Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTVผู้จัดการรายวัน23 มิถุนายน 2553
เชนรร.เทศคาดปีหน้าเที่ยวไทยฟื้นแมริออท-อลีลาใช้เครือข่ายโหมตลาด             
 


   
search resources

โรงแรม เจ ดับบลิว แมริออท
Hotels & Lodgings




บิ๊ก“แมริออท” ดึงเครือข่ายทั่วโลก โหมโปรโมทประเทศไทย เตรียมจัด “ไทยดินเนอร์” พร้อมกันทั่วโลก สร้างกระแส ระบุปีหน้าท่องเที่ยวไทยฟื้น แต่ยังไปพุ่งสูงเท่าปี 2549 เดินหน้ารับบริการโรงแรมเพิ่มเป็น 21 แห่งในอีก 2 ปีหน้า ขณะที่ เชนโรงแรมจากประเทศสิงคโปร์ “อลีลา”รุดจับตลาดคนใหม่ เจาะ จีน อินเดียเดินหน้าลงทุนอีก 600 ล้านบาทขยายเฟส2 ที่ชะอำ

นายเอ็ดวิน ดี ฟูลเลอร์ ประธานและกรรมการผู้จัดการ อินเตอร์เนชั่นแนล ลอดจ์จิ้ง บริษัทแมริออท อินเตอร์เนชั่นแนล อิ้งค์ เปิดเผยว่า แมริออทยังมีความเชื่อมั่นว่า ประเทศไทยจะกลับสู่สถานการณ์ปกติและเปลี่ยนไปในทางที่ดีขึ้น โดยคาดว่าราวปีหน้า สถานการณ์ด้านการท่องเที่ยวไทยจึงเริ่มฟื้นตัว แต่ยังไม่ใช่ว่าจะดีเท่ากับปี 2549 ซึ่งถือว่าเป็นปีที่ธุรกิจโรงแรมของแมริออทในประเทศไทยรุ่งเรืองสุด โดยมองว่ายังมีปัจจัยลบ ได้แก่ สถานการณ์เศรษฐกิจโลกที่ยังมีปัญหา, ภาพลักษณ์ด้านลบจากสถานการณ์ทางการเมืองของประเทศไทยที่ยังไม่กลับเข้าสู่ภาวะปกติ สังเกตจากการที่รัฐบาลยังคงใช้ พ.ร.ก.ฉุกเฉิน และ มีอีกหลายประเทศที่ยังไม่ปลดประเทศไทยจากการประกาศเตือนนักท่องเที่ยว

ทั้งนี้แมริออท จะดำเนินการทุกวิถีทางด้านการตลาด เพื่อส่งเสริมและเชิญชวนให้นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามาประเทศไทย ผ่านทุกช่องทางเครือข่ายที่แมริออทมีกระจายอยู่ทั่วโลก พร้อมประกาศแผนการทำงานเชิงรุก เช่น การเดินหน้าจัดประชุมแบบตัวต่อตัวกับตัวแทนจากกิจการที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยว เพื่อหารือปัญหาและข้อเสนอแนะของกิจการการท่องเที่ยวหลังเหตุการณ์ความวุ่นวายทางการเมือง การวางแผนเดินทางเพื่อพบและสนทนากับคณะผู้แทนฝ่ายขายและสื่อมวลชนต่างๆทั่วภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก จัดโปรโมชั่น หรือแคมเปญพิเศษ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้ตื่นตัวเดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทยอีกครั้ง

“ ตอนนี้ยังมองไม่เห็นว่าจะผ่านพ้นช่วงนี้ไปได้เมื่อไหร่กว่าจะกลับสู่สถานการณ์ปกติในปี 2549 จึงต้องใช้การตลาดทุกรูปแบบ เช่น จัดแฟมทริป การขายผ่านเครือข่ายอินเทอร์เน็ต และผ่านตัวแทนจำหน่าย การจัดกิจกรรม แคมเปญส่งเสริมการขาย”

สำหรับแผนเบื้องต้นที่เตรียมไว้ได้แก่ การให้ตัวแทนจำหน่ายของแมริออทที่มีอยู่ทั่วโลก ช่วยโปรโมทและนำเสนอขายที่พักในประเทศไทย จากปกติจะแบ่งโซนในการจำหน่าย พร้อมใช้เครือข่ายของโรงแรมในเครือแมริออทที่มีอยู่กว่า 3,400 แห่งทั่วโลกนำเสนอขายประเทศไทย การเดินสายไปพบเครือข่ายแมริออทในประเทศภูมิภาคเอเชีย ได้แก่ อินเดีย จีน ญี่ปุ่น เพื่อเชิญชวนให้นักท่องเที่ยวจากประเทศนั้นๆเดินทางเข้ามาเที่ยวประเทศไทยด้วย

***จัดไทยดินเนอร์สร้างกระแสโปรโมท***

นอกจากนั้นยังเตรียมจัดแคมเปญ “วันไทยดินเนอร์” ในโรงแรมของเครือแมริออทพร้อมกันทั่วโลก 1 วัน ในเดือน ก.ย.นี้ เพื่อสร้างกระแสให้นักท่องเที่ยวทั่วโลกนึกถึงประเทศไทย อาหารไทย จากนั้นจะทยอยจัดกิจกรรมอื่นๆต่อเนื่องตลอดปี

ปัจจุบัน แมริออท มีโรงแรมในประเทศไทย 17 แห่ง รวมห้องพัก 4,422 ห้อง แบ่งเป็น 5 แบรนด์ ได้แก่ เจดับบลิว แมริออท โฮเตล แอนด์ รีสอร์ท, แมริออท โฮเต็ล แอนด์ รีสอร์ท, เรเนซองส์ โฮเต็ล แอนด์ รีสอร์ท, คอร์ทยาร์ด โดยแมริออทโฮเต็ล และ ริออท เอ็กซ์เซคคูทีฟ อพาร์ทเมนท์ และยืนยันว่า แมริออทจะยังคงขยายการลงทุนในประเทศไทยอีกต่อเนื่องต่อไปตามแผนงานที่วางไว้ โดยภายในของแมริออทฯในประเทศไทยรวม 21 แห่ง รวมห้องพัก 5,036 ห้อง กระจายอยู่ตามแหล่งธุรกิจและแหล่งท่องเที่ยว เช่น กรุงเทพฯ สมุย ระยอง และภูเก็ต

***“อลีลา”มั่นใจอนาคตท่องเที่ยวไทย***

นายเอ็มมานูเอล วิคัส ผู้อำนวยการฝ่ายขายประจำภูมิภาคภาคพื้นแปซิฟิก อลีลา โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท เปิดเผยว่า บริษัท K.S รีสอร์ แอนด์ สปา เจ้าของโรงแรม อลีลา โฮเทล ได้ ลงทุน 620 ล้านบาท แบ่งเป็น 600 ล้านบาท สำหรับขยายโรงแรม อลีลา ชะอำ เฟส 2 เป็นพูลวิลล่าทั้งหมด 43 วิลล่า สระว่ายน้ำ และ ร้านอาหาร และอีก 20 ล้านบาท เพื่อปรับปรุงเฟสแรกหลังเริ่มเปิดให้บริการมาได้ 2 ปี

ทั้งนี้ อลีลา เป็น เชนโรงแรมจากประเทศสิงคโปร์ ดำเนินธุรกิจรับบริหารจัดการ มี 3 แบรนด์ ได้แก่ อลีลาโฮเทล ,อลีลา วิลล่า และ “ อลีลา” สำหรับขาย โดยภาพลักษณ์ของแบรนด์อลีลา คือ เป็นโรงแรมที่พักที่มีลักษณะเด่นในเรื่องของการดีไซน์ ตกแต่ง เจาะตลาดเฉพาะกลุ่ม ซึ่งมีกำลังซื้อสูง

ในประเทศไทย มีอลีลา ชะอำเพียงแห่งเดียว และอีก 2-3 ปี จะเปิดเพิ่มที่ จ.ภูเก็ต สำหรับ อลีลา ชะอำ ที่มีอยู่นี้ มีอัตราเข้าพัก เดือนมี.ค. 55% , เม.ย.60% และ พ.ค. 40% สาเหตุที่ลดลง เพราะมีเหตุการณ์ภูเขาไฟระเบิด และสถานการณ์ทางการเมืองในประเทศไทย แต่นับว่ายังได้รับผลกระทบน้อยเมื่อเทียบกับโรงแรมในพื้นที่อื่นๆ เพราะหัวหิน ชะอำ เป็นตลาดมีศักยภาพ สำหรับโลว์ซีซั่นปีนี้ ตั้งเป้าอัตราเข้าพักที่ 40% ส่วนไฮซีซั่นเฉลี่ยอยู่ที่ 60% ลดลงจากปีก่อนที่อัตราเข้าพักอยู่ที่ 70% ซึ่งมาจากปัจจัยลบทั้งเศรษฐกิจโลกและผลกระทบจากการเมืองไทย

แต่ทางอลีลาไม่เคยหยุดด้านการทำตลาด แม้ดีมานด์จะลดลงในขณะที่ซัพพลายเพิ่มขึ้น โดยทำตลาดผ่านทุกช่องทาง เน้นการตลาดแบบออนไลน์ และ ผ่านทัวร์โอปอเรเตอร์ ซึ่งขณะนี้มีเสนอขอเป็นตัวแทนจำหน่ายเพิ่มเป็น 35% จากปีแรกมีเพียง 10% เพราะเห็นศักยภาพของประเทศไทย โดยส่วนตัว ยังออกโรดโชว์ต่างประเทศ เช่น อินเดีย ไต้หวัน และจีน เจาะคนรุ่นใหม่ ที่ชื่นชอบดีไซน์การตกแต่ง ส่วนราคาห้องพักขออลีลา ชะอำ โลว์ซีซั่นเฉลี่ยที่ 4,500 บาท ต่อคืน ไฮซีซั่น 6,000 บาท ต่อคืน สัดส่วนลูกค้า 60% เป็นคนไทย อีก 40% เป็นต่างชาติ   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย