Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTVผู้จัดการรายวัน15 มิถุนายน 2552
กระทิงแดงปั้น"เรดดี้"ปลุกตลาดส่งชูกำลังผสมน้ำผลไม้เจาะผู้หญิง             
 


   
www resources

Red Bull Extra Homepage

   
search resources

เครื่องดื่มกระทิงแดง, บจก.
Sport and Energy drink
สานิต หวังวิชา




กระทิงแดง ปั้นแบรนด์น้องใหม่”เรดดี้” เครื่องดื่มชูกำลังผสมน้ำผลไม้ ปลุกตลาด 1.5 หมื่นล้านบาท คึกคัก หลังเจอมรสุมเศรษฐกิจกระทบตลาดปีนี้ไม่โต ชูบรรจุภัณฑ์ใหม่ ลบภาพลักษณ์เครื่องดื่มผู้ใช้แรงงาน หวังทะลวงกลุ่มผู้หญิงรุ่นใหม่ วางตำแหน่งพรีเมียม ราคา 15บาท สิ้นปีโตรายได้โต 5%

แหล่งข่าวจากบริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้ขยายโปรดักส์ไลน์เครื่องดื่มชูกำลังภายใต้แบรนด์”เรดดี้”ลงสู่ตลาด หรือเครื่องดื่มชูกำลังผสมน้ำผลไม้ ระดับพรีเมียม ซึ่งนับเป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่ผ่านมาที่บริษัทแตกไลน์เครื่องดื่มชูกำลัง จากปัจจุบันบริษัทมีเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้แรงงาน เรดบูล เจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ สำหรับเครื่องดื่มชูกำลังเรดดี้ เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มผู้หญิงคนรุ่นใหม่ จากปัจจุบันฐานลูกค้าเครื่องดื่มชูกำลัง โดยมากเป็นกลุ่มผู้ชายใช้แรงงาน

สำหรับเครื่องดื่มชูกำลังเรดดี้ มีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ขวดแก้วในรูปแบบแตกต่างจากเครื่องดื่มชูกำลัง ทั้งนี้เพื่อลบภาพลักษณ์การเป็นเครื่องดื่มชูกำลัง ซึ่งเป็นสินค้าสำหรับผู้ใช้แรงงาน และเป็นอุปสรรคการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเรดดี้ผลิตภายใต้บริษัทที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด ขนาด 150ซีซี ราคา 15บาท สูงกว่าเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง 100ซีซี ราคา 10บาท โดยขณะนี้ได้เริ่มวางจำหน่ายผ่านมาร้านค้าสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น เพียงช่องทางเดียว ส่วนช่องทางตามสถานบันเทิงขณะนี้ยังไม่ได้วางจำหน่าย

นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด กล่าวว่า สภาพตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 1.5 หมื่นล้านบาท ในปีนี้คาดว่ามีอัตราการเติบโต 1% หรือไม่มีการเติบโต เนื่องจากได้รับผลกระทบจากวิกฤตเศรษฐกิจ โดยพบว่า กลุ่มผู้ใช้แรงงานซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังสัดส่วน 60-70% ได้รับผลกระทบจากวิกฤตเศรษฐกิจ โรงงานทยอยปิดกิจการหรือลดคนลง ส่งผลให้กลุ่มผู้ใช้แรงงานตกงานเพิ่มขึ้น และความถี่ในการดื่มลดลง

ทั้งนี้ในช่วงหลายปีผู้ประกอบการเครื่องดื่มชูกำลังทุกแบรนด์พยายามเจาะคนรุ่นใหม่มากขึ้น และหันมาเน้นการแข่งขันในเรื่องคอนเซปต์ของแบรนด์มากขึ้น เนื่องจากการเติบโตของตลาดชะลอตัวอย่างต่อเนื่อง ทำให้ต้องขยายสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ นอกจากนี้ในตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง ไม่ค่อยมีการพัฒนาสินค้าใหม่ๆ มาสร้างสีสันให้กับตลาด โดยมีเพียงการทำบีโลว์เดอะไลน์ ภายใต้การใช้กลยุทธ์มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง และการทำคอนซูเมอร์โปรโมชัน อาทิ กระทิงแดงจัดรายการชิงโชครถจักรยานยนต์ฟีโน 500คัน

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า เครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง เปิดตัวเรดดี้ นับว่าเป็นความพยายามครั้งใหม่สำหรับค่ายเครื่องดื่มชูกำลัง ที่สร้างการเติบโตของตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง ด้วยการขยายกลุ่มเป้าหมายผู้หญิง ซึ่งเป็นกลุ่มที่เครื่องดื่มชูกำลังยังไม่ได้เข้าถึง โดยก่อนหน้านี้ ค่ายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง ได้เปิดตัว คาราบาว เอ็กซ์โอ กลิ่นวิสกี้โดยจุดเด่นประการสำคัญของ คาราบาวเอ็กซ์โอ ก็คือการมีส่วนผสมของกลิ่นวิสกี้ แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จและนำออกจากตลาดไปในที่สุด

ด้านโอสถสภา เมื่อปีที่ผ่านมา ส่งเครื่องดื่มชูกำลัง"จูนอัพ"โดยเป็นเครื่องชูกำลังระดับพรีเมียมจำหน่ายในราคา 15 บาท เริ่มวางจำหน่ายผ่านช่องทางร้านค้าสะดวกซื้อ สำหรับความโดดเด่นของจูนอัพ คือ ชูจุดเด่นมีผสมโคลีน-แอลคาร์นิทีน ซึ่งเป็นเครื่องดื่มชูกำลังแนวคิดใหม่ โดยมีสารประกอบโคลีน ซึ่งเป็นส่วนผสมยอดนิยมสำหรับฟังก์ชันนัลดริงก์ในปัจจุบันที่ชูจุดขายเกี่ยวกับสมอง นอกจากนี้ยังมีแอลคาร์นิทีน หรือมีส่วนผสมที่เครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์มาเป็นจุดขายช่วยในการเผาผลาญ

นายสานิต กล่าวเพิ่มเติมว่า ผลประกอบการไตรมาสแรกของเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดงตกลง 7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 8% ดังนั้นบริษัทจึงปรับแผนการตลาดโฟกัสในระยะสั้นมากขึ้น บริษัทคาดว่าสิ้นปีนี้ผลประกอบการเติบโต 5% ตามเป้าหมาย จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 15%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย