Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์10 ตุลาคม 2553
“ที่สุด” ไอโฟน 4 ในไทย ลบทุกสถิติการเปิดตัว             
 


   
search resources

แอดวานซ์ อินโฟร์เซอร์วิส, บมจ.
โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น, บมจ.
APPLE
ทรู คอร์ปอเรชั่น, บมจ.
Smart Phone
DTAC
True
AIS




การเปิดตัว “ไอโฟน 4” อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ตั้งแต่ค่ำคืนวันที่ 23 กันยายน 2553 ที่ผ่านมา กลายเป็น “ที่สุด” แห่งการเปิดตัวโทรศัพท์มือถือในประเทศ ลบทุกสถิติการเปิดตัวโทรศัพท์ทุกเจ้าทุกแบรนด์อย่างสิ้นเชิง กลายเป็นประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้กับวงการมือถือเมืองไทยอย่างแท้จริง

ทุกครั้งที่มีการเปิดตัวไอโฟน ทุกคนมักจะจับจ้องไปยังบรรดาสาวกค่ายผลไม้รายนี้ว่าจะต้องมาต่อแถวเข้าคิวกันเพื่อเป็นเจ้าของไอโฟนก่อนใครๆ

แต่สำหรับการเปิดตัว “ไอโฟน 4” ในเมืองไทยอย่างเป็นทางการที่ถูกกำหนดขึ้นในวันที่ 24 กันยายน 2553 ที่ผ่านมา กลับทำให้ค่ำคืนวันที่ 23 กันยายน 2553 กลายเป็นค่ำคืนแห่งความร้อนแรงที่ปะทุขึ้นบน 3 จุดใจกลางเมืองกรุงเทพฯ จากการที่ผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ทั้ง 3 ราย คือ เอไอเอส ดีแทค และทรูมูฟ ยึดพื้นที่จัดงานเปิดตัวกันอย่างครึกโครม

ไม่เพียงเท่านั้น ยังเป็นการประชันเกมการตลาดแบบไม่มีใครยอมใคร เรียกได้ว่ามีมุกเด็ดอะไรที่อุบไต๋กันไว้ก่อนวันเปิดตัวก็ถูกงัดออกมาให้กลายเป็นทอล์ก ออฟ เดอะ ทาวน์ ที่ต้องการพูดถึงกันทั่วบ้านทั่วเมือง

เอไอเอสมาทีหลัง
ขอยึดเบอร์หนึ่งเลย

การเปิดตัวไอโฟน 4 ครั้งนี้มีสีสันว่าทุกครั้งที่ผ่านมา ปัจจัยหนึ่งเป็นผลมาจากเบอร์หนึ่งมือถือเมืองไทย เอไอเอส กระโดดลงมาขายไอโฟน 4 กับคนอื่นด้วย โดยเอไอเอสยึดพื้นที่สกายฮอลล์ เซ็นทรัล ลาดพร้าว จัดงานเปิดตัวให้กับสาวกไอโฟนที่เป็นแฟนเอไอเอสกันอย่างอลังการ มีการวางขั้นตอนการทำงานอย่างเป็นระบบเพื่อให้การส่งมอบเครื่องได้รับความรู้สึกที่ดีที่สุดจากกลุ่มสาวกไอโฟน

“ทุกครั้งที่มีการเปิดตัวไอโฟน ลูกค้าจะชื่นชมแอปเปิลเจ้าของไอโฟนอย่างมาก แต่จะต่อว่าโอเปอเรเตอร์เสมอกับการรอคอยการได้เป็นเจ้าของไอโฟน” สมชัย เลิศสุทธิวงศ์ รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาด เอไอเอส กล่าวและว่า “เอไอเอสจึงสร้างระบบทุกอย่างเพื่อให้ลูกค้าไอโฟนสะดวก สบาย และรวดเร็วที่สุดในการรับเครื่อง มีการจัดผู้บริหารระดับสูงของเอไอเอสลงมากำกับดูแลงานนี้เองด้วย”

เอไอเอสมองว่าการเปิดตัวไอโฟน 4 ครั้งนี้ของเอไอเอส เหมือนเจอกับดับเบิลอิมแพกต์ คือ 1.เป็นการขายไอโฟนของแอปเปิลเป็นครั้งแรก 2.เป็นการขายพร้อมกับโปรดักส์ใหม่คือไอโฟน 4 อย่างไรก็ตาม นี่คือช่วงเวลาที่ดีที่สุดที่เอไอเอสมองว่าเป็นโอกาสในการทำตลาด เพราะหากเอไอเอสขายไอโฟนเร็วกว่านี้ก็อาจจะไม่ดี หรือถ้าขายช้ากว่านี้ก็อาจจะส่งผลเสียขึ้นได้

“เราประกาศตรงนี้เลยว่า เอไอเอสจะเป็นเบอร์หนึ่งของไอโฟนในเมืองไทย” สมชัย กล่าวอย่างมั่นใจ เนื่องจากที่ผ่านมาในตลาดเมืองไทย ผู้ใช้ไอโฟนมีทั้งสิ้นประมาณ 3 แสนราย กว่าครึ่งหนึ่งใช้งานอยู่ในระบบเอไอเอส เมื่อเอไอเอสนำไอโฟน 4 เข้ามาทำตลาด ส่งผลให้เอไอเอสมั่นใจอย่างมากว่าจะต้องมีส่วนแบ่งทางการตลาดไอโฟนมากกว่าคู่แข่งขันที่ทำตลาดมาก่อนหน้านี้

ยิ่งข่าววงในเป็นที่รู้กันว่าในการเปิดตัวไอโฟน 4 ครั้งนี้ เอไอเอสแม้ว่าจะมาทีหลังทรูมูฟและดีแทค แต่สัดส่วนเครื่องไอโฟนที่ได้มานั้นมากกว่าคู่แข่งทั้งสองราย ยิ่งตัวเลขที่สัญญาไว้กับแอปเปิลนั้น เชื่อได้ว่าเอไอเอสมีข้อตกลงที่มากกว่าทั้งสองรายอย่างแน่นอน

ทรูเหนือชั้นกว่า
ชู 3G+ไวไฟ-แอป

ทรูคือเจ้าแรกที่ทำตลาดไอโฟนในเมืองไทย ดังนั้นการเปิดตัวไอโฟน 4 ต้องเกทับให้หมดหน้าตัก และการจัดงานต้องใหญ่กว่าคู่แข่งอีก 2 ราย โดยทรูยึดพารากอนฮอลล์ สยามพารากอน จัดงานเปิดตัวและขายไอโฟน 4 ออกสู่ตลาดภายในคืนเดียวทั้งหมด ที่สำคัญทรูมีไม้เด็ดที่คู่แข่งขันอื่นไม่มีคือเรื่องของไวไฟที่สามารถใช้เล่น FaceTime วิดีโอคอลล์บนไอโฟน 4 ได้เพียงเจ้าเดียวด้วย

ปพนธ์ รัตนชัยกานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ และรองหัวหน้ากลุ่มผู้บริหารด้านการพาณิชย์ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ทรูคือผู้ให้บริการรายเดียวที่จะทำให้ผู้ใช้ไอโฟน 4 ได้สัมผัสประสบการณ์กับเทคโนโลยีล่าสุดได้อย่างเต็มศักยภาพ

“ทรูเปิดให้ผู้ใช้ไอโฟนได้ทดลองใช้บริการ 3G (บนคลื่นความถี่ 850 MHz) และ Wi-Fi hotspots กว่า 18,000 จุดทั่วประเทศ สามารถรองรับฟีเจอร์ที่เป็นจุดเด่นของไอโฟน 4 คือสามารถเล่น FaceTime ที่เป็นการใช้วิดีโอคอลล์ คุยกันแบบเห็นหน้าผ่าน Wi-Fi hotspots ได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ”

นอกเหนือจากนั้น ทรูแอปเซ็นเตอร์ยังได้เปิดตัวแอปพลิเคชั่นที่พัฒนาขึ้นใหม่สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ที่ตอบสนองความต้องการในทุกไลฟ์สไตล์ สำหรับผู้ใช้ทรูมูฟเท่านั้น โดยแบ่งออกเป็นกลุ่มต่างๆ ให้เลือกดาวน์โหลดได้ตามความต้องการ ไม่ว่าจะเป็น แอปพลิเคชั่นเพื่อความบันเทิง TrueVision on mobile HD แอปพลิเคชั่นสำหรับผู้ที่ชื่นชอบการเดินทาง Nav Phone by ESRI แอปพลิเคชั่นสำหรับผู้ที่ชื่นชอบการกิน ดื่ม เที่ยว ซึ่งแอปพลิเคชั่นนี้มีจุดเด่นที่ Augmented Reality (AR) เพื่อช่วยในการค้นหาร้านค้า และสถานที่กิน ดื่ม เที่ยว ต่างๆ ผ่าน icon ที่จะปรากฏอยู่ในแผนที่บนมือถือ และแอปพลิเคชั่นสำหรับคุณพ่อ-แม่รุ่นใหม่

การตลาดเก๋ๆ
สไตล์ดีแทค

ค่ายดีแทคมักจะมีการตลาดเก๋ๆ ที่ให้พูดถึงกันอยู่เสมอ และในการเปิดตัวไอโฟน 4 นั้น ดีแทคก็มาพร้อมกับความเก๋ที่ไม่เหมือนกัน โดยได้มีการจัดทีมขับมอเตอร์ไซค์นำเครื่องไอโฟน 4 ไปเสิร์ฟบรรดาสาวกไอโฟนดีแทคกันแบบถึงที่ ไม่ต้องมาต่อแถวให้เสียเวลา

ส่วนบรรยากาศการเปิดตัวของดีแทคนั้น ได้จัดปาร์ตี้สุดเอ็กซ์คลูซีฟ “Thursday Night Fever” ชวนสาวกไอโฟนตัวจริงร่วมฉลองการเปิดตัว “ไอโฟน 4” อย่างเป็นทางการ พร้อมชวนทุกคนสัมผัสประสบการณ์ในแบบเรโทรที่ไม่เหมือนใครสไตล์ดีแทคกันอย่างสนุกสุดเหวี่ยง

ดีแทคยังมีการเปิดตัวคอนเซ็ปต์การให้บริการไอโฟน 4 กับ “Perfect Match” ทั้งนี้ ผู้ที่เลือกไอโฟน 4 จากดีแทค จะสามารถใช้ฟังก์ชั่นการใช้งานที่ครบครัน พร้อมทั้งแอปพลิเคชั่นที่หลากหลายซึ่งมีอยู่ในตัวโทรศัพท์ไอโฟน 4 ได้อย่างเต็มที่ จากเครือข่ายที่ “เร็วกว่า ดีกว่า ทั่วถึงกว่า และเอาใจกว่า” อย่างดีแทค   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย