Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTVผู้จัดการรายวัน4 กุมภาพันธ์ 2553
"สิงห์"ลดเสี่ยงน้ำเมาลุยฟู้ดเต็มตัวแยกทีมตลาด-เป้าสัดส่วนรายได้30%             
 


   
www resources

โฮมเพจ สิงห์ คอร์ปอเรชั่น

   
search resources

สันติ ภิรมย์ภักดี
Alcohol
สิงห์ คอร์ปอเรชั่น, บจก.




“ค่ายเบียร์สิงห์” ลดความเสี่ยงธุรกิจ ไม่หวังยึดติดแค่น้ำเมาอย่างเดียว หวั่นอนาคตไม่แน่นอนถ้าตลาดอิ่มตัว สยายปีกสู่ฟู้ดแอนด์เบฟเวอเรจสุขภาพอย่างเต็มตัว เป้าหมายปี 2555 สัดส่วนรายได้กลุ่มนี้ 30% จากเดิม 10% ชูนโยบายกว้างทั้งว่าจ้างผลิตและเข้าซื้อหุ้นโรงงานผลิต

นายสันต์ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการกลุ่มการตลาดนอน-แอลกอฮอล์ และผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า เนื่องจากตลาดเบียร์และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในอนาคตอาจจะอิ่มตัวหรือตลสดรวมอาจจะมีอัตราการเติบโตที่ลดลงได้ เพราะมีปัจจัยทีส่งผลกระทบมาก ทำให้บริษัทฯต้องทำการขยายธุรกิจไปสู่อย่างอื่นด้วย โดยตั้งเป้าหมายภายใน 3-5ปีนับจากนี้ ที่จะให้สัดส่วนรายได้ของกลุ่มแอลกอฮอล์มีประมาณ 70% ส่วนรายได้กลุ่มนอน-แอลกอฮอล์และอาหารนั้นมีสัดส่วนประมาณ 30% ให้ได้

สำหรับแนวทางการรุกธุรกิจนอน-แอลกอฮอล์นั้น จะรุกเข้าสู่อาหารทุกอย่างรวมทั้งเครื่องดื่มใหม่ๆที่ไม่มีแอลกอฮอล์ด้วย ซึ่งก่อนหน้านี้ก็มีวางตลาดแล้วเช่น เครื่องดื่มบีอิ้งโดยปัจจุบันสินค้ากลุ่มนี้มี น้ำสิงห์ รายได้ปีที่แล้วประมาณ 3,000กว่าล้านบาท เติบโต 15% โซดาสิงห์รายได้ 4,000กว่าล้านบาท เติบโต 5% เครื่องดื่มบีอิ้ง เติบโตกว่า 87% และที่เหลืออื่นๆโดยรายได้กลุ่มนี้มีประมาณ 10,000 ล้านบาทเมื่อสิ้นปีที่แล้ว ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 10% จากรายได้รวมทั้งหมดของกลุ่มเบียร์สิงห์ที่มีประมาณ 80,000-90,000 ล้านบาท

ส่วนธุรกิจอาหารนั้น เริ่มต้นที่ตลาดสแน็กในกลุ่มของปลาก่อน เนื่องจากมองว่า คนไทยคุ้นเคยกับการทานสแน็ก และกลุ่มปลาก็เป็นตลาดที่ไม่ได้แข่งขันรุนแรงมากเกินไป ยังมีช่องว่าง แต่ก็ไม่ถึงกับง่ายนัก ส่วนตลาดอื่นเช่น มันฝรั่งทอดนั้น แข่งขันกันรุนแรงมีรายใหญ่ยึดครองตลาดอยู่แล้ว ขณะที่แนวทางดำเนินการนั้นจะเปิดกว้างทั้งการว่าจ้างบริษัทพันธมิตรผลิตให้หรือการเข้าไปร่วมทุนในโรงงานเดิมที่มีอยู่แล้วประมาณ 10-20% ซึ่งผลิตภัณฑ์เอ็น-จอยว่าจ้างให้บริษัท แคปปิตัล เทรดดิ้ง จำกัด ผลิตให้

อีกทั้งบริษัทฯได้แยกทีมตลาดออกมาต่างหากอีกทีมเพื่อทำด้านกลุ่มอาหารโดยเฉพาะ รวมทั้งการเพิ่มหน่วยรถจากเดิมมี 80 คัน จะเพิ่มเป็น 120 คันในปีนี้ ตลาดสแน็กโดยรวมในไทยมีประมาณ 15,000 ล้านบาท โดยกลุ่มฟิชสแน็กมีสัดส่วนประมาณ 10% หรือมีมูลค่า 1,380 ล้านบาท อีกทั้งยังเป็นเซ็กเมนท์ที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุด 155 %

ทั้งนี้บรัษัทฯได้เปิดตัวสแน็กกลุ่มปลา ชื่อ “เอ็นจอย” ซึ่งใช้เวลาศึกษาวิจัยนานกว่า 1 ปีแล้ว อีกทั้งยังได้รับการปรุงรสโดย “ทอมมี่ แทง” เชฟคนไทยที่มีร้านอาหารในอเมริกา ซึ่งทดลองตลาดมาประมาณ 2 เดือนแล้ว มี 2 ขนาด คือ 20 บาท ส่วนราคา 10 บาทจะวางตลาดเร็วๆนี้ โดยมี 3 รสชาติขณะนี้คือ รสออริจินัล รสวาซาบิ และรสฮอทแอนด์สไปซี่

ตั้งเป้าหมายที่จะมีส่วนแบ่งตลาดในปีแรกประมาณ 10% จากมูลค่าตลาด 1,380 ล้านบาท หรือมีแชร์ประมาณ 10% คิดเป็นยอดขายประมาณ 130 ล้านบาท ตั้งเป้าหมายระยะยาวภายในปี 2555 จะมีส่วนแบ่งประมาณ 20% ซึ่งปีแรกนี้ใช้งบตลาดเฉพาะเอ็นชจอย 60 ล้านบาท รุกหนักด้านบีโลว์เดอะไลน์ และการทำโปรโมชั่นร่วมกับสินค้าของบริษัท เช่นขณะนี้โปรโมชั่นร่วมกับน้ำสิงห์ในร้านเซเว่นอีเลฟเว่น อย่างไรก็ตาม บริษัทฯยังมีสินค้าอีกมากทั้งในกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มนอน-แอลกอฮอล์ที่จะออกวางตลาด ทั้งแบรดน์เดิมหรือแบรนด์ใหม่ วางเป้าหมายเปิดตัวเฉลี่ย 4-5 ตัวใน 1 ปี ซึ่งมีงบประมาณวิจัย ศึกษาพัฒนารวมทั้งบริษัท 60 ล้านบาทเป็นอย่างต่ำต่อปี   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย