Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTVผู้จัดการรายวัน14 กรกฎาคม 2552
“แนทเชอร์ไลเซอร์”ลุยศึกรองเท้าลำลองผุดแฟลกชิปสโตร์เพิ่ม             
 


   
search resources

ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล, บมจ.
Shoes and Foot wears




ไอ.ซี.ซี ขยายตลาดรองเท้าแบรนด์ “แนทเชอร์ไลเซอร์” ส่งสไตล์ลำลองทำตลาด ตอบรับพฤติกรรมสาวไทย หวังช่วยดันยอดขายขยับโตอีก 10%ในสิ้นปี เชื่อครึ่งปีหลังเศรษฐกิจฟื้น ลุยอีเวนต์ เข้าถึงผู้บริโภค

นายคณิศร สุยะนันทน์ รองผู้อำนวยการฝ่าย ผลิตภัณฑ์รองเท้า บริษัท ไอ.ซี.ซี อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีนี้ทางกลุ่มรองเท้า แนทเชอร์ไลเซอร์ ได้มีการเพิ่มไลน์สินค้า ในกลุ่มรองเท้าลำลองขึ้น ในชื่อว่า “แนทเชอร์ไลเซอร์ ฟอนด้า” ซึ่งกลุ่มรองเท้าลำลองนี้ ได้ทดลองนำเข้ามาทำตลาดได้ 6 เดือนแล้ว ล่าสุดเปิดตัวอย่างเป็นทางการ พร้อมผลิตในประเทศไทย เพื่อรองรับความต้องการของลูกค้าคนไทยเป็นหลัก เพราะจากการศึกษาพบว่า คนไทย นิยมสวมใส่รองเท้าลำลองมากกว่าประเทศอื่นๆที่ทางบริษัทส่งออก

อย่างไรก็ตามในอนาคตรองเท้าไลน์นี้ จะมีการส่งออกไปยังต่างประเทศด้วย เช่น ญี่ปุ่น ดูไบ สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์ โดยเฉพสะในญี่ปุ่น หลังจากเรื่องของภาษีที่จะเอื้อในการทำส่งออกมากขึ้นนั้น เชื่อว่าจะส่งผลให้การส่งออกดีขึ้น ทั้งนี้กลุ่มสินค้าที่ส่งออกจะเป็นรองเท้าทำงานมากกว่า โดยตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา พบว่า ยอดการส่งออกเติบโตขึ้นกว่า 80-90% ส่วนหนึ่งมาจากบริษัทเพิ่งทำการส่งออกได้ไม่นาน อีกส่วนมาจากการส่งออกนี้เป็นการส่งออกระหว่างผู้ที่ได้ไลเซ่นส์ด้วยกัน ทำให้ยอดส่งออกจึงยังเติบโตอยู่ แม้สัดส่วนการส่งออกจะอยู่ที่ 1 ใน 3 ของยอดรายได้รวมก็ตาม

สำหรับยอดขายในประเทศนั้น ครึ่งปีแรก แนทเชอร์ไลเซอร์ ถือว่าทรงตัว ขณะที่แบรนด์อื่นๆยอดขายตกลง จึงส่งผลให้ส่วนแบ่งทางการตลาดของแนทเชอร์ไลเซอร์เพิ่มขึ้น เป็น 12% จกยอดขายรวมรองเท้าสตรีในดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ที่มีมูลค่ากว่า 3,000 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะยังทรงตัวเท่าปีก่อน

โดยแผนการตลาดในครึ่งปีหลัง บริษัทจะเน้นกิจกรรมทางการตลาด ภายใต้งบการตลาดที่วางไว้ 5% ของยอดขาย กับกิจกรรมในโครงการ “Try it you like it” ตามสำนักงานต่างๆ ในลักษณะของการทำไดเรกเซลล์ เข้าถึงลูกค้าโดยตรง ให้ลูกค้าทดลองสวมใส่ รองเท้า โดยทำมาแล้วกว่า 1 ปี พบว่า 90% ที่ลูกค้าทดลองใช้ จะซื้อสินค้ากลับไป ดังนั้นจึงมั่นใจว่ากลยุทธ์นี้จะเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่จะทำให้ยอดขายใน ประเทศในสิ้นปีนี้ เติบโตได้ 10% ตามแผนที่วางไว้ แม้ว่าสภาพเศรษฐกิจในปีนี้จะไม่เอื้ออำนวยก็ตาม

นอกจากนี้ทางบริษัท ยังมีแผนลงทุนที่จะเปิดแฟลกชิปสโตร์เพิ่มอีกอย่างน้อย 2 สาขา โดยกำลังอยู่ในช่วงของการหาทำเล ซึ่งมองว่าจะเปิดในจังหวัดชายทะเลที่มีนักท่องเที่ยว เช่น ภูเก็ต พัทยา หรือ สมุย ก็น่าสนใจ โดยคาดว่าจะใช้งบลงทุนอีกสาขาละไม่เกิน 5-10 ล้านบาท ซึ่งปัจจุบัน แนทเชอร์ไลเซอร์ มีแฟลกชิปสโตร์ เพียงแห่งเดียว คือที่ เซ็นทรัลเวิลด์ พื้นที่ราว 120 ตารางเมตร

นายคณิศร กล่าวต่อว่า สถานการณ์ไข้หวัด 2009 ถือเป็นอีกส่วนหนึ่งที่ทำให้คนเดินห้างน้อยลง แต่ยังมองว่า สำหรับห้างใหญ่ ยังคงได้รับการตอบรับที่ดีอยู่ ขณะที่พฤติกรรมการซื้อรองเท้าในห้างของผู้หญิงไทย ปีนี้ยังเชื่อว่าจะอยู่ที่ 6 คู่ เช่นในปีที่ผ่านๆมา ส่วนผู้ชายยังอยู่ที่ 1.1-1.2 คู่ เท่าปีที่ผ่านมา เช่นเดียวกัน   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย