Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์11 สิงหาคม 2553
บิ๊กแบงก์ มาร์เกตติ้งปี 2010             
 


   
search resources

Networking and Internet
Marketing




ผลกระทบทางเศรษฐกิจที่มีต่อการดำเนินงานทางการตลาดของกิจการต่างๆ ทำให้กลยุทธ์การตลาดแบบอินเทอร์เน็ต มาร์เกตติ้ง เป็นหนึ่งในความหวังที่จะช่วยให้ยอดการจำหน่ายและผลประกอบการของกิจการดีขึ้น

เหตุผลที่ทำให้การตลาดแบบอินเทอร์เน็ต มาร์เกตติ้ง เหมาะสมกับช่วงเศรษฐกิจขาลง ประการแรก ในช่วงที่เศรษฐกิจไม่ดี เงินหายาก ต้องใช้จ่ายอย่างสมเหตุสมผล ผู้บริโภคจะเริ่มเชื่อถือในสิ่งที่ตนได้ยินจากงานการตลาดน้อยลงไปจากช่วงที่เศรษฐกิจดี เงินทองหาง่าย พร้อมกันนั้น ผู้บริโภคยังต้องการจะค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม จนกว่าจะมีความแน่ใจว่าสิ่งที่จะตัดสินใจซื้อหานั้นคุ้มค่ากับเงินที่เสียไป ซึ่งการตลาดแบบอินเทอร์เน็ต มาร์เกตติ้ง จะช่วยสนับสนุนงานการตลาดหลักหรือการตลาดดั้งเดิมในมุมนี้ได้

ประการที่สอง การตลาดแบบอินเทอร์เน็ต มาร์เกตติ้งสามารถสร้างออนไลน์วิดีโอ ที่จัดวางไว้ในตำแหน่งที่เหมาะสมบนการตลาดแบบอินเทอร์เน็ต มาร์เกตติ้ง จะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงข้อมูลที่ต้องการเติมเต็มได้อย่างเหมาะเจาะ โดยออนไลน์วิดีโอส่วนใหญ่เป็นการให้ข้อมูลโดยบุคคล ไม่ใช่จากผู้ประกอบการโดยตรง ทำให้เกิดมุมมองที่แตกต่างด้านความน่าเชื่อถือกับกลุ่มเป้าหมายได้

ประการที่สาม ผู้ประกอบการที่นำเอาการตลาดแบบอินเทอร์เน็ต มาร์เกตติ้งมาใช้ โดยเฉพาะสื่อสังคมออนไลน์ เริ่มมีความตระหนักว่าการให้ข้อมูลต่างๆ จะต้องเป็นข้อมูลความจริง เพื่อจะได้สร้างความน่าเชื่อถือและความมั่นใจที่จะใช้การตลาดแบบอินเทอร์เน็ต มาร์เกตติ้งในระยะยาว

ในปี 2010 มีการคาดหมายว่าการตลาดแบบอินเทอร์เน็ต มาร์เกตติ้งที่น่าจะนำมาใช้เป็นเทคนิคทางการตลาดมากขึ้น ได้แก่

เทคนิคแรกคือ โมบายมาร์เกตติ้ง ซึ่งเป็นเทคนิคในระดับตลาดโลกที่เริ่มได้รับความสนใจจากนักการตลาดของกิจการต่างๆ มากขึ้นในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เพียงแต่การใช้ประโยชน์จากโมบายมาร์เกตติ้งของผู้ประกอบการต่างๆ ยังเป็นไปอย่างจำกัดและยังไม่เต็มที่

โมบายมาร์เก็ตติ้ง มีความคึกคัก เมื่อไม่นานมานี้ ตามการคึกคักของการใช้ไอ-โฟนของค่ายแอปเปิ้ล จนเริ่มมีบทบาทในการเป็นช่องทางการตลาดไฮเทคมากขึ้น

เทคนิคที่สองคือ การโฆษณาทาง Facebook ซึ่งเริ่มมีความสำคัญกับการตลาดแบบอินเทอร์เน็ต มาร์เก็ตติ้งเมื่อไม่นานมานี้ จากการปรับตัวและขยายบทบาทของ Facebook จนสามารถเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของการใช้ชีวิตประจำวันของลูกค้าในโลกได้มากขึ้น

คาดกันว่าในปี 2010 นี้ การโฆษณาทางตลาดผ่าน Facebook จะมีความสามารถในการสร้างผลกำไรหรือผลตอบแทนที่คุ้มค่าแก่การลงทุนมากขึ้น จากจำนวนกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่เพิ่มขึ้น

นอกจากนั้น Twitter Marketing ซึ่งในปีที่แล้ว Twitter เป็นช่องทางที่มีคนเข้าไปเยี่ยมชมมากที่สุดเว็บหนึ่งของโลก ทำให้ความสามารถในการทำยอดขายของผู้ประกอบการผ่านทาง Twitter เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้ามาก จากการที่สามารถเข้าไปแทรกอยู่ในการใช้ชีวิตประจำวันบนโลกอินเทอร์เน็ตได้ไม่ต่างจาก Facebook

เทคนิคที่สาม คือ วิดีโอมาร์เก็ตติ้ง ซึ่งพบว่าหลังจากที่ YouTube ได้ถูกขายให้กับกูเกิ้ลแล้ว ช่องทางการตลาดแบบนี้กลายเป็นช่องทางที่มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นแบบผิดหูผิดตา และกลายเป็นเสิร์จเอ็นจิ้นอันดับ 2 ของโลกรองจากกูเกิ้ลไปแล้ว

แม้ว่าการใช้ประโยชน์ทางการตลาดบนวิดีโอ ออนไลน์จะยังกระจุกตัวอยู่ในกลุ่มของเอ็นเทอร์เทนเม้นท์เป็นส่วนใหญ่ แต่เป็นที่คาดกันว่าวิดีโอมาร์เก็ตติ้งจะขยายออกไปยังกลุ่มผู้ประกอบการอื่นมากขึ้นในปีนี้

การตลาดแบบอินเทอร์เน็ต มาร์เก็ตติ้ง นับวันจะเป็นตัวขับเคลื่อนให้เกิดความเปลี่ยนแปลงโฉมหน้าของการตลาดของผู้ประกอบการต่างๆ ซึ่งจากการสำรวจล่าสุดพบว่า บริษัทใน 500 อันดับของฟอร์จูนล้วนแต่มีกลยุทธ์การตลาดที่เรียกว่าการตลาดแบบอินเทอร์เน็ต มาร์เก็ตติ้งกันหมดแล้ว   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย