Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์16 สิงหาคม 2553
เน็ตเร็วสูงบี้กันมันส์ อัป 'สปีด' แรงเร้าใจ             
 


   
search resources

Broadband




*ศึกบรอดแบนด์ไม่มีใครยอม 'ความเร็ว' ตก

* ไต่ระดับอัปสปีดเร้าใจผู้บริโภคยิ่งขึ้นด้วย 6 เมก

* ประชันแพกเกจพ่วงโปรโมชั่นเจาะเน็ตยุคติดจรวด

* 3 ค่ายยักษ์ใหญ่ คือผู้กำหนดเกมการตลาดครั้งใหม่

ตลาดบรอดแบนด์กลับมาคึกคักอีกครั้งหนึ่งเมื่อผู้กำหนดตลาดทั้งสามราย ไม่ว่าจะเป็น ทีโอที ทรูออนไลน์ และทรีบรอดแบนด์ ขยับเกมการตลาดครั้งใหม่ด้วยการเพิ่มความเร็วของอินเทอร์เน็ตขึ้นไปแตะระดับ 6 Mpbs ในราคา 590 บาท

เป้าหมายสำคัญคือการช่วงชิงฐานลูกค้าที่กำลังเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้แต่ละค่ายไม่มีใครยอมสปีดตกกว่าคู่แข่งขัน เนื่องจากจะมีผลต่อการเปลี่ยนใจของบรรดาฐานผู้ใช้งานเดิมให้เทใจไปกับแพกเกจโปรโมชั่นของค่ายอื่นได้

อย่างศูนย์วิจัยกสิกรไทย ได้มีการประเมินภาพรวมของตลาดบรอดแบนด์ในปีนี้ว่าน่าจะมีมูลค่าประมาณ 24,000-27,000 ล้านบาท ขยายตัวประมาณร้อยละ 20-30 เมื่อเทียบกับปี 2552 ที่ขยายตัวร้อยละ 41.7 หรือมีมูลค่าตลาด 19,916 ล้านบาท โดยที่ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดเติบโตคือจำนวนผู้ลงทะเบียนใหม่ ซึ่งคาดว่าน่าจะเพิ่มขึ้นจนมาอยู่ที่ประมาณ 2.8-3.2 ล้านราย โดยจะมีทั้งผู้ใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูงรายใหม่ และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วต่ำที่เปลี่ยนมาใช้บรอดแบนด์

ส่วนปัจจัยด้านราคานั้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่าอัตราค่าบริการในแต่ละระดับความเร็วอาจปรับลดลงประมาณร้อยละ 15 แต่แนวโน้มความต้องการใช้บรอดแบนด์ในระดับความเร็วที่เพิ่มขึ้น น่าจะลดแรงกระทบจากการปรับลดราคา และน่าจะทำให้รายได้เฉลี่ยต่อเลขหมายใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา หรืออยู่ที่ช่วง 700-725 บาท/เลขหมาย

ทีโอทีเขย่าตลาด
6 เมก 590 บาท

น่าจะถือเป็นการขยับตัวครั้งสำคัญของผู้ให้บริการบรอดแบนด์อย่างทีโอที หลังจากให้เอกชนเป็นผู้ชี้นำตลาดนี้มาอย่างต่อเนื่อง ทีโอทีได้ออกโปรโมชั่นใหม่ล่าสุด 'แรงคุ้มโดนใจ 6 Mbps ราคา 590 บาท' รองรับ Multimedia Streaming ที่ปัจจุบันมีแนวโน้มสูงขึ้นมาก

ทีโอทีมองว่าโปรโมชั่นนี้ต้องการเจาะกลุ่มผู้ใช้งานที่ต้องการระดับความเร็วของบรอดแบนด์ที่เพิ่มขึ้นเพื่อรองรับการใช้งานมัลติมีเดียคอนเทนต์ต่างๆ ซึ่งในอนาคตอันใกล้นี้รูปแบบบริการอินเตอร์แอกทีฟบนอินเทอร์เน็ตจะมีให้ใช้มากขึ้น

พุ่มแพทพย์ เอี่ยมโสภา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่สำนักการตลาด สายงานการตลาดและพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัท ทีโอที จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ทีโอทีเน้นกลยุทธ์การนำเสนอบรอดแบนด์ความเร็วสูงในราคาที่คุ้มค่า โดยความเร็วที่คาดว่าจะโดนใจกลุ่มเป้าหายมากที่สุดคือ ความเร็ว 6 Mbps/512 Kbps ราคา 590 บาท และความเร็ว 9Mbps/1Mbps ราคา 890 บาท/เดือน ซึ่งเป็นความเร็วที่เหมาะสำหรับการใช้งานที่มีการ Share ใช้งานพร้อมกันหลายๆ user และผู้ใช้งานชื่นชอบการเล่น Game Online โดยเฉพาะความเร็ว 9 Mbps/1 Mbps เหมาะกับลูกค้าที่ต้องการใช้งานดาวน์โหลดหนังที่ระดับคุณภาพ Hi-Definition

ทีโอที ตั้งเป้าเจาะกลุ่มลูกค้า 2 กลุ่ม คือ 1.กลุ่มลูกค้าใหม่ สร้างแรงดึงดูดใจด้วยระดับความเร็ว 6 เมก ราคา 590 บาท ฟรีค่าธรรมเนียมแรกเข้า 1,000 บาท พร้อมสิทธิ์แลกซื้อ Wireless Router ในราคา 890 บาท และ 2.กลุ่มลูกค้าปัจจุบันที่หมดสัญญาอื่นแล้ว หรือเหลือสัญญาน้อยกว่าหรือเท่ากับ 3 รอบบิล สามารถเปลี่ยนเป็นโปรโมชั่น 'แรงคุ้มโดนใจ 6 เมก ราคา 590 บท' โดยเพิ่ม 5% ตั้งแต่รอบบิลที่ 7 เป็นต้นไป พร้อมสิทธิ์แลกซื้ออุปกรณ์ตามรายการส่งเริมการขาย นอกจากนี้ยังมีโปรโมชั่นอื่นสำหรับผู้ใช้งานปัจจุบันด้วย

ด้านทรูออนไลน์ เป็นอีกหนึ่งผู้นำตลาดบรอดแบนด์ของเมืองไทย ที่ไม่ยอมให้คู่แข่งขันทิ้งสปีดหนีความเร็วการให้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง ได้มีการประกาศอัปความเร็วให้กับผู้ใช้บริการเพิ่มเป็น 6 เมกโดยอัตโนมัติในราคาเดิมคือ 599 บาท ส่วนผู้ใช้บริการที่มีความเร็วและโปรโมชั่นอื่นๆ นั้นจะมีการเพิ่มความเร็วให้ตามราคาที่ผู้ใช้บริการจ่ายในแต่ละเดือน นอกจากนี้ทรูฯ ยังมีอีโคแพก 399 บาทที่เปิดตัวไปก่อนหน้านี้เป็นตัวแข่งขันในเรื่องของราคาอีกด้วย

'เป็นครั้งแรกที่ไฮสปีดอินเทอร์เน็ตเปิดให้บริการความเร็ว 6 เมก ด้วยราคาสุดคุ้ม เพื่อขยายความคุ้มค่าสู่กลุ่มนักท่องเน็ตรุ่นใหม่' นนท์ อิงคุทานนท์ ผู้จัดการทั่วไป Wire-line Broadband Service Business ทรู คอร์ปอเรชั่น กล่าว

3BB เพิ่มความเร็วเป็น 5 เมก
รับกระแสโซเชียลเน็ตเวิร์ก

ค่ายทรีบรอดแบนด์ หรือที่เรียกกันติดปากไปแล้วว่า '3BB' ที่ผ่านมาคือผู้ที่สร้างสีสันให้เกิดขึ้นกับตลาดบรอดแบนด์ของเมืองไทย หลังจากเปิดตัวให้บริการด้วย 3 เมกจนมีการไล่ระดับความเร็วขึ้นเรื่อยๆ จากผู้ให้บริการรายอื่น

มาวันนี้ 3BB ได้มีการขยับปรับแพกเกจบริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง ได้แก่ แพกเกจความเร็ว 5 เมก ราคา 590 บาท แพกเกจ 8 เมก ราคา 888 บาท แพกเกจความเร็ว 12 เมก ราคา 1,490 บาท แพกเกจความเร็ว 16 เมก ราคา 2,290 บาท แพกเกจ 20 เมก ราคา 2,990 บาท และแพกเกจ 3BB พรีเมียร์ ความเร็ว 5 เมก ราคา 2,500 บาท

'การเพิ่มความเร็วขั้นต่ำเป็น 5 เมกครั้งนี้ถือเป็นการตอบสนองความต้องการของผู้ใช้บริการเนื่องจากลักษณะการใช้อินเทอร์เน็ตในปัจจุบันมีความหลากหลายมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อเข้าสู่เครือข่ายสังคมออนไลน์ ทั้งเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ หรือเพิ่มการใช้งานดูหนัง เล่นเกมออนไลน์ โหลดคลิป' พิชญ์ โพธารามิก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท จัสมิน กล่าว

ทรีบรอดแบนด์มองว่าความเร็วที่สูงขึ้นในราคาเดิม ช่วยให้ผู้ใช้งานได้รับความสะดวกและความเร็วในการใช้บริการมากขึ้น และยังเป็นการตอบสนองการขยายตัวที่รวดเร็วของตลาดบรอดแบนด์ในประเทศไทยในการกระตุ้นลูกค้าใหม่ด้วย

เน็ตเร็วแรงไม่จริง

การแข่งขันเพิ่มความเร็วบรอดแบนด์มักจะถูกร้องเรียนถึงการโฆษณาที่เกิดขึ้น ซึ่งจากการเปิดเผยของสถาบันคุ้มครองผู้บริโภคในกิจการโทรคมนาคม พบว่า ความเดือดร้อนจากการใช้บริการอินเทอร์เน็ตที่พบมากที่สุดคือมาตรฐานการให้บริการ เช่นสัญญาณล่ม ใช้งานไม่ได้ สัญญาณหลุดบ่อย รองลงมาคือคุณภาพการให้บริการ เช่นอินเทอร์เน็ตช้าไม่เป็นไปตามโฆษณา อันดับที่สามคือต้องการยกเลิกบริการ   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย