Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTVผู้จัดการรายวัน20 สิงหาคม 2552
“บีเอสซี”ปรับเกมชุดชั้นในเจาะคนไทยเพิ่มโปรโมชั่นถี่             
 


   
www resources

โฮมเพจ-ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล

   
search resources

ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล, บมจ.
Clothings




ไอ.ซี.ซี.ฯปรับกลยุทธ์ชุดชั้นในบีเอสซี หลังลูกค้ากลุ่มต่างชาติหดหายกว่า 20% เศรษฐกิจไม่ดี ส่งผล 7 เดือนแรก ยอดขายต่ำเป้าหมาย 10% หันหัวรบเจาะกคนไทยมากขึ้น พัฒนาสินค้าที่ตอบสนองครบทั้ง คุณภาพ ความสวย การใช้งาน หวังสิ้นปีคว้ายอดขาย 200 ล้านบาท

นางนงลักษณ์ เตชะบุญเอนก ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณณ์ชุดชั้นใน บีเอสซี บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า เนื่องจากผลพวงเศรษฐกิจไม่ดีที่ผ่านมา ประกอบกับนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ลดลงไปมากกว่า 20% ซึ่งถือว่าเป็นกลุ่มลูกค้าที่สำคัญด้วย เพราะมีสัดส่วนรายได้มาจากกลุ่มลูกค้าต่างชาติกว่า 30%ส่งผลให้บริษัทฯต้องปรับกลยุทธ์ในการทำตลาดชุดชั้นในบีเอสซีใหม่

โดยจะหันมาเจาะตลาดกลุ่มมคนไทยมากขึ้น รวมทั้งการพัฒนาสินค้าและคอลเลคชั่นให้เหมาะสมและฟังค์ชันในการใช้งานได้มากขึ้น รวมทั้งพัฒนาเป็นเซ็ตเช่น ชุดชั้นใน กางเกงใน ชุดนอน เป็นต้น เพื่อให้สามารถทำตลาดได้ง่ายขึ้นด้วย หลังจากที่ช่วง 7 เดือนแรกปีนี้ ยอดขายต่ำกว่าเป้าหมาย 10%

อย่างไรก็ตาม ปีนี้ทั้งปีบริษัทฯคาดว่าจะสามารถสร้างยอดขายชุดชั้นในบีเอสซีได้ประมาณ 200 ล้านบาท หรือเติบโตขึ้น 10% จากปีที่แล้ว ขณะที่ปีที่แล้วเติบโตไม่ถึง 10% ทั้งนี้แผนตลาดจะมีการทำตลส่งเสริมการขาย โปรโมชั่น ที่เพิ่มความถี่มากยิ่งขึ้นกว่าเดิมเกือบ 20% ประกอบกับการทำประชาสัมพันธ์และโฆษณามากขึ้น ด้วยงบการตลาดรวม 20 ล้านบาท

ขณะที่ช่องทางจำหน่ายนั้น จะเพิ่มเคาน์เตอร์บีเอสซีมากขึ้นอีกประมาณ 10-20 จุด หลังจากที่ได้เปิดไปแล้วประมาณ 3-4 จุด จากปัจจุบันที่มีประมาณ 70 กว่าจุด คาดว่าสิ้นปีนี้จะมีจุดขายเคาน์เตอร์ประมาณ 90 จุด ส่วนจุดขายที่เป็นชอปน้น ปัจจุบันมี 3 สาขาเช่น ที่ตึกออลซีซั่นเพลส นอกจากนั้นก็จำหน่ายผ่านช่องทางร้าน ฮิสแอนด์เฮอร์ในเครือสหพัฒน์อีกด้วย

สำหรับชุดชั้นในบีเอสซีมี 3 กลุ่มหลักคือ 1.เบสิคแฟชั่น สัดส่วนยอดขาย 30% 2.แฟชั่น สัดส่วนยอดขายมากที่สุด 45% 3.ลักชัวรี่ สัดส่วนยอดขาย 25% ซึ่งราคาชุดชั้นในบีเอสซีเฉลี่ยอยู่ที่ 650 บาท

ล่าสุดบริษัทฯได้พัฒนาคอลเลกชันใหม่ สู่ตลาดเพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค โดยได้เปิดตัวคอลเลคชั่น คัลเลอร์ฟูลแพสชั่น (Colorful Passion) ซึ่งเป็นชุดชั้นในที่ให้สีสันสดใสเน้นกลุ่มเป้าหมายสาวๆที่รักเกาะติดกระแสแฟชั่น ซึ่งวางแผนใช้งบตลาด 10% ของยอดขายในการทำตลาดคอลเลกชันใหม่นี้

“เราต้องทำการสำรวจวิจัยความต้องการผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงมากขึ้น ว่าเข้าต้องการแบบไหน อย่างไร ใช้งานอย่างไร วัสดุที่ใช้ต้องดี ซึ่งเราจะยังคงยึดหลักที่ว่าสินค้าต้องมีคุณภาพ มีฟังค์ชั่นหลากหลาย มีความสวยงาม” นางนงลักษณ์กล่าว   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย