Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน13 มีนาคม 2552
“เลโก้”ชูไทยตลาดยุทธศาสตร์             
 


   
search resources

Toys
เลโก้




เลโก้ยาหอมไทยเป็นตลาดดาวรุ่งยุทธศาสตร์ 1 ใน 3 ของเอเซีย มั่นใจตลาดยังไปอีกไกล ดีทแฮล์มปรับงบใช้ทำบีโลว์เดอะไลน์มากขึ้น

นายไซม่อน สแตนฟิลด์ บาสท์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ภาคพื้น เอเชีย แปซิฟิค บริษัท เลโก้ ประเทศเดนมาร์ก เปิดเผยว่า ไทยถือเป็นตลาดดาวรุ่งและเป็นตลาดยุทธศาสตร์สำคัญของเลโก้ 1 ใน 3 ประเทศที่ประกอบด้วย ไทย มาเลเซีย อินโดนีเซีย ของตลาดภูมิภาคเอเซียแฟซิฟิค ซึ่งทั้งสามประเทศนี้มียอดขายรวมเกือบ 60% ของภูมิภาคนี้แล้ว

“เราต้องการที่จะโฟกัสตลาด 3 ประเทศนี้ ซึ่งรวมทั้งไทยด้วย เพราะเป็นตลาดที่มีศักยภาพ ผลประกอบการค่อนข้างแข็งแกร่ง ซึ่งมั่นใจว่าตลาดของเล่นยังไปได้อีกไกล แม้ว่าภาพรวมเศรษฐกิจทั่วโลกจะตกลงก็ตาม แต่ผู้บริโภคก็จะพิจารณาเลือกซื้อของเล่นที่มีแบรนด์และมีคุณภาพมากขึ้น”

ปัจจุบัน เลโก้ มีรายได้จากตลาดเอเชียสัดส่วน 5% ซึ่งยังน้อยมาก ดังนั้นยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก โดยตั้งเป้าหมายไว้ว่าภายใน 3-5 ปีจากนี้ จะผลักดันสัดส่วนยอดรายได้ที่มาจากเอเซียเพิ่มเป็น 10% จากรายได้รวมทั่วโลก โดยมาจาก 3 ตลาดหลักนี้ จากปีที่แล้วยอดขายรวมทั่วโลกของเลโก้มีประมาณ 8,000 ล้านโครน เติบโตขึ้นประมาณ 18.7%

นายชูเกียรติ โตกมลธรรม ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์สินค้าอุปโภค-บริโภค บริษัท ดีทแฮล์ม จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเลโก้ในไทย กล่าวว่า ปีที่แล้วเลโก้ในไทยเติบโต 20% และปีนี้คาดว่าจะเติบโตใกล้เคียงกัน ซึ่งเป็นผลมาจากการที่ลูกค้าเชื่อมั่นแบรนด์มากขึ้น อีกทั้งสินค้าจากจีนมีปัญหาเกี่ยวกับมาตรฐานการผลิต ทำให้ผู้บริโภคหันมาซื้อสินค้าคุณภาพมากขึ้นเพราะเลโก้นำเข้ามาจากเดนมาร์กโดยตรง

ปีนี้บริษัทฯตั้งงบการตลาดไว้ที่ 20 ล้านบาท โดยได้หันมาเน้นการใช้งบทางด้านบีโลว์เดอไลน์มากขึ้น ซึ่งจะมีการจัดกิจกรรมทั้งปีต่อเนื่องกันเพื่อผลักดันยอดขาย แต่งบอะโบฟเดอะไลน์ก็ยังมีอยู่เช่นกัน ขณะเดียวกันจะนำสินค้าใหม่เข้ามาเฉลี่ย 40-50 แบบต่อปี ในทุกระดับราคา ทั้งนี้เลโก้ไม่ได้ปรับราคาขึ้นมากมายในช่วง 10 กว่าปีที่ผ่านมา เพราะต้องการขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น

สำหรับตลาดรวมของเล่นในไทยมีประมาณ 6,000 ล้านบาท แบ่งเป็นมูลค่าตลาดของเล่นระดับพรีเมียม 1,000 ล้านบาท และเลโกมีแชร์ตลาดกลุ่มนี้ 10% ล่าสุดร่วมมือกับบริษัท ทรูวิชั่นส์ จำกัด (มหาชน) ได้จัดการแข่งขันต่อเลโก้ ชิงแชมป์ประเทศไทย ชิงทุนการศึกษา 250,000 บาท ซึ่งคาดหวังยอดขายเพิ่มขึ้น 10% ซึ่งเลโก้ไม่ได้จัดการแข่งขันนี้มานานเกือบ 10 ปีแล้ว   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย