Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTVผู้จัดการรายวัน28 กันยายน 2552
ดีทแฮล์มปลื้มเลโก้โตสวนศก. เทรนด์ของเล่นเพื่อศึกษาเฟื่อง             
 


   
www resources

โฮมเพจ ดีทแฮล์ม จำกัด

   
search resources

ดีทแฮล์ม (ประเทศไทย), บจก.
Toys
เลโก้




ดีทแฮล์ม มั่นใจ เลโก้เติบโตต่อเนื่อง เหตุแนวโน้มตลาดของเด็กเล่นเพื่อการศึกษามีอนาคตไกล เติบโตดี คาดสัดส่วนตลาดปีนี้จะอยู่ที่ 45% เพิ่มขึ้น 15% จากปีที่แล้ว เดินหน้าจัดกิจกรรมแข่งต่อเลโก้ชิงแชมป์ประเทศไทย

นายชูเกียรติ โตกมลธรรม ผู้จัดการแผนกผลิตภัณฑ์ อุปโภค-บริโภค บริษัท ดีทแฮล์ม จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายของเด็กเล่นแบรนด์เลโก้ (LEGO) จากประเทศเดนมาร์ก เปิดเผยว่า จากผลกระทบทางด้านปัญหาภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลงส่งผลต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค และปัญหาการเมืองไทยที่ยังมีความขัดแย้งต่อเนื่องที่กระทบต่ออารมณ์การจับจ่ายได้ส่งผลต่อภาพรวมของธุรกิจของเด็กเล่นอย่างมาก และคาดว่าในภาพรวมแล้วคาดว่าปีนี้ตลาดของเล่นอาจจะไม่มีการเติบโตเลยก็ว่าได้ เพราะเศรษฐกิจจะชะลอตัวลงอย่างมาก

โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดของเด็กเล่นประเภททั่วไป หรือของเล่นที่ไม่ใช่เป็นประเภทเสริมทักษะหรือเพื่อการศึกษา จะได้รับผลกระทบอย่างหนัก โดยเฉพาะผู้บริโภคที่เป็นผู้ปกครองนั้น มักจะมองว่าในภาวะเศรษฐกิจเช่นนี้ การจะใช้จ่ายย่อมต้องคำนึงถึงเรื่องความคุ้มค่าและความจำเป็นเป็นหลัก

ทั้งนี้ในตลาดรวมขอวงเด็กเล่นนั้น แบ่งออกเป็นกลุ่มใหญ่ๆคือ 1.ของเล่นเพื่อการศึกษาหรือเสริมทักษะ 2.ของเล่นสำหรับเด็กผู้ชาย 3.ของเล่นสำหรับเด็กผู้หญิง 4.ของเล่นทั่วไปที่นำเข้าจากประเทศจีน โดยมีมูลค่าตลาดรวมมากดว่า 10,000 ล้านบาท

อย่างไรก็ตามแนวโน้มตลาดที่จะมีการเติบโตและเป็นตลาดใหญ่ในอนาคตนั้นก็คือ ตลาดของเล่นเพื่อการศึกษาหรือเสริมทักษะ ซึ่งเป็นไปตามเทรนด์ทั่วโลก โดยตลาดกลุ่มนี้มูลค่าตลาดประมาณ 1,000 ล้านบาท จากตลาด 10,000 ล้านบาท หรือมีสัดส่วนประมาณ 10% แม้ว่าจะยังมีอนาคตที่ดีกว่านี้

สำหรับปีนี้ ตลาดรวมของเล่นเพื่อการศึกษาหรือเสริมทักษะจะมีการเติบโตประมาณ 15% ซึ่งจะส่งผลให้ สัดส่วนตลาดของเล่นเพื่อการศึกษาปีนี้จะมีประมาณ 45% จากเดิมปีที่แล้วมีประมาณ 30% ของเล่นสำหรับเด็กผู้ชายลดลงจาก 32% เหลือ 25% และของเล่นทั่วไปจากเมืองจีนลดลงจาก 10% เหลือ 5%

“พ่อแม่ยุคปัจจุบันถือว่าเป็นคนรุ่นใหม่ และมีความเข้าใจว่าของเล่นเป็นอย่างไร ซึ่งกลุ่มนี้มีกำลังซื้อ และพร้อมที่จะจ่ายเพื่อซื้อของเล่นเพื่อการศึกษาที่มีราคาค่อนข้างสูง เพราะความมั่นใจในคุณค่าที่ได้รับจากการเล่น และคุณภาพจากการผลิตของเล่นชิ้นนั้น แม้ว่าจะมีราคาสูงก็ตาม”

นายชูเกียรติกล่าวด้วยว่า ในส่วนของผลิตภัณฑ์เลโก้นี้ ถือเป็นของเล่นที่อยู่ในตำแหน่งศึกษาระดับพรีเมียม เพราะยอมรับว่าเป็นของเล่นที่มีราคาค่อนข้างสูง แต่ก็เป็นของเล่นที่มีคุณภาพ แตกต่างจากของเล่นอื่นทั่วไป ซึ่งที่ผ่านมาเลโก้แทบจะไม่เคยลดราคาหรือล้างสต๊อกเลย เพราะจะเสียภาพลักษณ์ แต่ก็มีนานๆครั้งจัดเป็นเทศกาล

ทั้งนี้เลโก้เองจึงค่อยจะได้รับผลกระทบจากวิกฤตเศรษฐกิจเท่าใดนัก เพราะกลุ่มเป้าหมายอยู่ในระดับกลางถึงบน ที่มีกำลังซื้อ และพร้อมที่จะจ่าย โดยปัจจุบันเลโก้มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 10-15% จากตลาดรวมในกลุ่มของ 1,000 ล้านบาท และที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตค่อนข้างสม่ำเสมอเฉลี่ยที่ 10-15% ตลอดมา

“เลโก้ไม่ได้เป็นของเล่นประเภทแฟชั่นหรือหวือหวาที่จะมียอดขายเติบโตแบบพุ่งพรวด แต่ของเรามีการเติบโตมั่นคงมาโดยตลอด แม้เศรษฐกิจจะไม่ดีก็ตาม และมั่นใจว่าสิ้นปีนี้ก็จะเติบโตระดับนี้เช่นเดิม โดยช่วงไตรมาสสุดท้ายถือเป็นหน้าขายของตลาดของเด็กเล่นด้วยเพราะทั้งปีจะมียอดขายมาจากช่วงนี้สัดส่วนกว่า 40%ไม่ว่าจะเป็นวันคริสต์มาส วันปีใหม่ และต่อเนื่องถึงวันเด็กต้นปีหน้าด้วย”

ล่าสุดเลโก้ได้จัดรายการ แข่งขันต่อเลโก้ชิงแชมป์ประเทศไทย “LEGO & True Spark Build A Brick Competition 2009” ชิงทุนการศึกษาและผลิตภัณฑ์กว่า 250,000 บาท มีวัตถุประสงค์เพื่อเปิดโอกาสให้เด็กไทยฝึกในทักษะความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการ ซึ่งจัดมาแล้ว 5 ปี   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย