเนื่อง คลอดโรงแรม 5 ดาว 3โครงการปีนี้

นายเกลน ซูซ่า รองประธานบริหารฝ่ายปฏิบัติการ ภาคพื้นเอเชีย เครือโรงแรม เบสท์ เวสเทิร์น อินเตอร์เนชั่นแนล เปิดเผยว่า โรงแรมเตรียมแผนลงทุนเปิดโรงแรมระดับ 3 ดาว คาดว่าจะเริ่มให้บริการได้ภายในปี 2554 โดยต้นทุนค่าก่อสร้างจะเฉลี่ยประมาณห้องละ 1.2 ล้านบาท ขณะนี้อยู่ระหว่างการคิดชื่อว่าจะเรียกว่าแบรนด์อะไร ซึ่งลูกค้าที่ใช้แบรนด์ใหม่นี้จะประหยัดงบต้นทุนด้านบุคลากร อีกทั้งยังประเมินค่าใช้จ่าย ต้นทุน รายได้ จากรูปแบบการบริการที่มีมาตรฐานเดียวกันได้

แนวคิดการบุกตลาดโรงแรมระดับ 3 ดาว ก็เพื่อให้สอดคล้องกับภาวะเศรษฐกิจโลก และพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไป จากวิกฤตเศรษฐกิจโลกทำให้ภาพรวมของการเดินทางท่องเที่ยวได้รับผลกระทบ มีผลให้ปี 2552 จำนวนนักท่องเที่ยวเดินทางชะลอตัวลง จึงทำให้สายการบินต้นทุนต่ำ และโรงแรมระดับ 3 ดาว มีลูกค้าใช้บริการเพิ่มขึ้น

แนวทางทำธุรกิจโรงแรมระดับ 3 ดาว ของ เบสท์ เวสเทิร์น จะเริ่มเปิดตัวแบรนด์ในปี 2553 เพื่อสร้างการรับรู้ทางการตลาด ส่วนราคาห้องพักของโรงแรมระดับ 3 ดาว จะถูกกว่าห้องพักระดับ 3.5-4 ดาวในเครือเบสท์ เวสเทิร์น อย่างน้อย 25% เป้าหมายคือผู้ใช้บริการในระดับกลาง-บน จะเริ่มให้บริการโรงแรมระดับ 3 ดาวนี้ ตั้งแต่ปี 2553 ใน 3 ประเทศคือ ญี่ปุ่น เกาหลี และ อินโดนีเซีย ส่วนประเทศไทย จะทยอยเปิดในช่วงถัดไป

นอกจากนั้น บริษัทยังมีแผนยกระดับ โรงแรมเบสท์ เวสเทิร์น พรีเมีย ซึ่งเป็นโรงแรมระดับ 5 ดาวให้มีมาตรฐานที่ดียิ่งขึ้น เพื่อให้สามารถแข่งขันกับโรงแรมขนาดใหญ่รายอื่นๆ ลูกค้าหลักจะเป็นระดับบน เศรษฐีและนักธุรกิจ ส่วนราคาค่าห้องพักจะแพงกว่าโรงแรมระดับ 3 ดาวอยู่ราว 30%

นายซูซ่า กล่าวอีกว่า ด้านการลงทุนในประเทศไทย ปีนี้ จะทยอยเปิดให้บริการโรงแรม 5 ดาว อีก 3 แห่ง ที่ หัวหิน พัทยา และ ภูเก็ต จากแผนที่เตรียมไว้ 8 แห่งในปีนี้ โดยส่วนหนึ่งเป็นโครงการที่ชะลอมาจากปีก่อน ซึ่งการปรับปรุงแบรนด์ให้มีความชัดเจนเป็นมาตรฐานและคุณภาพในแบรนด์สินค้า 3 ตลาด คือระดับ 3,4และ5ดาว เชื่อว่าจะช่วยให้เบสท์ เวสเทิร์นสามารถทำตลาดได้ง่ายขึ้น

อย่างไรก็ตามจากผลกระทบทางการเมืองและเศรษฐกิจในปีนี้ อาจทำให้โรงแรมของเบสท์ เวส เทิร์น 12 แห่งในประเทศไทยมีอัตราเข้าพักเฉลี่ยลดลงเหลือ 60-65% จากทุกปีจะเฉลี่ยที่ 78% ทำให้ทางบริษัทได้จัดงบประมาณ 68 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อน 25% เพื่อใช้ทำงานด้านการตลาด จัดโปรโมชั่น เน้นเรื่องการเพิ่มมูลค่าการบริการให้แก่ลูกค้า

ทั้งนี้เบสท์ เวสเทิร์น อินเตอร์เนชั่นแนล ปีหน้าเตรียมงบกว่า 1,360 ล้านบาท เพื่อสร้างแบรนด์ทั่งโลกและทำโปรโมชั่นในแต่ละภูมิภาค เชื่อว่ากลยุทธ์นี้จะช่วยให้ธุรกิจเกิดการเติบโต และมั่นใจว่าจากผลกระทบวิกฤตเศรษฐกิจโลก โรงแรมหลายแห่งจะต้องการทีมบริหารมืออาชีพที่เป็นแบรนด์ระดับสากลเข้าไปช่วยทำตลาด จึงเป็นโอกาสของการขยายงานของเบสท์ เวส เทิร์นเช่นกัน ตลาดที่เราจะรุกขยายเพิ่มขึ้นได้แก่ จีน อินเดีย และ ตะวันออกกลาง ซึ่งเป็นประเทศที่ยังมีเศรษฐกิจดี ซึ่งปีที่ผ่านมาเบสท์ เวสเทิร์นเติบโตในแง่อัตราเข้าพักเฉลี่ย 6% ทั่วโลก โดยในเอเชียมีอัตราเติบโตมากถึง 10%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย