Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTVผู้จัดการรายวัน19 มิถุนายน 2552
ปิดตำนาน"ปั๊มเจ็ท"15ปีของไทยปตท.ทุ่มหมื่นล.ซื้อเปลี่ยนแบรนด์             
 


   
www resources

โฮมเพจ บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน)

   
search resources

ปตท., บมจ.
ประเสริฐ บุญสัมพันธ์
Oil and gas




ปิดตำนานปั๊มเจ็ท 15ปีในไทย เปลี่ยนเป็นปั๊มปตท.-จิฟฟี่ "ประเสริฐ"ลั่นคิดถูกแล้วควักเงินเกือบหมื่นล้านทุ่มซื้อเจ็ท ปลื้มยอดขายน้ำมัน-ร้านสะดวกซื้อพุ่งหลังปรับเปลี่ยนเป็นปั๊มปตท. แย้มควักเงินซื้อแบรนด์ร้านสะดวกซื้อจิฟฟี่ ทำให้เป็นเจ้าของสิทธิ์จิฟฟี่ทั้งอาเซียน อ้างถูกกว่าการทำแบรนด์ร้านสะดวกซื้อเองและค่าใช้จ่ายในการปลดป้ายลง

นายประเสริฐ บุญสัมพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) เปิดเผยภายหลังการจัดงานส่งท้ายอำลาเจ็ท สถานีสุดท้ายใน"Jet...in Memories"ที่สถานีบริการน้ำมันปตท.-จิฟฟี่ สาขาบางบัวทอง-สุพรรณบุรี กม.28 วานนี้(18 มิ.ย.)ว่า ปตท.ตัดสินใจซื้อแบรนด์ร้านสะดวกซื้อจิฟฟี่จากบริษัท โคโนโค่ ฟิลลิปส์แล้ว ทำให้เป็นเจ้าของแบรนด์ร้านสะดวกซื้อจิฟฟี่ในอาเซียน ยกเว้นมาเลเซียและพม่า เนื่องจากพิจารณาแล้วมีความคุ้มทุนมากกว่า เพราะหากบริษัทฯจะทำแบรนด์ร้านสะดวกซื้อเองจะใช้เงินสูงถึง 100 ล้านบาทเพื่อให้เป็นที่รู้จักและค่าใช้จ่ายในการปลดป้ายลงทั้ง 146 แห่งจะใช้เงินถึง 270 ล้านบาท ขณะที่ซื้อแบรนด์จิฟฟี่ใช้เงินน้อยกว่านี้มาก กล่าวได้ว่าคุ้มเกินคุ้ม

ทั้งนี้ปตท.จะใช้ชื่อจิฟฟี่ในร้านสะดวกซื้อในปั๊มเจ็ทที่เปลี่ยนมาเป็นปตท.เท่านั้น ส่วนปั๊มน้ำมันปตท.เดิมที่มีร้านสะดวกซื้อ 7-11 ประมาณ 700 แห่งก็ยังเหมือนเดิม ซึ่งปตท.ยังไม่มีแผนจะปรับเปลี่ยนร้านสะดวกซื้อ7-11 เป็น จิฟฟี่แม้ว่าจะหมดสัญญาที่ทำไว้กับร้าน 7-11 ก็ตาม ซึ่งเป็นเรื่องที่ฝ่ายการตลาดจะต้องไปหารือกับผู้บริหารร้าน7-11 โดยร้านสะดวกซื้อ7-11 ถือเป็นร้านสะดวกซื้อติดอันดับท็อปแบรนด์ โดยยอดขายสินค้าร้าน 7-11 จากปั๊มปตท.มีอัตราเติบโตสูงกว่าร้าน7-11 ที่ตั้งนอกปั๊มค่อนข้างมาก

" หากปตท.ไม่ซื้อไลเซ่นร้านสะดวกซื้อจิฟฟี่แล้ว ในวันที่ 27 มิ.ย.นี้ก็จะไม่สามารถใช้เทรดมาร์กไลเซนจิฟฟี่ได้อีกเหมือนกับเจ็ทที่ต้องเปลี่ยนเป็นปตท. ซึ่งเมื่อพิจารณาแล้วเห็นว่าจิฟฟี่เป็นที่รู้จักของลูกค้าเพราะทำตลาดมานานถึง 15ปี และมีสินค้าขายมากถึง 4,500 SKU(รายการการสินค้า)เมื่อเทียบกับร้านสะดวกซื้ออื่นที่มีสินค้าเพียง 2,000 SKUเท่านั้น ซึ่งปตท.ได้มีการเสริมเป็นจิฟฟี่ คิทเช่น และจิฟฟี่ เอ็กซเพรส ทำให้ยอดขายสินค้าเพิ่มสูงขึ้นด้วย ส่วนจะตั้งร้านสะดวกซื้อจิฟฟี่นอกปั๊มหรือไม่นั้น เป็นเรื่องที่ต้องพิจารณาหารือ "

นายประเสริฐ กล่าวต่อไปว่า ภายหลังจากปั๊มเจ็ทเปลี่ยนเป็นปตท.-จิฟฟี่ พบว่ายอดขายน้ำมันเพิ่มสูงขึ้น 21%จากเดิมที่จำหน่ายน้ำมันเดือนละ 5.6 แสนลิตร เพิ่มเป็น 6.8 แสนลิตร/เดือน/ปั๊ม ส่วนยอดขายผ่านร้านสะดวกซื้อจิฟฟี่ในปั๊มแพลทตินัม สโตร์ เพิ่มขึ้นเช่นกัน 19-45%แล้วแต่พื้นที่ โดยปั๊มนี้มียอดขายน้ำมันเพิ่มขึ้นเช่นกันจาก9.8 แสนลิตรเป็น 1.4 ล้านลิตร/เดือน และร้านสะดวกซื้อจาก 5 ล้านบาทเป็น 6.3 ล้านบาท ซึ่งเป็นสิ่งยืนยันว่าปตท.ตัดสินใจถูกต้องที่ซื้อปั๊มเจ็ทจากโคโนโค่ฯในราคาสูงเกือบ 1หมื่นล้านบาท แม้ว่าการบริหารงานจะยังไม่คุ้มทุน(เบรกอีเวนท์) เนื่องจากมาร์จินของธุรกิจนอนออยล์ยังต่ำกว่า 30-40% ทำให้รายได้หลักมาจากธุรกิจน้ำมัน หากค่าการตลาดน้ำมันเฉลี่ยอยู่ที่ 1.5-2 บาท/ลิตร เชื่อว่าจะคุ้มทุนได้ภายใน 4-5 ปี

นายประเสริฐ กล่าวต่อไปว่า จากราคาน้ำมันที่ปรับตัวเพิ่มสูงขึ้น ปตท.ยังยืนตัวเลขการลงทุนไว้เท่าเดิม 2 แสนกว่าล้านบาทใน 5ปีนี้ เนื่องจากเชื่อว่าราคาเฉลี่ยน้ำมันดิบปีนี้ยังอยู่ที่ 50-60 เหรียญสหรัฐ และปีหน้าราคาเฉลี่ยน้ำมันดิบน่าจะอยู่ที่ 60-70 เหรียญสหรัฐ/บาร์เรล

ทั้งนี้ โคโนโค่ ฟิลลิปส์ได้ลงทุนเปิดสถานีบริการน้ำมันเจ็ทเป็นเวลา 15ปี ก่อนที่ปตท.ได้เข้าซื้อกิจการปั๊มเจ็ทจำนวน 146 แห่งจากเมื่อกลางปี 2550 เป็นวงเงิน 275 ล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 9,750 ล้านบาท ซึ่งตลอดช่วงที่ผ่านมา ปตท.ได้เข้ามาดูแลและบริหารสถานีบริการน้ำมันเจ็ทและร้านสะดวกซื้อจิฟฟี่ โดยได้เปลี่ยนชื่อเป็นสถานีบริการน้ำมันปตท.มาตั้งแต่ปี 2551 จนล่าสุดได้เปลี่ยนครบ 146 แห่งเมื่อวันที่ 18 มิ.ย.นี้   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย