Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์15 มีนาคม 2553
ทรูวิชันส์ งัดอาวุธเรียลลิตี้สู้ศึก ผุดเกมโชว์ร้านกาแฟ 24 ชั่วโมง             
 


   
www resources

โฮมเพจ บริษัท ทรู วิชั่นส์ จำกัด (มหาชน) (ทรูวิชั่นส์)

   
search resources

ทรู คอฟฟี่, บจก.
Coffee
ทรู วิชั่นส์, บมจ.




ทรูวิชั่นส์ เดินหน้ายุทธศาสตร์คอนเวอร์เจน สร้างความต่างให้กับคอนเทนต์ ด้วยการจับธุรกิจร้านกาแฟทรู คอฟฟี่ มาเป็นเกมโชว์รูปแบบใหม่ที่จะถ่ายสด 24 ชั่วโมงภายใต้ชื่อ “COFFEE MASTER” เปิดโอกาสให้วัยรุ่นที่มีใจรักการบริหารร้านกาแฟได้เข้าร่วมแข่งขันชิง รางวัล 1 ล้าน พร้อมรับสิทธิบริหารร้านทรู คอฟฟี่ เป็นเวลา 3 ปี มั่นใจว่าเกมโชว์รูปแบบใหม่นี้จะเป็นพื้นที่ใหม่ในการโชว์กึ๋น คาดผลตอบรับดีมีสิทธิลุ้นทำต่อเนื่อง และขยายรูปแบบเกมโชว์ไปสู่ธุรกิจอื่นๆ ในเครือทรู

ท้องทะเลแห่งธุรกิจทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ใช้เวลาเพียงปีเศษ เปลี่ยนจากสีฟ้า กลายเป็นสีแดงเดือด เกิดคู่แข่งมากหน้าหลายตา แย่งชิงผู้ชมทั้งในส่วนของผู้ผลิตคอนเทนต์ ไปจนถึงรูปแบบแพลตฟอร์มการรับชม ทำให้ผู้ที่เคยแหวกว่ายเก็บเกี่ยวรายได้อยู่เพียงลำพังในวันก่อน อย่างทรูวิชั่นส์ ต้องปรับเกมเพื่อรับมือทั้งการรักษาฐานลูกค้าเดิม และสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจ ท่ามกลางคู่แข่งเบียดแน่นเต็มท้องทะเล

หมากแรกของทรูวิชั่นส์ เปิดตัวไปพร้อมกับพรีเซนเตอร์คนใหม่ สัญญา คุณากร ชูจุดขายเด่นจุดหนึ่งที่ทรูวิชั่นส์มีเหนือกว่าคู่แข่งทุกราย คือรายการสารคดีจากผู้ผลิตคุณภาพ อย่าง ดิสคัพเวอร์รี่, เนชั่นแนลจีโอกราฟฟิก หรือแอมนิมอล แพลนเนต และหมากที่สอง ก็ตามมาติดๆ

ความสำเร็จของทรู อคาเดมี แฟนเทเชีย ที่มีเพิ่มขึ้นตลอด 6 ปีที่ผ่านมา ทำให้รูปแบบรายการเรียลลิตี้โชว์กลายเป็นอีกอาวุธสำคัญในการดึงดูดผู้ชม ช่วงที่ผ่านมา ทรูวิชั่นส์ จึงมีการนำเข้า และผลิตรยการเรียลลิตี้ในรูปแบบต่างๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง ทั้งเรียลลิตี้โชว์จากเกาหลี อย่าง Family Outing หรือ Just Married หรือเรียลลิตี้ไทยๆ อย่าง แพนด้า แชนแนล ก็ล้วนแต่ช่วยให้ทรูวิชั่นส์ขยายกลุ่มผู้ชมได้มากพอควร

ล่าสุด ทรูวิชั่นส์ ก็ผุดรายการเรียลลิตี้โชว์รูปแบบใหม่ออกมาอีกหนึ่งรายการ ภายใต้การดูแลของเจ้าพ่อเรียลลิตี้ อรรถพล ณ บางช้าง สร้างความแปลกใหม่ในรูปแบบรายการที่แตกต่างกับทุกเรียลลิตี้โชว์ที่มีเคยมี มา โดยจับเอาธุรกิจภายใต้เครือข่ายทรูฯที่มีอยู่มาต่อยอด การเดินตามยุทธศาสตร์คอนเวอร์เจนซ์ ที่ดำเนินมาเป็นเวลาหลายปี ตั้งชื่อคอนเทนต์ใหม่นี้ว่า “COFFEE MASTER”

ศุภชัย เจียรวนนท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ และประธานคณะผู้บริหาร บมจ.ทรู คอร์ปอเรชั่น และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.ทรูวิชั่นส์ กล่าวว่า ในปัจจุบันพฤติกรรมของวัยรุ่น หรือกลุ่มเฟริส จอบเปอร์ ต้องการเป็นเจ้าของกิจการมากกว่าการเป็นพนักงานทั่วไป รวมไปถึงส่วนใหญ่จะเป็นนักบริหารตั้งแต่อายุยังน้อย แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มของการเป็นเจ้าของกิจการ ดังนั้นการจัดเกมโชว์ในครั้งนี้จึงเป็นการจุดประกายและเป็นการเปิดโอกาสให้ กลุ่มวัยรุ่นยุคใหม่ที่มีแนวคิดดังกล่าวได้แสดงความสามารถของตนเองได้อย่าง เต็มที่

“ทรูฯน่าจะเป็นเจ้าแรกที่มีการเกมโชว์ในลักษณะนี้ เรามองว่ารูปแบบรายการจะเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยผลักดันให้ธุรกิจเติบโต และจะเป็นการสร้างบุคลากร คนรุ่นใหม่ที่จะเข้ามาทำธุรกิจว่าทำอย่างไรถึงจะประสบความสำเร็จ หรือเวลามีปัญหาจะต้องมีการแก้ไขอย่างไร ซึ่งในแง่ของบุคลากรที่ได้เข้าร่วมเกมโชว์ก็จะได้รับประสบการณ์ทางธุรกิจไป เพื่อสานต่อธุรกิจที่จะไปทำ ขณะที่ในแง่ของคนดูทางบ้านก็จะได้รายการที่มีสาระความรู้ที่มีความบันเทิง ใจ”

สำหรับ“COFFEE MASTER”จะเป็นรายการเรียลลิตี้โชว์ 24 ชั่วโมง ซึ่งทรูฯมีการลงทุนกว่า 40 ล้านบาทในการเนรมิตโปรเจคนี้ขึ้นมา เริ่มจากการจำลองร้าน ทรู คอฟฟี่ ขึ้นมาบริเวณหน้าห้างสรรพสินค้า เซ็นทรัลเวิร์ล ฝั่งตรงข้ามโรงพยาบาลตำรวจ ทำการคัดเลือกผู้เข้าร่วมแข่งขันให้เหลือก 12 คนเพื่อเข้ามาปฏิบัติงานหรือการให้บริการต่างๆจริง โดยการปฏิบัติงานในครั้งนี้จะมีผู้จัดการร้าน เป็นอดีตพระเอกคนดัง พล ตัณฑเสถียร มาคอยดูแลและมอบหมายภารกิจให้ผู้แข่งขันที่เข้ารอบ

การแข่งขันจะเริ่มตั้งแต่วันอาทิตย์ที่ 4 เมษายน – วันอาทิตย์ที่ 30 พฤษภาคม รวม 8 สัปดาห์ โดยผู้ชมสามารถชมรายการได้ที่ช่องที่ 22 และชมไฮไลท์ประจำวันทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 20.00-20.30 น.ผ่านช่องทรูอินไซด์ ช่อง 61 และผู้ชนะเลิศการแข่งขันจะได้รับเงินรางวัลมูลค่า 1 ล้านบาทพร้อมทั้งการบริหารร้าน ทรู คอฟฟี่ สาขาใหม่ พิพิธภัณฑ์รัตนโกสินทร์ที่ตั้งอยู่แถวถนนราชดำเนินเป็นเวลา 3 ปี ซึ่งในระหว่างนี้ผลกำไรทั้งหมดจะตกเป็นของผู้ชนะเลิศ

“ผู้เข้าร่วมการแข่งขัน 12 คนจะถูกแบ่งออกเป็น 2 กะ และจะมีการถ่ายทอดสด 24 ชั่วโมง ซึ่งทุกคนจะต้องทำการบริหารงานในรูปแบบที่จริง เพราะร้านมีการเปิดให้บริการจริง พร้อมเปิดให้เจ้าของสินค้าที่ต้องการจัดกิจกรรมอีเวนต์ต่างๆในร้านกาแฟสาขา นี้ ก็สามารถที่จะเข้ามาใช้บริการได้เหมือนร้านกาแฟทั่วไป ซึ่งจุดนี้ผู้เข้าร่วมแข่งขันก็ต้องรับหน้าที่บริหารจัดการ ”

ธิติฏฐ์ นันทพัฒน์สิริ กรรมการผู้จัดการ บมจ.ทรูวิชั่นส์ กล่าวว่า กลุ่มเป้าหมายที่จะติดตามชมเกมโชว์รายการใหม่นี้คือ วัยรุ่น กลุ่มคนทำงาน ผู้บริหารที่ชื่นชอบกาแฟ รวมไปถึงเจ้าของกิจการก็จะรับชมรายการนี้เพราะต้องการดูแนวทาง การดำเนินงาน การแก้ไขปัญหาต่างๆที่จะสามารถนำมาปรับเปลี่ยนใช้กับแนวคิดของตนเอง โดยทรูฯตั้งเป้าหมายในรายการใหม่ว่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ที่คิดจะเป็น เจ้าของกิจการในอนาคต รวมไปถึงการได้แสดงให้เห็นถึงการครีเอตรูปแบบรายการใหม่ๆและที่สำคัญคือ รายการได้ตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันและยังได้เป็นพื้นที่ในการ แสดงความสามารถของตนเองได้อย่างเต็มที่

นอกจากนั้นแล้วในแง่ของฐานผู้ชม ทรูฯคาดว่าจะได้ฐานผู้ชมที่เพิ่มมากขึ้นแล้ว ในแง่ของการรับรู้แบรนด์ของร้าน ทรู คอฟฟี่ ก็จะเพิ่มมากขึ้นด้วย และในอนาคตหากผลการตอบรับของเกมโชว์นี้ดีและมีหลายคนชื่นชอบ ก็มีโอกาสที่จะทำต่อเนื่องและจะขยายไปสู่ธุรกิจที่มีอยู่ในเครือไม่ว่าจะ เป็น ค้าปลีก, ร้านอาหาร, สินค้าโอทอป หรือสินค้าส่งออก ถือเป็นการเดินหน้าตามยุทธศาสตร์คอนเวอร์เจนที่ได้วางไว้

ทรูวิชั่นส์ วางเป้าหมายว่า Coffee Masterจะเป็นอีกหนึ่งรายการที่จะเข้ามาสร้างความแตงต่างกับให้กับการแข่งขัน ในธุรกิจทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ในปีนี้ ซึ่งนอกเหนือจากรายการดังกล่าวแล้ว ในปีนี้ยังเตรียมแผนที่จะเปิดช่องใหม่อีก 8 รายการ โดย3รายการเป็นของ อสมท. และอีก 5รายการเป็นของทรูฯ ที่กำลังพิจารณาว่าจะนำเสนอเนื้อหาในลักษณะไหนที่จะตรงใจและผู้ชมได้รับ ประโยชน์สูงสุด

ปัจจุบันทรูฯมีจำนวนสมาชิก1.7 แสนราย คาดว่าในปีนี้จะเพิ่มขึ้นจากเดิมอีก 500,000 ราย ขณะที่รายได้จากการโฆษณาคาดว่าจะมีจำนวน 750 - 1,000 ล้านบาท หรือคิดเป็นอัตราการเติบโต 10% โดยปัจจัยที่ทำให้ทรูฯมั่นใจว่าจำนวนสมาชิกและรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาที่จะ เติบโตมาจากคอนเทนต์รายการที่มีคุณภาพมีมาตรฐาน, เอาต์เล็ตการให้บริการของทรูฯ ที่กระจายอยู่ใกล้บ้านผู้บริโภคทำให้ได้เปรียบคู่แข่ง และเรื่องเทคโนโลยีที่มีการลงทุนสูงเพื่อให้สอดรับกับเทรนด์ยุคใหม่ ซึ่งล่าสุดเตรียมที่จะพัฒนา HD หรือHigh Defination ที่จะช่วยให้การรับชมคมชัด คาดว่าจะได้เห็นในช่วงเมษายนนี้

“ความได้เปรียบของทรูฯคือมีฐานผู้ชมที่ชัดเจน สามารถวัดได้ อีกทั้งยังมีข้อมูลการวัดเรตติ้งจากบริษัทใหญ่ที่สามารถนำไปอ้างอิงกับ บริษัทเอเยนซีหรือเจ้าของสินค้า ทำให้การแข่งขันด้านการหารายได้จากโฆษณานั้น เราเชื่อว่าเราเหนือกว่าคู่แข่งอื่นๆ อย่างไรก็ตามมองว่าการแข่งขันในปัจจุบันเป็นเรื่องที่ดี เพราะทำให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสเลือก อีกประการคือทรูฯ ก็จะได้ศึกษาหรือเรียนรู้ว่าคู่แข่งมีการทำอย่างไร ดำเนินแนวทางไปในทิศทางไหน ถือว่าเป็นสิ่งที่ดี ”ธิติฏฐ์ กล่าว   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย