Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน6 สิงหาคม 2553
ยีนส์ลีลั่นเพิ่มแชร์เป็น 30% ออกรุ่นเรืองแสงตอนกลางคืนเจาะวัยโจ๋             
 


   
search resources

เซ็นทรัล เทรดดิ้ง, บจก.
Clothings




เซ็นทรัลเทรดดิ้ง ดันยีนส์ลีขยายตลาดกลุ่มวัยรุ่น วางสัดส่วนทะลุ 60% ในอนาคต พร้อมเปิดตัวรุ่น Lee Solar ผลิตเพียง 2,500 ตัว ทำเก๋เป็นยีนส์เรืองแสงตอนกลางคืน มั่นใจปีนี้เพิ่มแชร์รวมเป็น 30%

นายพุทธิชัย ไชยเวช ผู้จัดการอาวุโสผลิตภัณฑ์ LEE/ลี บริษัท เซ็นทรัลเทรดดิ้ง จำกัด ในเครือเซ็นทรัล เปิดเผยว่า บริษัทวางเป้าหมายที่จะขยายตลาดในสัดส่วนกลุ่มวัยรุ่น (อายุเฉลี่ย 17-25 ปี) มากขึ้นเป็น 60% จากรายได้รวมของผลิตภัณฑ์ลี ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วนเพียง 20-30% เท่านั้น ขณะที่กลุ่มหลัก คือ ผู้ใหญ่ (อายุ 25 ปีขึ้นไป) ที่มียีนส์เบสิกทำตลาดอยู่ในเวลานี้มีสัดส่วนหลักกว่า 50-60% ที่เหลือเป็นอื่นๆ เช่น ลีคิดส์ หลังจากที่ช่วง 5 ปีที่ผ่านมา บริษัทไม่ได้โหมตลาดกลุ่มวัยรุ่นมากนัก

กลยุทธ์ในการขยายตลาด คือ 1.การพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วยเทคโนโลยี เนื่องจากกลุ่มนี้จะมีการเปลี่ยนแปลงง่ายและบ่อย ซื้อด้วยอารมณ์ และความแปลกใหม่เป็นหลัก ขณะที่กลุ่มผู้ใหญ่จะมีแบรนด์รอยัลตีค่อนข้างสูง รวมทั้งกลยุทธ์การทำซีเอสอาร์ พร้อมเปิดตัวรุ่นเอ็มกับลูกค้า เช่น ลีคลับ สำหรับคนรักยีนส์ลี การทำเฟซบุ๊ก เพื่อให้เข้าถึงความต้องการและไลฟ์ไตล์ของลูกค้าวัยรุ่นโดยตรง

ล่าสุด บริษัทเปิดตัวลี รุ่นพิเศษ Lee Solar Denim Limited Edition เป็นยีนส์แบรนด์แรกในเอเชียที่ใช้เทคโนโลยีการทำสีฟอกแบบใหม่ที่สามารถเรืองแสงได้ในที่มืดจากการสะสมพลังงานจากแสงอาทิตย์ ราคาเฉลี่ย 2,500 บาท ผลิตออกมาจำนวน 2,500 ตัวเท่านั้น โดยผลิตรุ่นพิเศษกับยีนส์ของลีที่มี 3 ทรงหลัก ได้รับความนิยมในกลุ่มวัยรุ่น คือ Ramone และ Powell สำหรับผู้ชาย และ Lynn Narrow สำหรับผู้หญิง ซึ่งเป็นรุ่นที่วัยรุ่นนิยมอย่างมาก และขายดีด้วย อย่างไรก็ตาม เพื่อสอดรับกับแผนกลยุทธ์ขยายฐานกลุ่มวัยรุ่นจึงได้ออกมาใหม่อีก 2 ทรง คือ Jogging สำหรับผู้ชาย และทรง Kuna สำหรับผู้หญิง ที่ใช้เทคโนโลยีใหม่นี้มานำเสนอไปพร้อมกันด้วย

นายพุทธิชัย กล่าวต่อว่า ในปีนี้ บริษัทเตรียมที่จะขยายจุดจำหน่ายเพิ่มอีกด้วย ทั้งชอป และเคาน์แตอร์ จากปัจจุบันนี้มีจุดขายกว่า 145 จุด ทั้งที่เป็นเคาน์เตอร์และชอป ขณะที่แผนเปิดจุดจำหน่ายใหม่ในปีนี้ได้เปิดชอปไปแล้วมากถึง 5 จุด โดยตั้งงบการตลาดรวมปีนี้ที่ 30 ล้านบาท เน้นสื่อออนไลน์เป็นหลักและกิจกรรม

นายพุทธิชัย กล่าวด้วยว่า ช่วง 6 เดือนที่ผ่านมานี้ แบรนด์ลีมีการเติบโตมาถึง 10% แม้ว่าจะมีผกระทบจากปัญหาการเมืองบ้างก็ตาม แต่กระทบไม่มากนัก ขณะที่ตลาดรวมเติบโตเฉลี่ย 8% จากมูลค่าตลาดรวมในช่องทางห้างสรรพสินค้าประมาณ 3,000 ล้านบาท โดยที่ แบรนด์ลีอยู่ในระดับท็อปทรี มีส่วนแบ่งในตลาดประมาณ 20% และตั้งเป้าหมายปีนี้จะเพิ่มแชร์อีก 10% รวมเป็น 30% โดยที่สัดส่วนลูกค้าเป็นผู้ชาย 60% และผู้หญิง 40%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย