Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน25 มีนาคม 2552
เมเดิ้นฟอร์มปัดฝุ่นรอบ5ปีอัพเกรดแบรนด์สู้ตลาดบราดุ             
 


   
www resources

โฮมเพจ เซ็นทรัล เทรดดิ้ง

   
search resources

เซ็นทรัล เทรดดิ้ง, บจก.
Clothings




เมเดิ้นฟอร์ม ปรับภาพลักษณ์ชุดชั้นใหม่รอบ 5 ปี อัดฉีด 15 ล้านบาท อัพเกรดแบรนด์ทันสมัย อัดโปรโมชันลด 25% รับมือตลาดหดแข่งเดือดหั่นราคา 20% หลังเศรษฐกิจพ่นพิษ สิ้นปีโตกว่า 30% กวาด 120 ล้านบาท

นางอุสรา ยงปิยะกุล ผู้ช่วยผู้อำนวยการ ฝ่ายผลิตภัณฑ์เมเดิ้นฟอร์ม บริษัท เซ็นทรัลเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯได้ปรับภาพลักษณ์ชุดชั้นในเมเดิ้นฟอร์มใหม่ในรอบ 5 ปี ภายใต้คอนเซปต์ “This Feels Right” เพื่อทำให้แบรนด์มีความทันสมัย โดยแผนตลาดเน้นพัฒนานวัตกรรม การเพิ่มสัดส่วนคอลเลกชั่นแฟชั่นจาก 30% เป็น 50% และชุดชั้นในเบสิกจาก 70% เหลือ 50% เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงอายุ 22-29 ปี จากเดิมลูกค้าหลักอายุ 30 ปีขึ้นไป

รวมทั้งมุ่งทำตลาดเชิงรุกด้วยงบ 15 ล้านบาท จากปกติใช้ 5-6 ล้านบาท โดยปีนี้ให้ความสำคัญการทำโปรโมชันลดราคา 25% จากปกติลดราคา 20% อาทิ เตรียมจัดราคาซื้อชุดชั้นในครบ 2,000 บาท รับส่วนลด 500 บาท ตลอดจนมุ่งเน้นการให้ความรู้ผู้หญิงเกี่ยวกับการใส่ชุดชั้นในที่ถูกต้อง ควบคู่กับการสื่อสารเทคโนโลยี เน้นย้ำเรื่องดีไซน์และคุณภาพสินค้า เพื่อตอบสนองความทั้งทางด้านฟังก์ชันนัลและอีโมชันนัล
ล่าสุดเตรียมจัดงาน “This Feel Right…I Feel Good” โดยเชิญผู้เชี่ยวชาญพญ.ชัญวลี ศรีสุโข แพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านทรวงอก และคุณม้า – อรนภา กฤษฎี ผู้เชียวชาญด้านแฟชั่น มาสาธิตและให้คำแนะนำในเรื่องของการส่วมใส่ชุดชั้นในให้เหมาะสมกับสรีระ และเตรียมขยายจุดจำหน่าย 4 แห่ง ภายใต้การใช้งบ 3 แสนบาทต่อแห่ง ได้แก่ ขอนแก่น ภูเก็ต ชลบุรี เป็นต้น จากปัจจุบันทั้งหมด 29 แห่ง

สภาพตลาดชุดชั้นในมูลค่า 10,000 ล้านบาท แบ่งเป็น ชุดชั้นในระดับกลางและล่าง 4,000 ล้านบาท และตลาดชุดชั้นในพรีเมียมจำหน่ายผ่านช่องทางห้างสรรพสินค้า 6,000 ล้านบาท ปีที่ผ่านมาตลาดหดตัว 10% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอย และคาดว่าปีนี้ตลาดชุดชั้นในได้รับผลกระทบจากวิกฤตเศรษฐกิจเช่นกัน เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย โดยปีนี้คาดว่าการทำโปรโมชั่นมีความรุนแรงมากขึ้น สินค้ามีการลดราคาเพิ่มขึ้นจาก 10% เป็น 20% ตลอดจนการให้แต้ม หรือการแจกของพรีเมียม ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นกำลังการซื้อของผู้บริโภค

นางอุสรา กล่าวว่า จากการดำเนินการตลาดเชิงรุก บริษัทตั้งเป้าปีนี้เติบโตมากกว่า 30% หรือมีรายได้ 120 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา 90 ล้านบาท แบ่งเป็น ชุดชั้นใน 70% ชุดนอนและอื่นๆ 30% สำหรับรายได้ 2 เดือนที่ผ่านมา เติบโต 18% ตามเป้าหมาย ภายใน 2-3 ปีข้างหน้านี้บริษัทตั้งเป้าชุดชั้นในเมเดิ้นฟอร์มมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 1-2% เป็น 3-5% หรือขึ้นติดอันดับ 1 ใน 5 แบรนด์ของตลาด โดยปัจจุบันวาโก้ ผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งกว่า 60% ไทรอัมพ์กว่า 20% และซาบีน่ากว่า 10%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย