Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน12 กุมภาพันธ์ 2552
เอส.บี.ฯลดความเสี่ยงเล็งเก็บมัดจำจัดสรรรายกลาง-เล็กสภาพคล่องหด             
 


   
www resources

โอมเพจ เอส.บี.อุตสาหกรรมเครื่องเรือน

   
search resources

Furniture
เอส.บี.อุตสาหกรรมเครื่องเรือน, บจก.




เอส.บี.ฯ แจงปี52 เศรษฐกิจหดตัว เร่งทำตลาดเชิงรุกทุ่ม200ล้านบาท อัดแคมเปญตลอดปี ขยายสาขาเพิ่ม ออกสินค้าใหม่ หวังดันยอดขายโตเพิ่ม10% ยันวิกฤตการเงินโลก –เศรษฐกิจในประเทศไม่กระทบยอดขาย ระบุแบงก์เข้มปล่อยกู้อาจกระทบสภาพคล่องบริษัทจัดสรร เตรียมงัดกลยุทธ์บริหารความเสี่ยง ขอเก็บเงินมัดจำสินค้า จัดสรรรายกลาง-เล็กล่วงหน้า เน้นพิจารณารายต่อราย

นางธัญญรักข์ ชวาลดิฐ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอส.บี.อุตสาหกรรมเครื่องเรือนจำกัด กล่าวว่า ในปีนี้แม้ว่า เอส.บี.ฯ จะตั้งเป้ายอดขายในต่างประเทศเติบโตเพิ่ม 5% แต่ในส่วนของการขายผ่านโครงการซึ่งแม้จะมีส่วนแบ่งอยู่ 10% ของรายได้รวม4,400ล้านบาท ทางบริษัทฯคงไม่มีการตั้งเป้าเพิ่ม เนื่องจากภาวะไม่เอื้ออำนวย โดยยังวางเป้าเติบโตของยอดขายผ่านโครงการไว้เท่ากับปีที่ผ่านมา

เนื่องจากผู้ประกอบการรายใหญ่ชะลอการพัฒนาโครงการใหม่ ส่วนผู้ประกอบการรายเล็กและกลางต้องเผชิญกับปัญหาการบริหารสภาพคล่องของตนเอง เนื่องจากสถาบันการเงินเข้มงวดการปล่อยสินเชื่อมากขึ้น ซึ่งในส่วนของผู้ประกอบการรายใหญ่ที่เป็นพันธมิตร เช่น บริษัทแลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ ,เอพี, ศุภาลัย,พลัส,แสนสิริ บริษัทยังให้เครดิตในการซื้อเฟอร์นิเจอร์ต่อไป

"การขายให้จัดสรรรายเล็กนั้น ปีนี้ต้องสกรีนให้มากขึ้น เพื่อเป็นการบริหารความเสี่ยงของบริษัทด้วย โดยผู้ประกอบการจะต้องจ่ายมัดจำในการสั่งซื้อเฟอร์นิเจอร์ จากที่เคยได้เครดิต ซึ่งบริษัทจะพิจารณาเป็นรายไป "

นางธัญญรักข์ กล่าวว่า สำหรับผลกระทบจากวิกฤตเศรษฐกิจในประเทศ และวิกฤตการเงินโลกที่เกิดขึ้นในปีนี้ คาดว่าจะไม่กระทบต่อยอดขายมากนัก โดยกลุ่มที่น่าจะได้รับผลกระทบก่อนคือ กลุ่มสินค้าส่งออก ขณะที่รายได้หลักของเอส.บี.ฯ มาจากตลาดในประเทศ 70% และส่งออก30% ส่วนใหญ่จะส่งออกในกลุ่มประเทศเอเชียใต้ ซึ่งค่อนข้างได้รับผลกระทบน้อยและยังมีอัตราการเติบโตได้

โดยผลการดำเนินงานในปี 51 มียอดขายรวม 4,400 ล้านบาท และตั้งเป้าปีนี้จะเติบโตเพิ่มขึ้นอีก 10% จากการทำตลาดเชิงรุกในสินค้าแบรนด์เอส.บี. และแบรนด์คอนเซ็ปต์ โดยแบรนด์คอนเซ็ปต์จะเน้นการจัดแคมเปญการตลาดต่อเนื่องตลอดทั้งปี ล่าสุดได้จัดแคมเปญ 10ปี10ห้อง10ดีไซน์ราคาเดียว ส่วนแบรนด์ เอส.บี.ฯจะเน้นออกสินค้าใหม่และขยายสาขาเพิ่มอีก 2 สาขา คือสาขา เอส.บี. ดีไซน์สแควร์ ที่คริสตัลดีไซน์เซ็นเตอร์ และต่างจังหวัดอีก1สาขา

โดยในช่วงต้นปีนี้ เอส.บี.ฯจะออกสินค้าใหม่ 3 คอลเล็กชั่น คือ Exio Collection, Decon collection และ Linate collection นอกจากนี้จะเน้นทำสื่อโฆษณาผ่านสื่อทุกประเภทมากขึ้น โดยใช้งบการตลาด 200 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้ว50ล้านบาท ปัจจุบัน บริษัทมี สัดส่วนมูลค่าการขายจากแบรนด์ เอส.บี.ฯ60% และแบรนด์คอนเซ็ปต์ 40% ส่วนด้านปริมาณการขายนั้นมีสัดส่วนของทั้ง 2 แบรนด์ 50:50 %   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย