Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา กรกฎาคม 2552
ยุทธศาสตร์การท่องเที่ยว             
โดย ปัณฑพ ตั้งศรีวงศ์
 


   
search resources

Tourism




ภาพที่นำมาประกอบพื้นที่นี้เป็นป้ายโฆษณารณรงค์ให้ประชาชนลาวร่วมกันเป็นเจ้าภาพที่ดีสำหรับการจัดการแข่งขันมหกรรมกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 25 ซึ่ง สปป.ลาว เป็นเจ้าภาพครั้งแรก

สปป.ลาวคาดหวังว่ากีฬาซีเกมส์ที่จะเริ่มในเดือนพฤศจิกายนนี้จะกระตุ้นภาคการท่องเที่ยวของลาวให้คึกคักขึ้น หลังจาก สปป.ลาวเพิ่งเปิดประเทศอย่างจริงจังมาได้ประมาณ 10 ปี

การสมัครเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาระดับภูมิภาค ถือเป็นยุทธศาสตร์หนึ่งในการพัฒนาเศรษฐกิจของชาติ เพราะรายได้จากการท่องเที่ยวเป็นรายได้ที่ไม่ต้องลงทุนในวงที่สูงมาก เพียงแต่ต้องหาจุดเด่นของประเทศ เพื่อนำมาใช้เป็นจุดขาย ดึงดูดให้นักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามา และนำเงินเข้ามาจับจ่าย ประชาชนภายในประเทศก็จะได้รับอานิสงฆ์จากรายได้จากนักท่องเที่ยวดังกล่าวด้วย

นอกจากนี้ การเป็นเจ้าภาพในการจัดการแข่งกีฬา ยังกระตุ้นให้เกิดการลงทุนในเศรษฐกิจภาคอื่น เห็นได้ชัดคือการก่อสร้าง ไม่ว่าจะเป็นสนามกีฬา บ้านพักนักกีฬา โรงแรม ร้านอาหาร เพื่อรองรับแขกบ้านแขกเมืองที่จะเดินทางเข้ามา ถือเป็นการกระจายรายได้สู่ประชากรได้อย่างทั่วถึง

ถือว่าเป็นยุทธศาสตร์ที่มีการวางแผนเอาไว้อย่างเป็นระบบ เพราะ สปป.ลาวยังเป็นประเทศที่ไม่มีรายได้สูงมาก การจะกระตุ้นให้คนเดินทางเข้ามาท่องเที่ยว ยังไม่สามารถใช้เงินซื้อสื่อโฆษณาได้เหมือนประเทศอื่น

สปป.ลาว เป็นประเทศเพื่อนบ้านที่มีชายแดนติดกับไทย ที่เริ่มหันมาจริงจังกับนโยบายส่งเสริมการท่องเที่ยวไม่ต่างจากประเทศเพื่อนบ้านอื่นๆ อาทิ กัมพูชา หรือมาเลเซีย จะเว้นก็แต่พม่าที่ยังไม่สามารถจัดการกับปัญหาภายในได้อย่างลงตัว

ขณะที่กัมพูชาและมาเลเซียได้ให้ความสำคัญกับภาคการท่องเที่ยวมาระยะหนึ่งแล้ว โดยเฉพาะกัมพูชาที่ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา มีการว่าจ้างเอเยนซี่ระดับโลก สร้างสรรค์งานโฆษณายิงผ่านสื่ออย่าง BBC อย่างต่อเนื่อง

มิต้องมองถึงมาเลเซียที่แคมเปญ Malaysia Truly Asia เป็นวลีที่คุ้นหูสำหรับคนที่ติดตามสื่อมาโดยตลอด

แม้กระทั่งการถ่ายทอดการแข่งขันเทนนิสวิมเบิลดันจากประเทศอังกฤษ ที่เพิ่งจะผ่านพ้นไปไม่นานนี้ก็มีสปอตโฆษณาการท่องเที่ยวประเทศมาเลเซียออกมาเป็นระยะ

ในการแข่งขันเทนนิสรายการเดียวกัน นอกจากสปอตโฆษณาของประเทศมาเลเซียแล้ว ยังมีสปอตโฆษณาของการบินไทย ปรากฏออกมาด้วยเช่นกัน และดูเหมือนจะยิง ถี่กว่าสปอตโฆษณาของประเทศมาเลเซียเสียอีก

เพียงแต่เมื่อได้ดูสปอตโฆษณาของการบินไทยชุดนี้มีประเด็นที่ติดใจอยู่ 2-3 ประเด็นด้วยกัน

ประเด็นแรก การโปรโมตการท่องเที่ยวประเทศน่าจะมีเจ้าภาพในการรณรงค์ที่ชัดเจน และเป็นการรณรงค์อย่างบูรณาการ จึงสงสัยว่าขณะที่สปอตของประเทศมาเลเซีย ดำเนินการโดยการท่องเที่ยวมาเลเซีย แต่ของไทย ทำไมจึงให้การบินไทยต้องจ่ายเงินเพียงผู้เดียว

ประเด็นที่ 2 การรณรงค์การท่องเที่ยวของไทย ยังคงใช้วลีที่ว่า Amazing Thailand ซึ่งเป็นวลีที่ใช้มาไม่น้อยกว่า 10 ปีแล้ว ทำไมจึงไม่พยายามค้นหาจุดเด่น หรือจุดขายใหม่ๆ ให้กับประเทศ

ประเด็นที่ 3 ในสปอตชุดนี้ ภายใต้วลี Amazing Thailand ยังมีวลีต่อท้ายอีกบรรทัดหนึ่งว่า Amazing Value ทำให้เกิดความสงสัยว่าคำว่า Value ในที่นี้หมายถึงอะไร

เพราะหากดูจากความรู้สึกของชนินทร์ โทณวณิก แห่งดุสิตธานีที่สะท้อนออกมาในเรื่องจากปกของนิตยสารผู้จัดการ 360 ํ ฉบับนี้ ที่บอกว่า "นโยบายของหลายรัฐบาลที่ผ่านมาทำให้ประเทศไทยกลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวราคาถูก" ด้วยแล้ว

ยิ่งเป็นห่วงว่ายุทธศาสตร์พัฒนาการท่องเที่ยวของไทย ที่กำลังทำในช่วงที่ประเทศต้องเผชิญกับวิกฤติรอบนี้

เดินมาถูกทางหรือเปล่า?   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย