Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTVผู้จัดการรายวัน4 ธันวาคม 2552
เพอร์นอตฯรับไวน์ออสเตรเลียบูม ส่งจาคอบส์ลุยเพิ่มฐานคนรุ่นใหม่             
 


   
search resources

Wine
เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย), บจก.




เพอร์นอตฯ รุกตลาดไวน์ออสเตรเลียเต็มสูบ รับตลาดโตพรวดเบียดฝรั่งเศสขึ้นอันดับ 2 ส่งจาคอบส์ลุยขยายฐานคนรุ่นใหม่ ดูดสาวไทย อัด 5ล้านบาท จัดไวน์ การ์เด้นท์ หวังสร้างภาพลักษณ์ทันสมัย ชูขายไวน์ราคาถูกเริ่ม 300 บาท รับกำลังซื้อน้อย ล่าสุดเปิดตัวจาคอบส์ ครีก ทรี ไวน์ 3 ตัว สิ้นปีแชร์เพิ่มเป็น 14% ยอดขายรวม 3 หมื่นลัง โต 6%

นางสาวจรัสพรรณ ศรีสวัสดิ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ไวน์ แอนด์ ไวท์ สปิริต บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าไวน์จาคอบส์ ครีก เปิดเผยว่า แนวทางการทำตลาดไวน์บริษัทวางแผนขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่อายุ 22 ปี และกลุ่มผู้หญิงเพิ่มขึ้น เนื่องจากภาพลักษณ์ของไวน์เป็นสินค้าที่ดูเก่าแก่ เหมาะกับกลุ่มคนที่มีอายุ 25-40ปีขึ้นไปเป็นหลัก

ดังนั้นบริษัทจึงได้ทุ่มงบ 5 ล้านบาท จากงบการตลาด 30 ล้านบาท เปิดตัวจาคอบส์ ครีก ไวน์ การ์เด้นท์ โดยนำไวน์มาจำหน่ายในราคาที่เพิ่มขึ้นไม่ถึง 5% หรือเริ่มต้นที่ 599 บาท ไวน์เซ็ต 3 แก้ว ราคา 300 บาท ส่วนบรรจุภัณฑ์ขวด 1,300-1,400 บาท เมื่อเทียบกับร้านอาหารและโรงแรมจะจำหน่ายราคาไวน์เพิ่มขึ้น 2 เท่าตัวจากราคาปกติ

สำหรับคอนเซปต์ ไวน์ การ์เด้นท์ เป็นโมเดลที่พัฒนาขึ้นเองในไทย โดยคล้ายกับการจัดเบียร์ การ์เด้นท์ ซึ่งบริษัทจะจัดขึ้นที่ เจ อเวนิว ทองหล่อ ในวันที่ 9 ธ.ค.-27ธ.ค.นี้ จำนวน 60 ที่ นั่ง สำหรับเป้าหมายของการจัดงานครั้งนี้ เพื่อสร้างภาพลักษณ์จาคอบส์ ครีก ไวน์ การ์เด้นท์ ให้ดูทันสมัย และกลายเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางเลือกหนึ่งสำหรับคนรุ่นใหม่

โดยเฉพาะในช่วงโอกาสสำคัญหรือเทศกาลเฉลิมฉลอง นอกจากนี้ยังสร้างภาพลักษณ์และการรับรู้ให้กับไวน์ออสเตรเลีย ซึ่งเป็นไวน์โลกใหม่ เนื่องจากคนไทยยังยึดติดไวน์ที่มาจากโลกเก่ามากกว่า โดยเฉพาะไวน์จากฝรั่งเศส แต่ด้วยราคาที่สูง ทำให้คนหันไปดื่มไวน์จากโลกใหม่ ซึ่งมีราคาเริ่มต้น 500 บาท

สภาพตลาดไวน์นำเข้ามูลค่า 987,000 ลัง ปีนี้เติบโต 4% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย โดยไวน์อิตาลีเป็นตลาดใหญ่คิดเป็นสัดส่วน 30% ออสเตรเลีย 22% โดยปีนี้มีอัตราการเติบโต 5% และฝรั่งเศสการเติบโตลดลงต่อเนื่อง 3 ปี ส่งผลให้สูญเสียตำแหน่งอันดับ 2 มาเป็นอันดับ 3 ของตลาด โดยมีสัดส่วน 19% และไวน์จากชิลี 12% อย่างไรก็ตามการเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียน

มีผลทำให้ภาษีนำเข้าไวน์ทยอยปรับลดลงเหลือ 0% ในช่วง 10 ปี ซึ่งจะส่งผลให้ไวน์มีต้นทุนถูกลง สำหรับในช่วงไตรมาส 4 ตลาดไวน์มีการเติบโต 5% หรือมียอดขายคิดเป็นสัดส่วน 30-40% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ ซึ่งหากภาวะเศรษฐกิจดีในช่วงไฮซีซั่นเติบโตมากกว่า 10%

ล่าสุดบริษัทเปิดตัวจาคอบส์ ครีก ทรี ไวน์ มีด้วยกัน 3ตัว คือ ไวน์แดง โรเซ่ และขาว ราคา 1,800-3,000 บาท โดยวางจำหน่ายผ่านช่องทางร้านอาหารและโรงแรม นอกจากนี้มีแผนนำเข้าไวน์ระดับพรีเมียม เข้ามาทำตลาดในปีหน้านี้ แต่ต้องขึ้นอยู่กับภาวะเศรษฐกิจ โดยมีราคา 3,000-4,000 บาท จากปัจจุบันจาคอบส์ ครีก ไวน์ มีด้วยกัน 11 ตัว จาก 4แคธิกอรี่ อยู่ในระดับสแตนดาร์ด เป็นหลัก

โดยช่องทางจำหน่ายเป็นไฮเปอร์มาร์เก็ต 65-70% ที่เหลืออีก 30-35% เป็นร้านค้าปลีกรายย่อย

สำหรับผลประกอบการปีนี้ยอดขาย 3 หมื่นลัง เติบโต 6% เมื่อเทียบกับภาวะเศรษฐกิจดีโต 15-25% โดยรายได้กลุ่มไวน์มีสัดส่วน 5% จากรายได้รวม โดยตั้งเป้ามีส่วนแบ่ง 2-3% ทุกปี สำหรับปีนี้คาดว่าส่วนแบ่งเพิ่มจาก 13% เป็น 14% ส่วนยอดขายไวน์ไหม่จาคอบส์ ครีก ทรี คิดเป็น 10% ของรายได้รวม   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย