Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTVผู้จัดการรายวัน9 มิถุนายน 2552
ไทยเบฟหนีกฎเหล็กน้ำเมาไล่เทคโอเวอร์แบรนด์ตปท.             
 


   
www resources

โฮมเพจ ไทยเบฟเวอร์เรจส์ จำกัด (มหาชน)

   
search resources

ไทยเบฟเวอเรจ, บมจ.
ฐาปน สิริวัฒนภักดี
Alcohol




ไทยเบฟฯ ปรับยุทธศาสตร์ฝ่ามรสุมกฎเหล็ก-ภาครัฐรีดภาษี เดินเกมลุยขยายตลาดต่างประเทศ วางเป้าหมายรายได้ส่งออกระยะยาว 50% เดินหน้าเทคโอเวอร์โรงงานต่างประเทศ หวังปูพรมสร้างฐานการผลิตเต็มสูบ อัดงบ 346 ล้านบาท ซื้อโรงเหล้ายูนยาน ส่วนตลาดในประเทศ มุ่งขยายนอนแอลกอฮอล์ ปลายปีปั้นฟังก์ชันนัลดริงก์ ลงสมรภูมิ

นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง สุราสีและสุราขาว เปิดเผยว่า บริษัทได้วางยุทธศาสตร์การดำเนินธุรกิจกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในระยะยาว ด้วยการขยายตลาดต่างประเทศเชิงรุกในสัดส่วน 50% ส่วนภายในประเทศ 50% ล่าสุดได้ทุ่มงบกว่า 346 ล้านบาท (69ล้านหยวน)ซื้อกิจการโรงงานผลิตสุราภายใต้บริษัท ยูนนาน ยูลินกวน ริคเกอร์ ในประเทศจีนเดือนเมษายน

สำหรับยูนนาน ยูลินกวนฯ เป็นบริษัทที่เก่าแก่มีอายุ 250 ปี การซื้อกิจการทำให้ง่ายต่อการขยายธุรกิจสู่ประเทศจีน โดยในมณฑลยูนยานมีประชากร 45 ล้านคน มีตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 200 ล้านลิตร มูลค่าตลาด 2 หมื่นล้านหยวน ก่อนหน้านี้ได้เข้าไปซื้อโรงงานสุราในสก็อตแลนด์ 5 แห่ง เพื่อรองรับการขยายธุรกิจต่างประเทศ

ปัจจัยที่ทำให้บริษัทหันมาให้ความสำคัญกับตลาดต่างประเทศ ส่วนหนึ่งเพื่อการเติบโตของธุรกิจ และมาจากสภาพตลาดภายในประเทศ จากการมีพ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และมีการปรับภาษีเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งล่าสุดกลุ่มเบียร์และเหล้าขาวได้ปรับภาษีขึ้นเมื่อเดือนที่ผ่านมา มีผลทำให้ราคาสินค้าต้องปรับเพิ่มขึ้นสร้างผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

นายฐาปน กล่าวว่า ผลพวงจากการปรับภาษีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้น เชื่อว่าผู้ประกอบการแต่ละค่ายคงได้รับผลกระทบไม่แตกต่างกันมากนัก อย่างไรก็ตามมองว่าภาครัฐควรมีรณรงค์ลดปริมาณการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ควบคู่ไปด้วย ล่าสุดบริษัทไทยเบฟฯ ได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฆษณา”รอยยิ้มของพ่อ”

ลุยขยายนอนแอลกอฮอล์ในประเทศ

นายฐาปน กล่าวต่อถึงการทำตลาดภายในประเทศ บริษัทโฟกัสการขยายกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ให้มากขึ้น โดยมุ่งในเชิงนโยบายด้านการสร้างตลาดและการซื้อกิจการ หลังจากก่อนนี้ซื้อกิจการโออิชิ กรุ๊ป ผู้ดำเนินธุรกิจชาเขียวพร้อมดื่มและร้านอาหารญี่ปุ่น ส่งผลให้กลุ่มดังกล่าวมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก

หลังจากก่อนหน้านี้บริษัทมีสินค้าในกลุ่มปราศจากแอลกอฮอล์ ได้แก่ น้ำดื่มช้าง โซดา กาแฟแบล็กอัพ และเครื่องดื่มชูกำลังแรงเยอร์ มีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว อย่างไรก็ตามการเติบโตของกลุ่มปราศแอลกอฮอล์ไม่สามารถเทียบเท่ากับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เนื่องจากการเติบโตในปีนี้จะมาจากการปรับราคาเพิ่มขึ้นอันเนื่องจากภาษี

นายสมชัย สุทธิกุลพาณิช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ขณะนี้กลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์กำลังอยู่ระหว่างการจัดการใหม่ ทั้งนี้เพื่อรองรับกับเทรนด์ของตลาด ซึ่งพบว่ามีศักยภาพและมีแนวโน้มเติบโตได้อีกมาก จากการที่พฤติกรรมของผู้บริโภคใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ

โดยขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างศึกษาตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ ซึ่งคาดว่าปลายปีนี้จะเปิดตัวฟังก์ชันนัลเกี่ยวกับสุขภาพ ส่วนเครื่องดื่มชูกำลังเน้นส่งออกต่างประเทศ เนื่องจากเป็นสินค้าที่ได้รับการยอมรับจากทั่วโลก โดยส่งออกไปยัง พม่า ลาว เขมร จากสถานการณ์ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังภายในประเทศที่ไม่เติบโต   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย