Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTVผู้จัดการรายวัน14 กันยายน 2552
ไทยเบฟฯผุดบริษัทลูก”ช้างคอร์ป แยกทีมตลาด-ขายลุยสมรภูมิน้ำเมา             
 


   
www resources

โฮมเพจ ไทยเบฟเวอร์เรจส์ จำกัด (มหาชน)

   
search resources

ไทยเบฟเวอเรจ, บมจ.
Alcohol
ช้างคอร์ป, บจก.




ไทยเบฟฯ จัดทัพใหม่ปรับโครงสร้าง แตก”ช้างคอร์ป”บริษัทลูกลุยธุรกิจแอลกอฮอล์ครบวงจร แยกทีมการตลาด-ขาย เสริมศักยภาพกลุ่มน้ำเมา เบียร์ช้าง อาชา เฟดเดอร์บรอยสู่การเติบโต ด้านไทย ดริ้งค์ ชูความคล่องตัว 8 เดือน ลุยนอนแอลกอฮอล์ฉลุย โหมโรงปั้นน้ำดื่ม-โซดาช้าง ทะลวงคนเมือง ก่อนรุกขยายภูธรเต็มสูบ

แหล่งข่าวจากบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เหล้า และเบียร์ เปิดเผยกับ”ผู้จัดการรายวัน”ว่า บริษัทไทยเบฟฯ ได้มีการปรับโครงสร้างการบริหารงานใหม่ โดยได้จัดตั้งบริษัทช้างคอร์ป จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทลูก เพื่อดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างครบวงจร อาทิ เบียร์ช้าง ,อาชา , เฟรดเดอร์บรอย และช้างไลฟ์ ฯลฯหลังจากเมื่อต้นปีที่ผ่านมา บริษัทแม่ได้จัดตั้งบริษัทไทยดริ๊งค์ จำกัด เพื่อดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์ โดยโครงสร้างการบริหารช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา มีการแยกทีมขายและทีมการตลาดระหว่างกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีส่วน ผสมแอลกอฮอล์อย่างชัดเจนมาก่อนหน้านี้แล้ว

ทั้งนี้การจัดตั้งบริษัทลูกขึ้นมาใหม่ 2บริษัท คือ ช้างคอร์ปและไทยดริ้งค์ เพื่อให้เกิดความคล่องตัวในการบริหารจัดการ เนื่องจากเครื่องดื่มของบริษัทมีหลากหลายตัวมาก ทำให้ที่ผ่านมาทีมขายไม่สามารถทำงานได้อย่างครอบคลุมพื้นที่ เมื่อเทียบกับคู่แข่ง นอกจากนี้เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์

แม้ว่าจะมีทั้งช่องทางจำหน่ายที่ใกล้เคียงกันแต่พฤติกรรมของผู้บริโภคก็มี ความแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนในครั้งนี้ ยังเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงในอนาคต จากปัจจุบันไทยเบฟฯ มีบริษัทลูกร่วม 70 บริษัท และดำเนินธุรกิจหลากหลาย ทั้งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์ อาหาร เป็นต้น

สำหรับการบริหารจัดการบริษัท ไทยดริ๊งค์ หลังจากได้จัดตั้งเป็นบริษัทลูกในช่วง 8เดือนที่ผ่านมานี้ แหล่งข่าว กล่าวว่า การบริหารงานมีความคล่องตัวมากขึ้น และนับว่าเป็นจุดเริ่มต้นเพื่อการเติบโตของธุรกิจที่ดี โดยได้ดำเนินการตลาดเชิงรุกขยายช่องทางจำหน่ายภัตตาคาร ร้านอาหาร หลังจากก่อนหน้านี้ธุรกิจนอนแอลกอฮอล์ ไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวทางการตลาดมากนัก

ทั้งนี้บริษัทรุกกลุ่มน้ำดื่มและโซดาตราช้าง เป็นหัวหอกหลัก จากปัจจุบันไทยดริ้งค์ มีเครื่องดื่มกาแฟกระป๋องแบล็กอัพ เครื่องดื่มชูกำลังยี่ห้อแรงเยอร์ และน้ำผลไม้ ฟรุตเน็ต ในรูปแบบน้ำผลไม้พรีเมียม 100% และน้ำผลไม้ 25% ระดับอีโคโนมี

“ก่อนหน้านี้ไทยเบฟฯ ได้ลงทุนด้วยการจัดตั้งศูนย์กระจายสินค้า 5 แห่ง ได้แก่ จ.นครราชสีมา เป็นต้น เพื่อศูนย์กระจายสินค้าไปยังแต่ละภูมิภาคของประเทศ โดยเฉพาะกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ ซึ่งต้องยอมว่ายังไม่สามารถเจาะช่องทางจัดจำหน่ายในตลาดต่างจังหวัด”

แหล่งข่าว กล่าวเพิ่มเติมว่า การขยายกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ในตลาดต่างจังหวัด คงต้องใช้เวลาอีกนาน โดยขณะนี้ให้ความสำคัญกับการทำตลาดในกรุงเทพฯ และปริมณฑล เป็นหลัก ทั้งนี้บริษัทได้เพิ่มหน่วยรถกระจายน้ำดื่มเป็นเท่าตัว ส่งผลให้ปัจจุบันมีรถกว่า 100 คัน ทำให้น้ำดื่มช้างสามารถกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทั้งในกรุงเทพฯ และปริมณฑล และยังมีความรวดเร็ว คล่องตัว

ทั้งนี้เพื่อช่วงชิงาส่วนแบ่งจากปัจจุบันน้ำดื่มบรรจุดขวด สิงห์ เป็นผู้นำตลาด ตามด้วย น้ำดื่มคริสตัล เนสท์เล่ ไทยน้ำทิพย์ เป็นต้น   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย