Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน29 สิงหาคม 2553
ซีพีเอฟจ่อชนเกี๊ยวซ่าหมูโออิชิ ลดราคาโค้งท้ายดันยอดโต 15%             
 


   
search resources

เจริญโภคภัณฑ์อาหาร, บมจ.
Instant Food and Noodle




“ซีพีเอฟ” จ้องปะทะโออิชิ ออกเมนูเกี๊ยวหมู หวังเบียดขึ้นผู้นำในกลุ่มอาหารพร้อมทานหมู โค้งท้ายปีอัดโปรโมชันเพียบ ลดราคาสินค้า กระตุ้นยอดโต 15%

นายสุพัฒน์ ศรีธนาธร รองกรรมการผู้จดการอาวุโส ด้านกรตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ กล่าวว่า แผนการทำตลาดของบริษัทในช่วง 4 เดือนสุดท้ายปี 2553 ได้เตรียมออกแคมเปญโปรโมชัน เต็มที่ด้วยงบตลาดกว่า 50 ล้านบาท เช่น การลดราคาสินค้าเหลือ 63-65 บาทต่อแพ็ก จากปรกติ 75 บาท การแจกสินค้าพรีเมียมเมื่อซื้อสินค้าตามที่กำหนด เป็นต้น เนื่องจากว่าใกล้สิ้นปีจะเป็นช่วงที่การแข่งขันรุนแรง และเพื่อกระตุ้นยอดขายให้เติบโต 15% หรือมีรายได้ประมาณ 500 ล้านบาท

รวมไปถึงการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์สำหรับเมนูอาหารว่างมากขึ้นด้วยงบตลาด 10 ล้านบาท จากงบทั้งปี 180 ล้านบาท เพื่อผลักดันให้แชร์เมนูอาหารว่างไก่ของซีพีเพิ่มเป็น 65% จากตลาดรวมเซ็กเมนต์นี้ 800 ล้านบาท จากขณะนี้อยู่ที่ 61% ด้วยเมนูมากถึง 11 เมนูและกระจายสินค้าครอบคลุมหมดแล้วทั่วประเทศ ล่าสุด ได้ออกเมนูใหม่ ไก่ย่างพร้อมน้ำจิ้มแจ่ว โดยมี “ตุ้ย-เอเอฟ 3 หรือ เกียรติกมล ล่าทา” เป็นพรีเซ็นเตอร์

ส่วนเป้าหมายของบริษัท ต้องการที่จะก้าวขึ้นเป็นผู้นำในทุกเซ็กเมนต์ของตลาดอาหารพร้อมรับประทานหรือ รีดดี้ทูอีท (Ready to eat) และ อาหารพร้อมปรุง (ready Meal) ที่ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์เนื้อต่างๆ เช่น เนื้อไก่ เนื้อหมู กุ้ง ซึ่งปัจจุบันบริษัทถือว่าเป็นผู้นำตลาดดังกล่าวมีส่วนแบ่งที่ 25% จากตลาดรวม อีกทั้งยังเป็นผู้นำในตลาดอาหารพร้อมรับประทานผลิตภัณฑ์เนื้อไก่ 61% และยังเป็นผู้นำในตลาดรีดดี้มีลอีก 41%

อย่างไรก็ตาม ในกลุ่มของอาหารพร้อมรับประทานประเภทหมูนั้น ซีพีเอฟยังไม่ได้เป็นผู้นำแต่อย่างใด โดยปัจจุบันมีแบรนด์โออิชิ เป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งตลาดถึง 60% ขณะที่ของบริษัทมีแชร์ 20% อยู่ในอันดับที่สอง

ทั้งนี้ บริษัทได้วางแผนออกเมนูใหม่ คือ เกี๊ยวซ่าหมู เพื่อมาแข่งขันกับเกี๊ยวซ่าหมูของโออิชิโดยเฉพาะ คาดว่า จะเริ่มวางตลาดได้ต้นปีหน้า รวมถึงเมนูกลุ่มอื่นเช่น เกี๊ยวกุ้งต้มยำ เส้นหมี่เกี๊ยวกุ้งต้มยำ เป็นต้น

สำหรับตลาดรวมอาหารพร้อมรับประทานปัจจุบันมีมูลค่า 3,000 ล้านบาท เป้นการเก็บตัวเลขจากยอดขายผ่านทางค้าปลีกใหญ่ 5 ราย คือ เทสโก้โลตัส บิ๊กซี คาร์ฟูร์ ท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต และซูเปอร์มาร์เก็ตเครือเดอะมอลล์ แต่ถ้าหากรวมถึงช่องทางคอนวีเนียนสโตร์ด้วยแล้วคาดว่าจะมากถึง 5,000 ล้านบาท เติบโต 10%

โดยตลาดอาหารพร้อมรับประทานกลุ่มที่เติบโตมากที่สุดปีนี้ คือ ประเภทรีดดี้มีลล์ มากถึง 20% และมีสัดส่วนมูลค่าตลาดที่ 1,500 ล้านบาท เพราะการแข่งขันทำตลาดของผู้ประกอบการรายใหญ่ ซึ่งมีค่ายซีพีเอฟ เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 41% และอันดับที่สอง คือ เอสแอนด์พี ประมาณ 30%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย