Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน1 ตุลาคม 2553
ไทยเบฟสร้างแกร่ง ตปท.ควงดนตรี-กีฬาย้ำแบรนด์ช้างติดลมบน             
 


   
search resources

ไทยเบฟเวอเรจ, บมจ.
Alcohol




ไทยเบฟฯ ควงกลยุทธ์สปอร์ต-มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง กรุยเบียร์ช้างติดลมบน อัดงบมากกว่า 150 ล้านบาท สปอนเซอร์กอล์ฟระดับโลกพีจีเอ 5 ปี สร้างแบรนด์ร่วม 200 ประเทศ

นายแมทธิว กิจโอธาน ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง เปิดเผยว่า บริษัทวางแผนขยายธุรกิจในตลาดต่างประเทศเชิงรุก เพราะ ไทยเบฟฯ มีเครื่องดื่มครบวงจร ทั้งแอลกอฮอล์ รวมไปถึงเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์

ก่อนหน้านี้ ได้ขยายตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในยุโรปและอเมริกา โดยซื้อกิจการโรงงานสุราในสกอตแลนด์ มีร่วม5 โรง และล่าสุดซื้อโรงงานเหล้าในจีน อีกทั้งมีสำนักงาน 7 ประเทศ ครอบคลุมภูมิภาคเอเชีย ยุโรป และสหรัฐอเมริกา ร่วม 50 ประเทศ ส่งผลให้ยอดขายตลาดต่างประเทศปีนี้เติบโต 97%

กลยุทธ์ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัทเน้นมิวสิก มาร์เก็ต และสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ซึ่งบริษัทเน้นฟุตบอลเป็นหลัก โดยสนับสนุนทั้งในระดับท้องถิ่นกระทั่งบอลโลก และการเป็นสปอนเซอร์อกเสื้อทีมเอฟเวอร์ตันในพรีเมียร์ลีกร่วม 6 ปี พบว่า การทำมิวสิก มาร์เก็ตติ้ง และฟุตบอล สร้างฐานมาแน่นแล้ว ดังนั้น บริษัทจึงก้าวเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกอล์ฟเต็มรูปแบบจากก่อนหน้านี้เป็นสปอนเซอร์ 4-5 ปี

“บริษัทจะใช้ฟุตบอล และ กอล์ฟ เป็นขาหลักเจาะตลาดต่างประเทศ อย่างในในยุโรปและอเมริกา กอล์ฟก็จัดว่าเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยม และคาดว่าการเป็นสปอนเซอร์ครั้งนี้ ช่วยสร้างกระแสให้กับยุโรปและอเมริกา ซึ่งถือว่าเป็นตลาดหลัก ล่าสุดเราก็บุกตลาดในประเทศจีน ได้รับสิทธิ์ขายเบียร์ในงานเวิลด์เอ็กซ์โป ที่ เซียงไฮ้”

นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง กล่าวว่า ได้ทุ่มงบ 150 ล้านบาท จากงบสปอร์ต มาร์เก็ตติ้งมากกว่า 500 ล้านบาท โดยเครื่องดื่มตราช้างเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกอล์ฟระดับโลก “ซีไอเอ็มบี เอเชีย แปซิฟิก คลาสสิก” ที่ ประเทศมาเลเซีย โดยเป็นผู้ร่วมสนับสนุนติดต่อกันเป็นเวลาถึง 5 ปี ซึ่งรายการดังกล่าวมีการถ่ายทอดสด 200 ประเทศ ประชากรกว่า 450 ล้านครัวเรือนทั่วโลก ชมการถ่ายทอดดังกล่าว   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย