Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน8 ตุลาคม 2553
สิงห์ลุยหนักโค้งสุดท้าย ดันยอดขายเบียร์ คาดทั้งปีตลาดรวมหด 8%             
 


   
search resources

Alcohol
สิงห์ คอร์ปอเรชั่น, บจก.




เบียร์สิงห์ รุกตลาดหนักโค้งสุดท้ายรับไฮซีซันไตรมาส 4 อัดงบการตลาดหนัก เดินหน้ากระตุ้นยอดขายโต 4% รับตลาดเบียร์ 1 แสนล้านบาท ติดลบ 2 ปีซ้อน โอดปีนี้ติดลบ 8% หลังมีปัจจัยลบรุมเร้า เท 100 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญใหญ่ “ต้องกล้า คนหัวใจสิงห์” ดึงศิลปิน 18 คน ลุยรายการไลฟ์ ซีรีส์ สิ้นปีรั้งบัลลังก์ครองแชร์ 60%

นายปิติ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการกลุ่มการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์ปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ กล่าวว่า สภาพตลาดเบียร์โดยรวมมูลค่า 1 แสนล้านบาท ในช่วง 8 เดือน ติดลบ 4% และคาดว่า สิ้นปีนี้ตลาดจะติดลบ 8% เนื่องจากปัจจัยลบต่างๆ ที่เกิดขึ้นในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งนับว่าเป็นการติดลบในรอบ 2 ปีของตลาดเบียร์ จากปีที่ผ่านมาสภาพตลาดเบียร์ก็ติดลบ อย่างไรก็ตาม ในช่วงไตรมาส 4 หรือฤดูกาลจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัททุ่มงบสัดส่วนถึง 35-45% จากงบการตลาดรวมทั้งหมด เมื่อเทียบกับงบไตรมาส1และ3 ใช้ 30-40% และไตรมาส 2 ราว 25%

ทั้งนี้ เพื่อดำเนินการตลาดเชิงรุกและกระตุ้นยอดขายสิ้นปีนี้ให้เติบโต 4% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา และตอกย้ำผู้นำตลาดเบียร์โดยรวมครองส่วน 60% จากมูลค่า 1 แสนล้านบาท ล่าสุดบริษัททุ่มงบ100ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “ต้องกล้า คนหัวใจสิงห์” โดยการนำศิลปินและบุคคลที่มีชื่อสียงด้านต่างๆ 18 คน มาร่วมท้าทายความกล้า ไลฟ์ ซีรีส์ ภายใต้คอนเซปต์ “คิดดี กล้าทำ” เพื่อสร้างแรงบันดาลใจแก่คนในสังคมให้กล้าที่จะเอาชนะอุปสรรคสำคัญ คือ การชนะใจตัวเอง

การทำแคมเปญนี้มีด้วยกัน 3รูปแบบ ได้แก่ 1.การทำรายการโทรทัศน์ไลฟ์ ซีรีส์ 18 คนหัวใจสิงห์ของเมืองไทย ซึ่งให้แต่ละคนท้าทายความกล้า เพื่อสร้างแรงบันดาลใจคนในสังคม และรูปแบบที่ 2.การทำภาพยนตร์โฆษณา 8-9 ตัว ส่วนรูปแบบที่ 3.บนสื่อออนไลน์ในรูปแบบมิวสิก 7 เรื่อง เริ่มตั้งแต่วันที่ 6 ตุลาคม กระทั่งถึงสิ้นปีนี้ ซึ่งคาดว่าแคมเปญดังกล่าวผลักดันแบรนด์เบียร์สิงห์ให้มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้นภายใต้สโลแกน “คน หัวใจสิงห์”

ด้าน นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า ในช่วงไตรมาส 4 ปีนี้ ซึ่งเป็นฤดูกาลจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัทคาดว่าตลาดเบียร์ไม่เติบโต เนื่องจากยังมีปัจจัยลบต่างๆ เกิดขึ้น แต่หากมองสถานการณ์โดยรวม หรือบรรยากาศอาจจะดีขึ้นเมื่อเทียบกับ 2 ปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม มั่นใจว่า ด้วยการดำเนินตลาดเชิงรุก สิ้นปีนี้บริษัทยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งการเติบโตมาจากการช่วงชิงส่วนแบ่งจากคู่แข่งเป็นหลัก   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย