Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน24 มีนาคม 2552
น้ำสิงห์รุกช่องทางโฮรีก้าตอดแชร์“คริสตัล-น้ำทิพย์”             
 


   
www resources

โฮมเพจ สิงห์ คอร์ปอเรชั่น

   
search resources

Drinking Water
สันต์ ภิรมย์ภักดี
สิงห์ คอร์ปอเรชั่น, บจก.




สิงห์ฯ ผุดโรงงานบางเลน –เพิ่มไลน์ผลิต รองรับกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ – เบียร์ โต อัดฉีดงบ 400 ล้านบาท ปั๊มยอดขายกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ ลุยน้ำดื่มขยายช่องทางโฮรีก้า เพิ่มหน่วยรถกระจายสินค้าทั่วประเทศกลางปีหน้า หวังชิงชิ้นเค้กช่องทางโฮรีก้า “คริสตัล-น้ำทิพย์” ตอกย้ำผู้นำทุกช่องทาง สิ้นปีโต 20% กวาด 7,200 ล้านบาท โกยแชร์ 35%

นายสันต์ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการกลุ่มการตลาดเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำดื่ม-โซดาตราสิงห์ เปิดเผยว่า บริษัทได้สร้างโรงงานแห่งใหม่ ที่บางเลน จากปัจจุบันมี 7 โรงงาน เพื่อขยายกำลังผลิตเบียร์และนอนแอลกอฮอล์ พร้อมทั้งเพิ่มไลน์การผลิตน้ำดื่มขนาด 1.5 ลิตร 6 ลิตร และ 15 ลิตร ที่โรงงานสามเสน เพื่อรองรับการเติบโตของธุรกิจ

ส่วนงบการตลาดกลุ่มเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ปีนี้บริษัททุ่มงบ 400 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 10% โดยกลุ่มน้ำดื่มและโซดาสิงห์ มุ่งเน้นการทำตลาดเพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาด ส่วนฟังก์ชันนัลดริงก์บีอิ้ง เน้นสร้างการรับรู้และกระตุ้นยอดขายในเชิงรุก

สำหรับแผนการตลาดน้ำดื่มสิงห์ เน้นการขยายช่องทางโฮรีก้าหรือผ่านทางร้านอาหาร ภัตตาคาร โรงแรม เพราะเป็นช่องทางใหญ่มีสัดส่วนกว่า 50% จากปัจจุบันน้ำดื่มสิงห์ขวดเพ็ทเป็นผู้นำตลาดในช่องทางร้านค้าสะดวกซื้อครองส่วนแบ่ง 36% และซูเปอร์มาร์เก็ต-ไฮเปอร์มาร์เก็ต 26% ขณะที่ช่องทางโฮรีก้าสินค้าคู่แข่งคริสตัลและน้ำทิพย์เป็นผู้นำตลาด จากการมีเครื่องดื่มน้ำอัดลมและการกระจายสินค้าที่แข็งแกร่ง

โดยบริษัทเตรียมเพิ่มรถหน่วยกระจายสินค้าจาก 60 คัน เป็น 150 คัน และกลางปีหน้าพร้อมกระจายสินค้าครอบคลุมทั่วประเทศ เพื่อขยายช่องทางโฮรีก้า เพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งจากช่องทางดังกล่าว 2-3%

พร้อมกันนี้ยังได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ใช้งบมากกว่าปีที่ผ่านมากว่า 10 ล้านบาท เพื่อรองรับกับตลาดที่แข่งขันโปรโมชันอย่างรุนแรง ล่าสุดเปิดตัวหนังสือ “รู้ 100 TRICKS ชีวิตปลอดภัย” รวบรวมเรื่องภัยต่างๆ ที่สามารถเกิดขึ้นได้รอบตัวเรา เทคนิคเอาตัวรอด 100 ทริค เพื่อเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายยิ่งขึ้น และจากการดำเนินการตลาดเชิงรุกคาดว่าผลักดันส่วนแบ่งน้ำดื่มสิงห์ทั้งขวดเพ็ทและขวดแก้วเพิ่มจาก 32% เป็น 35%

แนวโน้มตลาดน้ำดื่มมูลค่า 1.8 หมื่นล้านบาท ปีนี้เติบโต 14% จากปีที่ผ่านมาเติบโต 6% เนื่องจากกระแสสุขภาพที่มาแรง ส่งผลให้พฤติกรรมของผู้บริโภคหันมาดื่มน้ำเปล่าแทนเครื่องดื่มประเภทอื่นๆ อย่างไรก็ตามผลพวงภาวะเศรษฐกิจถดถอยช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา ภาวะตลาดเครื่องดื่มซบเซา ซึ่งบริษัทคงต้องรอดูสภาพตลาดอีกครั้งในช่วงกลางปีว่าต้องมีการปรับเป้าหมายหรือไม่

จากสิ้นปีนี้กลุ่มน้ำดื่มบริษัทตั้งเป้าโต 20% หรือราว 7,200 ล้านบาท จากรายได้ 6,000 ล้านบาท แบ่งเป็น ขวดเพ็ท 4,000 ล้านบาท หรือมีส่วนแบ่ง 25% และขวดแก้ว 2,000 ล้านบาท มีส่วนแบ่ง 55% ขณะที่โซดารายได้ปีนี้ เติบโต 5% หรือ 1.3 หมื่นล้านบาท ส่วนกรณีที่ภาครัฐห้ามจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ช่วงเทศกาลสงกรานต์ คาดว่าจะไม่ส่งผลกระทบต่อยอดขายโซดา เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคซื้อสินค้ากักตุนไว้ก่อน ส่วนบีอิ้งยอดขายปีนี้เพิ่มจาก 300 ล้านลิตร เป็น 400 ล้านลิตร   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย