Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน23 มีนาคม 2553
“เฟดเดอร์บรอย”หั่นงบสื่อทีวี สวดม็อบแดง-ชู3แนวทางรุก             
 


   
www resources

โฮมเพจ ไทยเบฟเวอร์เรจส์ จำกัด (มหาชน)

   
search resources

ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง, บจก.
Alcohol
ชาลี จิตจรุงพร




เฟดเดอร์บรอย ปรับกลยุทธ์เร่งเข็นแบรนด์ลุยเบียร์พรีเมียม หั่นงบสื่อโฆษณาทีวีทิ้ง เท 90 ล้านบาท ลุยกิจกรรมสถานบันเทิงชูความต่าง สร้างประสบการณ์ร่วมกับคอฟองเบียร์ดันอิมเมจ ระเบิดนวัตกรรมเบียร์ขนาด 5 ลิตร สิ้นปีแชร์เพิ่ม 5% หวัง 3 ปี กวาด 10% โอดม็อบแดงกระทบพฤติกรรมคนเที่ยวสถานบันเทิงลด ชี้อานิสงส์บอลโลกตลาดเบียร์โต 10%

นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ เฟดเดอร์บรอย เปิดเผยว่า แผนการตลาดเบียร์เฟดเดอร์บรอยปีนี้ได้มีการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ ภายใต้การใช้งบการตลาด 80-90 ล้านบาท ลดลงเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เนื่องจากปีนี้ไม่ทำสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์

แต่จะใช้จัดกิจกรรมช่องทางออนพรีมิสเป็นสื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ และการรับรู้ถึงกลุ่มเป้าหมายอายุ 20-25 ปี

“หลังจากการทำตลาดมากกว่า 2 ปี กระจายสินค้าของเฟดเดอร์บรอยยังไม่ครอบคลุมทั่วประเทศ โดยกรุงเทพฯ สัดส่วน 60-70% และต่างจังหวัดหัวเมืองใหญ่ 30-40% ดังนั้นการใช้สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์จึงไม่ค่อยได้ผลมากนัก แต่หากเฟดเดอร์บรอยเป็นแบรนด์ที่เติบโตขึ้น การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น ถึงจะกลับมาใช้สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์อีกครั้ง”

นายชาลี กล่าวว่า เฟดเดอร์บรอยจัดกิจกรรมการตลาด 3 แนวทาง คือ 1.กิจกรรมการสร้างภาพลักษณ์การเป็นเบียร์ระดับพรีเมียมภายใต้แนวคิด “The Adventure is All Around” ด้วยทำดำเนินแคมเปญคอนเซปต์”ต่าง โดน เท่” เน้นสร้างความแตกต่าง โดยเพิ่มความถี่จัดกิจกรรมใหญ่ผ่านทางสถานบันเทิง ผับ บาร์ ระดับไฮเอนด์ ซึ่งมีด้วยกัน 10 กิจกรรม ล่าสุดจัดกิจกรรมเฟดเดอร์เวนเจอร์ ปาร์ตี้ วันที่ 26 มีนาคมนี้ หรือกระทั่งการกิจกรรมเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์การเป็นเบียร์จากประเทศ เยอรมัน และจัดกิจกรรมคอนเสิร์ตจากต่างประเทศ

ส่วนจัดกิจกรรมที่ 2 คือ การกระตุ้นให้ทดลองดื่ม และ3.เปิดตัวนวัตกรรมใหม่ นำร่องเปิดตัวถังเบียร์ขนาด 5 ลิตร จำหน่ายในสถานบันเทิง ผับ บาร์ เป็นต้น จากปัจจุบันช่องทางออนพรีมิสระดับไฮเอนด์ในกรุงเทพฯ กว่า 100 แห่ง โดยการสร้างการรับรู้ถึงการจัดกิจกรรมการตลาด ผ่านทางเว็บไซต์ www.federbrau.com และผ่านทางวิทยุ เป็นหลัก ล่าสุดจับมือร่วมกับพันธมิตร นำรถมินิ คลับแมน โรดโชว์ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ทันสมัยให้กับเฟดเดอร์บรอย

แนวโน้มเบียร์ระดับพรีเมียมมูลค่า 4,000 ล้านบาท หรือคิดเป็น 4% จากตลาดรวมเบียร์ 1 แสนล้านบาท ปีนี้ในแง่ของปริมาณไม่เติบโตหรือโตเล็กน้อย เนื่องจากปีที่ผ่านมาเบียร์พรีเมียม ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ ทำให้ตลาดหดตัวลง 20-25% ขณะที่ตลาดโดยรวมหดตัว 10-11% ซึ่งผลพวงจากวิกฤติเศรษฐกิจปีที่ผ่านมา ทำให้พฤติกรรมการดื่มเบียร์คนไทยคุ้นเคยกับการดื่มเบียร์ราคาถูก

การหันไปซื้อเบียร์ระดับพรีเมียมจึงต้องใช้เวลา นอกจากนี้เบียร์พรีเมียมในช่องทางออนพรีมิส ยังได้รับผลกระทบจากการชุมนุมม็อบเสื้อแดง เนื่องจากคนลดการไปเที่ยวสถานบันเทิงลง

อย่างไรก็ตาม ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกระหว่างเดือนมิถุนายน-กรกฎาคม นี้ ซึ่งปกติเป็นช่วงโลว์ซีซั่น แต่อานิสงส์ดังกล่าวจะช่วยกระตุ้นตลาดเบียร์ให้เติบโต 10 % และหากเศรษฐกิจฟื้นตัวดีขึ้น ตลาดเบียร์โดยรวม 1 แสนล้านบาท กลับมาเติบโต 5% ซึ่งจะทำให้การแข่งขันในช่วงปลายปีนี้มีความรุนแรง และจากการปรับกลยุทธ์การตลาดปีนี้เฟดเดอร์บรอย ตั้งเป้าเติบโต 10-20%

หรือมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 2-3% เป็น 4-5% โดยวางเป้าหมาย 3 ปี มีส่วนแบ่ง 10% จากการเติบโต 30% อย่างต่อเนื่อง ส่วนไฮเนเก้น ปัจจุบันเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งกว่า 90% จากตลาด 4,000 ล้านบาท   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย