Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ ตุลาคม 2546








 
นิตยสารผู้จัดการ ตุลาคม 2546
โฉมใหม่วงการทีวีไทย             
 


   
www resources

โฮมเพจ สถานีโทรทัศน์ช่อง 3
โฮมเพจ อสมท.

   
search resources

บีอีซี เวิลด์, บมจ.
องค์การสื่อสารมวลชนแห่งประเทศไทย (MCOT)
สถานีโทรทัศน์ช่อง 9
สถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 อ.ส.ม.ท.
TV




ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารเป็นปัจจัยสำคัญในการดำรงชีวิต สื่อโทรทัศน์ซึ่งถือว่าเป็นสื่อที่ใกล้ตัวคนไทยในทุกระดับ ทั้งเพื่อความรู้ และความบันเทิง กำลังก้าวสู่ยุคของการเปลี่ยนแปลง

สถานีโทรทัศน์ต่างๆ กำลังปรับปรุงผังรายการ เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้ชมที่ต้องการบริโภคข่าวสารมากขึ้น ทั้งในแง่คุณภาพและปริมาณ

เริ่มที่สถานีโทรทัศน์ช่อง 3 ที่บริหารโดยบริษัทบีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ถึงแม้จะมีกำไรจากการดำเนินงานในครึ่งปีแรก กว่า 1,100 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นกว่า 50% เทียบกับงวดเดียวกันของปีก่อน แต่ก็ไม่ได้ทำให้บีอีซีนิ่งนอนใจ บีอีซีกำลังพยายามทำให้เวลาช่วงเช้าเป็น morning prime time เหมือนเวลาในช่วงค่ำ

รายการในช่วงเช้า ประกอบไปด้วยข่าวต่างประเทศโดย ดร.สมเกียรติ อ่อนวิมล รายการ "เรื่องเล่าเช้านี้" โดยสรยุทธ สุทัศนจินดา และรายการเหตุบ้านการเมือง

อีกสถานีหนึ่งที่ได้ทำการปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ คือโมเดิร์นไนน์ ของ อ.ส.ม.ท. หลังจากที่ได้มีการปรับปรุงครั้งใหญ่ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ก็มีการปรับปรุงอีกครั้งเพื่อความทันสมัย ด้วยสโลแกน "ความทันสมัยบนความแตกต่าง" ด้วยการให้เวลาข่าวถึง 40% ในแต่ละวัน พร้อมเสนอรายการบันเทิงที่มีสาระใหม่ๆ ในภาคค่ำ เช่น เกมทศกัณฐ์

นับเป็นการปรับตัวตามความต้องการของผู้บริโภค

อีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง คือนโยบายห้ามโฆษณาเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์ในช่วงเวลาก่อน 4 ทุ่ม นโยบายนี้จะมีผลกระทบต่อรายได้เพราะรายได้ของสถานีโทรทัศน์ต่างๆ ส่วนใหญ่มาจากโฆษณา

นอกจากนี้นโยบายนี้ยังทำให้โครงสร้างโฆษณาทางโทรทัศน์ เปลี่ยนแปลงไปจากเดิม โดยโฆษณาเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์จะถูกย้ายไปช่วงหลัง 4 ทุ่ม และคาดกันว่าเนื่องจากมีการจำกัด message ที่ใช้ในการสื่อสาร ปริมาณโฆษณาจะเพิ่มมากขึ้น เพื่อให้ได้ผลลัพธ์เท่าเดิม และจะมีโฆษณาสินค้าอื่นๆ เข้ามาแทนโฆษณาเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์เหล่านั้น

อีกหนึ่งการเปลี่ยนแปลงที่ถือเป็นแนวโน้มใหม่ นั่นคือการที่สถานีโทรทัศน์ต่างๆ นำเวลากลับมาบริหารเอง แทนที่จะจ้างผู้ผลิตเหมือนที่ผ่านมาในอดีต

ทั้งนี้เพื่อเป็นการลดต้นทุน และตอบสนองผู้ชมได้ดีขึ้น ซึ่งเป็นการกระทำที่สอดคล้องกับการคาดการณ์ว่า สื่อโทรทัศน์จะมีความเป็น niche มากขึ้นเหมือนกับที่เกิดขึ้นกับสื่อนิตยสารในบ้านเรา

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย